网易广告之友
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网易广告投放是网易基于旗下丰富平台资源推出的重要营销服务，通过网易信息流广告投放等形式，助力广告主实现多元营销目标。在网易广告投放中，网易信息流广告投放起着关键作用。它将广告巧妙融入网易各平台信息流内容中，如网易新闻客户端、手机网易网、网易邮箱大师等。以原生广告形态呈现的网易信息流广告投放，与新闻、资讯等内容高度融合，使用户在浏览日常内容时，自然接触到广告信息。这种自然的呈现方式是网易广告投... 在网易广告投放过程中，需综合平台特性、目标用户、合规要求及效果优化等因素，以下为关键注意事项的整理：一、明确投放目标与策略目标清晰化区分品牌曝光、用户拉新、转化销售等目标，匹配对应的广告形式（如开屏广告适合曝光，信息流广告适合转化）。结合产品周期（新品推广/成熟期促销）设计策略。预算分配初期建议小范围测试，根据数据（CTR、转化率）逐步调整预算。分时段、分平台动态分配，例如游戏类产品可在晚间... 留学培训行业如何通过网易广告投放精准获客？揭秘低成本转化秘籍在政策调整与市场竞争加剧的双重挑战下，留学培训和外语教育机构面临获客成本飙升的困境。网易广告投放凭借精准流量矩阵与高信任度场景，成为文化教育行业破局增长的核心工具。本文将深度解析如何通过网易广告投放实现转化成本优化与品牌声量提升。一、为什么文化教育行业必须选择网易广告投放？全场景覆盖高意向用户网易广告投放依托词典、邮箱、新闻等核心场... P2P行业如何借助网易广告投放高效突围？深度解析合规获客策略在金融强监管与流量成本攀升的双重压力下，P2P行业获客难度持续升级。网易广告投放凭借全场景流量覆盖与精准风控能力，成为工商经济领域企业突破增长瓶颈的核心选择。本文将深度解析P2P行业如何通过网易广告投放实现合规与效果双赢。一、为什么P2P行业必须选择网易广告投放？全平台资质护航，规避政策风险网易广告投放严格遵循金融行业审核机制，对P... CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 |
网易传媒刘晶：玩转H5营销，如何打造社交传播内容利器发表时间：2019-01-10 17:36 日前，新媒体行业大型盛会“2019新榜大会”召开。本次盛会以“正能量 新征程”为活动主题，从平台动态、内容变迁、用户增长、流量焦虑等方面对内容产业涉及到的核心问题进行了探讨。面临着新媒体的寒冬，内容行业正迎来新的挑战与机遇，如何寻求新的流量洼地，如何探知合适的商业机会，规划未来的发展，成为媒体人与营销人现今思考的重要问题。 在这样的行业背景下，网易传媒文创事业部总经理刘晶受邀参与了2019新榜大会“内容营销”环节，发表了以“H5生态趋势：社交传播的内容利器”为题的演讲，围绕着“H5生态现状”、“社交内容的特点”、“H5的传播优势”以及“H5的发展趋势”等方面分享了网易广告推广在H5内容营销实践中的思考与总结，提出了以下四个观点：
观点一：基于微信生态的H5传播形态占有丰厚流量资源 微信在中国具有前所未有的产品渗透率，其用户数量超过十亿，依托微信端迅速发展的H5传播形态自然也拥有着庞大的流量池。所以H5在展现着极其旺盛的生命力的同时，持续不断地塑造着一个又一个的爆款。 除了倚靠着巨大的流量池，H5在流量分发的过程中也具有极大优势。目前，在中国互联网市场主流的流量分发方式主要分为两种，一种是基于算法的新闻客户端机器分发。另一种是基于关系链的微博、微信社交分发。而H5的爆点就在于关系链的传播与分享，H5通过关系链的分发，获取丰厚且真实的流量，最终实现商业化，产生品牌曝光，达成广告效果。 观点二：社交内容的核心特点在于以用户为中心 社交媒体的最大特点就在于个体即流量，作为互联网的传播节点，每一个用户都是中心。用户可以通过内容产品的社交分享来展现自我，传达自我。 以网易广告平台在2018年4月推出的“睡姿大比拼”H5策划为例，这支H5精准地洞察到了用户心理，将个性化定制与创意内容相结合，通过简单的交互增强参与感，在分享和转发的同时让用户表现自我。基于对用户心理的精准洞察，“睡姿大比拼”H5最终取得了3070万PV的效果。
《睡姿大比拼》H5，3070万PV 但是，社交内容在某种程度上受限于关系链的分发，如果不能够打破圈层，那么就极大地削弱它的大众影响力。所以一个刷屏现象级的H5必定是跨行业的，跨地域的，甚至跨越年龄层的内容作品。 同时，对热点的良好把控也是一个优质社交内容的必备要素。在移动互联网时代，越来越多的热点占据用户的视线。对热点事件进行内容化、故事化的改写与包装开始成为一种内容创作的思路。而这种方式也在一定程度上能够最快地打动用户。 因此，一个传播广泛的H5正是建立在对社交内容的高度把握上，它们能够激发用户的点击欲和分享欲，打破圈层，覆盖较广泛的传播面。所以，当在爆款H5的创作过程中，离不开可拆解、可量化、可执行的创新，离不开对年轻用户的高度洞察，离不开最大限度地引发目标群体的共鸣。
《自白》H5，2056万PV 观点三：H5在内容传播和品牌推广方面具有独特优势 相较于图文和短视频等社交内容，H5的刷屏效果与用户反响更为强烈。究其原因，主要有三点：首先，H5的核心在于如何打动用户，如何通过这种近乎于口碑传播的关系链传播，产生真正有效的曝光，如何通过一种内容植入的方式让品牌触动用户，正是因为H5的独特甚至说是“复古”的属性，使得它的品牌呈现效果更直观；其次，H5在某种意义上算作一种富媒体的形态，所以它能够为用户带来酷炫交互和多样内容呈现；最后，因为H5有技术门槛，流量链接相对集中，所以它难以被转载抄袭。 因此，在刷屏案例的背后，H5传播优势主要还是集中在内容传播和品牌推广这两方面，受社交流量池开放性的限制，H5的跳转与转化率仍有较大局限。
《新年FLAG》H5，3300万PV 观点四：H5未来仍会是社交传播中的重要内容载体 在未来的营销语境中，H5将向着“创意的非标化”与“内容能力的比拼”的趋势发展。一方面，创意策划的原创性与独特性将更为重要；另一方面，将对设计、技术、策划内容以及团队的项目管理能力提出更高的要求。 与此同时，未来的H5的标准化、可复制、编辑的成本将会越来越高，H5的作品化属性将会大于产品化属性，呈现出更积极的发展趋势。
《哲学气质》H5，2400万PV 正是基于网易传媒长年以来在内容营销方面的实战经验与案例总结，刘晶发表了这番对H5生态的独特见解。在内容营销的浪潮中，网易传媒作为原创内容的重要产出平台，通过对精品内容的区隔化分发与IP化运营，在各种内容维度上产生了大量爆款，产出了累累硕果，积累了行业美誉度。 未来，网易传媒将在内容营销方面继续发力，以用户为核心，用优质的创意与内容，打造有共鸣、有传播力、有态度的网易广告投放业务，为品牌营销赋能。 |
