网易广告之友
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网易广告投放是网易基于旗下丰富平台资源推出的重要营销服务，通过网易信息流广告投放等形式，助力广告主实现多元营销目标。在网易广告投放中，网易信息流广告投放起着关键作用。它将广告巧妙融入网易各平台信息流内容中，如网易新闻客户端、手机网易网、网易邮箱大师等。以原生广告形态呈现的网易信息流广告投放，与新闻、资讯等内容高度融合，使用户在浏览日常内容时，自然接触到广告信息。这种自然的呈现方式是网易广告投... 在网易广告投放过程中，需综合平台特性、目标用户、合规要求及效果优化等因素，以下为关键注意事项的整理：一、明确投放目标与策略目标清晰化区分品牌曝光、用户拉新、转化销售等目标，匹配对应的广告形式（如开屏广告适合曝光，信息流广告适合转化）。结合产品周期（新品推广/成熟期促销）设计策略。预算分配初期建议小范围测试，根据数据（CTR、转化率）逐步调整预算。分时段、分平台动态分配，例如游戏类产品可在晚间... 留学培训行业如何通过网易广告投放精准获客？揭秘低成本转化秘籍在政策调整与市场竞争加剧的双重挑战下，留学培训和外语教育机构面临获客成本飙升的困境。网易广告投放凭借精准流量矩阵与高信任度场景，成为文化教育行业破局增长的核心工具。本文将深度解析如何通过网易广告投放实现转化成本优化与品牌声量提升。一、为什么文化教育行业必须选择网易广告投放？全场景覆盖高意向用户网易广告投放依托词典、邮箱、新闻等核心场... P2P行业如何借助网易广告投放高效突围？深度解析合规获客策略在金融强监管与流量成本攀升的双重压力下，P2P行业获客难度持续升级。网易广告投放凭借全场景流量覆盖与精准风控能力，成为工商经济领域企业突破增长瓶颈的核心选择。本文将深度解析P2P行业如何通过网易广告投放实现合规与效果双赢。一、为什么P2P行业必须选择网易广告投放？全平台资质护航，规避政策风险网易广告投放严格遵循金融行业审核机制，对P... CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 |
网易MCtalk泛娱乐创新峰会打造泛娱乐产品“集中营”发表时间：2019-01-15 13:31 人群的多样化催生了不同的社交需求。如今，互联网上的社交行为已不局限于QQ和微信。近两年间，直播、短视频、图片、表情包等花样翻新的交互方式层出不穷，二次元社区等兴趣社交开始成为新集中地。音乐APP、拍照软件等泛娱乐应用也开始社交化。泛娱乐与社交领域相融合所形成的泛娱乐社交正在帮助像网易广告推广这样的营销平台打开全新的文娱布局。在这样的趋势下，1月12日，由网易集团旗下网易云信、网易七鱼主办的“网易MCtalk泛娱乐创新峰会” 在北京幻艺术中心成功举办。
本届MCtalk峰会延续了以往的豪华嘉宾阵容，大会围绕“技术驱动产品创意”和“风口造就产品现象”两大议题，聚焦技术介质、风口热点对塑造泛娱乐产品的作用力，发现技术迭代带来的产品闪光机会，并分享泛娱乐产品在内容、应用和商业模式的成功经验和新趋势。 在下午场的技术主题峰会上，Google资深研究员汪启扉、爱奇艺副总裁王学普等嘉宾围绕AI驱动泛娱乐产品创新与挖掘新体验的议题进行现身说法。接着，网易云信&网易七鱼 CMO 姜菡钰（卡爷）解读了当前泛娱乐产品背后的技术驱动，呈现底层技术与创意玩法相互推动产生的爆款效果。腾讯天天p图技术总监傅斌解读了AI时代下移动端图像视频的新玩法和未来趋势。他表示，我们正处在一个AI能够对图像/视频高度自动化编辑的时代，移动端对AI算法能力的承载将持续提升。在夜间场的创意主场讨论中，来自虎扑、神都夜行录、芒果TV、网易蜗牛读书等机构的资深产品大咖，也倾力解读了抓住风口机遇打造爆款产品的经验与方法。 中国从不缺乏娱乐行业的资源，从电影到电视，再到相声和小品，再到互联网娱乐直播、网络电影、短视频，互联网的出现给视频内容增加了全新的元素，也给泛娱乐增添了新的色彩。围绕泛娱乐狂热时代，技术人的思考、视频智能黑科技与未来红利窗口、AI视频智能与泛娱乐新价值等角度，姜菡钰（卡爷）做了题为《“看得见“的泛娱乐新玩法》的演讲。 姜菡钰表示，95-00后是深度数字化环境造就的互联网原住民，也是泛娱乐的核心受众群体，对于他们，泛娱乐应用成为主流，社交与互动性强是共性，而具备这些特性的产品往往都集中在直播、短视频、图片分享社区等社交化娱乐产品，而在这些产品背后的黑科技，姜菡钰重点介绍了超越像素的AI视频黑科技“超分”。 据姜菡钰介绍，超分辨率(Super-Resolution)通过硬件或软件方法提高原有图像的分辨率，通过一幅或者多幅低分辨率的图像来得到一幅高分辨率的图像过程就是超分辨率重建，网易云信通过人工智能深度学习将低分辨率视频重建成高分辨率视频模糊图像、视频瞬间变高清，为移动端为用户带来极致视频体验，进一步助力网易广告平台发展。
此外，在AI领域方面，Google资深研究员汪启扉与爱奇艺副总裁王学普也分别做了《多媒体边缘计算：应用人工智能挖掘移动端多媒体的新体验》与《AI赋能泛娱乐》的主题演讲。 汪启扉表示，人工智能的推断技术主要分为云端推断和终端推断两类。基于云端推断的人工智能技术被广泛应用于提升用户在复杂的多媒体应用场景中的体验。伴随着终端人工智能芯片的高速发展，终端推断技术在用户隐私保护，实时性等方面的优势不断显现。终端人工智能推断技术将在知识发现、人机交互、增强现实等方面带来全新的用户体验。 王学普表示，爱奇艺是以科技创新为驱动的娱乐公司，互联网时代用户可以从平台的海量内容库中浏览和搜索内容。AI时代驱动产品创新，加速了娱乐平台新升级，并为我们打造链接用户的新桥梁。 在夜间场风口造就产品现场上，虎扑运营副总裁刘夷顺以及神都夜行录的手游负责人谭睿也分别发表了对于线上游戏方面的见解，给了听众很多新的启发。刘夷顺分享了虎扑在电竞领域的思考和探索，通过虎扑的行业调查，发现电竞、体育和竞技本是一脉相传，都是人类在促进多巴胺分泌和追求胜利感的成功载体。谭睿在题为《游戏与传统文化的多元结合之路》的演讲中指出，以温度动人心的国风妖怪文化是《神都夜行录》的内在驱动，通过深耕中国传统文化追求内容精品化即是神都的研发之路，也是以后的探索方向。 最后，网易蜗牛读书业务负责人李宝泉为会议压轴，做了《让每个人在阅读中收益——蜗牛读书和数字阅读方式改革玩法》的主题演讲。李宝泉表示，读书是对信息的搜集、检索、分析、加工和构建，网易蜗牛读书通过每天免费读书一小时模式，以“时间为付费”维度，构建立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求，让每个人在阅读中受益。 据悉，网易MCtalk作为互联网从业者与互联网粉丝中的智库级平台，经过网易有道近两年的精心打造，活动矩阵日渐丰富，平台上已经汇集了大量明星级企业和成功产品的一线负责人与产品大咖，仅去年一年所辐射影响人群超过60万人次。而今年峰会的场面依然火爆。峰会现场还设有沉浸体验环节, 让参会者抢先领略了由新科技支撑的新鲜产品和创新玩法。在技术“创新”的加持下, 让产品火起来, 让用户玩起来，亦是本届MCtalk泛娱乐创新峰会的一大亮点。 |
