网易广告之友
|
CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... |
3分钟带你快速了解网易广告投放平台发表时间：2019-02-19 15:33 一、账户层级结构 首先是账户层级，因为账户层级的作用主要是限制每日预算对整个账户包括推广计划起到限制作用，防止每日账户金额跑飞，为了简便，不把账户层级纳入层级结构来阐述。
因此，网易易效的账户层级结构可以总结为：推广计划→推广组→创意
（一）推广计划 推广计划是推广组的集合，即1个推广计划=N个推广组，推广计划算是账户层级结构的最高层，主要作用是对下属层级预算、投放速度、投放日期和时段进行约束和限制。
（二）推广组 推广组详细地定义了单个推广活动的属性，如出价、定向（广告位定向、地域定向、人群定向等）。1个推广组会有多个创意，通过对比同一推广组下的不同创意的效果数据，能够实时调整和优化，相当于一个简单的AB测试工具。 （三）创意 创意处于账户结构的最底层，定义了文案、素材（图片、Gif、视频）、跳转链接等详细属性。 二、搭建账户结构 账户结构的搭建是投放准备阶段最重要的工作之一，账户结构搭建的好不好，对于后期的广告活动管理和数据监测统计影响非常大。如果账户结构搭建得不合理，后期的广告活动管理将会非常地麻烦，数据监测统计数据的整理和归因也会非常难搞。下面根据自身的粗浅经验简单粗暴总结了两种搭建方法。 （一）线性结构法 适用条件：如果想对每个推广组或每套创意进行预算限制，那么只能每个推广计划创建一个推广组。比如说，我们想要测试素材，对每套不同风格的素材设置100元预算进行效果测试，那么我们就可以每个计划建一个推广组和一套创意。搭建逻辑如下：
因为如果一个计划一个推广组多套创意的话，是不能控制每套创意是的预算都是100元的，只能在计划设置总预算，但最终每套创意消耗多少钱，是不能自动把控的。（这确实有点麻烦，但由于网易易效的产品逻辑是这样，如果需要严格限制每套创意的预算，只能通过线性结构法搭建账户结构了） （二）金字塔结构法 适用条件：如果对每个推广组或每套创意的预算限制要求不严格，那么我们尽管可以一个计划搭建多个推广组，每个推广组建立多套创意，简便了搭建流程。搭建逻辑如下：
三、推广组设置 （一）出价 1. 出价模式 以网易新闻信息流为例，出价方式和很多主流投放平台一样，有CPM和CPC两种，CPM最低出价4.8元，CPC最低出价0.6元。对于出价方式，我建议CPC出价较为好，因为CPC出价能过滤很多无效流量（只看广告不点击广告的用户），选择CPC出价，意味着我们只为点击广告的用户支付费用，对只展示不点击广告的用户不买单，这样下来，一般最终的效果和成本都会相对较理想。
2. 出价Bug 网易易效有一个出价Bug：如果在原有推广组修改出价方式，会有一段时间的缓存。比如说，原推广组出价CPM=4.8，你看到点击率效果不好，想改成CPC出价=0.6，修改后，由于缓存问题，推广组实际的出价是CPC=4.8，因此会导致快速消耗，高CPC的后果。后果如下图所示
ps：如果要修改出价，必须要复制一个新的推广组，在新的推广组进行出价修改。 （二）广告位 1. 小范围测试 广告位也是广告账户操作新人很头疼的事情，因为一般广告投放平台都有很多广告位资源，让我们不知如何取舍。很多时候，太多的选择反而会增加我们的选择成本，因此，在初始投放期，我们最好集中精力和预算对1~2个核心广告位进行小范围测试，不要将预算零碎地分散到N个广告位进行大范围测试，因为大范围的测试很多时候是低效甚至是无效的。 集中精力和预算将1~2个核心广告位测通，测出效果，再小预算去探索其他广告位，才是正道和王道。 2. 广告位资源 目前网易易效投放平台的自有流量媒体资源有：网易新闻、邮箱大师、网易公开课；网易广告推广形式有信息流、启动页开屏、视频贴片。
网易易效的广告位资源还是很丰富的，以网易新闻为例，其广告形式非常多样化，有小图、组图、大图。大图根据按钮类型又分为带下载按钮的大图和不带下载按钮的大图；根据动静类型又分为静态大图和动态大图（Gif）。
（三）人群定向 1. 定向功能 （1）自定义人群 自定义人群也是很多主流投放平台标配的产品功能。如果我们自身拥有一些人群资源或数据，一定要充分利用好该功能，因为我觉得，自定义人群定向是投放精准度最高的人群定向功能。 自定义人群可以在工“具箱-自定义人群”中进行创建，然后再在建立推广组设置人群定向条件的时候使用。
自定义人群创建入口 自定义人群的创建有两种方法：①添加自定义人群。这种方法需要自己根据规范和格式上传自己拥有的用户数据资源，目前网易易效支持的数据类型有设备号（没有加密的和经过MD5加密的）；②生成自定义人群。这种方法是后台自动生成的人群包，目前支持的有广告数据和行业数据，只需要后台进行属性设置即可生成。
①添加自定义人群 ②生成自定义人群 比如说，如下图所示，我针对过往点击过投放广告的用户建立了一个名为“广告点击人群”的自定义人群包。过往点击投放广告的用户数据是系统自动生成的，通过选择“生成自定义人群-广告数据”即可，无需自己上传，后续在设置推广组人群定向的时候直接使用即可，要注意的是这种人群包需要单独使用，不要和其他人群定向同时使用。
新建广告点击人群
选择使用广告点击人群 除此之外，我们还可以选择行业数据，比如说，如果你想投放借贷产品的广告，那么可以通过行业数据生成“借贷人群”数据。
（2）自刷广告 自定义人群还有一个很常见的作用就是刷广告，把自己的手机设备号（IMEI或者IDFA），上传作为人群包，进行定向投放，出高价、低预算、快速投放，以让我们对实际投放的网易广告展示效果有个形象具体的了解，同时也有助于我们对创意进行查漏补缺和修改。
后台预览效果图
实际投放效果图 （3）定向包 定向包是各种定向条件的集合，包括设备定向、广告位资源定向、地域定向、人群定向等。其作用简而言之就是“一建N用”。一次建立，N次使用，避免重复操作，在建立推广组的时候，只要选择定向包，就可以实现所有定向条件的设置，不需要一个一个地去设置。 2. 定向设置 （1）地域定向 网易易效的地域定向的最小粒度只能定向到地级以上城市，不能定向更细的粒度，也就是说，不能定向商圈。
（2）兴趣定向 兴趣标签和很多主流投放平台一样，还是非常的丰富，涵盖了一般常用的兴趣标签。
标签的层级结构细分为一级标签和二级标签，比说如，一级标签“旅游”下还有许多二级标签“不同类型的旅游”。 五、数据统计 看数据是账户操作者最重要，也是频率最高的一项工作。因为我们投放广告的目的就是为了效果，而效果的衡量标准就是各个维度的效果数据指标，因此对于新人来说，有良好的数据思维和良好的看数据习惯，是必备的。
（一）推广数据 网易易效的数据统计功能主要分成两方面：推广数据和受众分析数据。不论是推广数据还是受众数据。网易易效的分析方法主要是对不同组合维度的效果指标进行分析和图表展示，简而言之就是：维度（日期、范围）+指标（曝光量、点击量、点击率等）。
比如说，推广数据可以选定时间粒度-小时，选定指标-总花费，选定推广计划，查看总花费随时间变化的趋势图，如下图所示：
（二）受众数据 对于受众分析数据，也可采用维度+指标分析法，如选定维度-日期和推广计划，选定指标-点击量，查看点击广告的用户在网络环境、操作系统、地域维度下的指标-点击量分布。虽然网易易效的受众数据维度并不是很丰富，但是对于我们后期的投放优化调整还是起着相当重要的指引作用。比如说，我们可以根据地域点击率等效果指标表现情况，调整后续的投放策略。
以上就是今天分享的关于网易广告投放后台的主要内容，如果您想要了解更多关于网易广告开户、网易广告平台相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。 |
