网易有道如何成功进行场景化营销？

围绕着用户工作学习、海外出行和网上购物等场景，网易有道借助词典这一产品成功积累达数亿的忠诚用户。通过多场景切入的方式，网易有道词典与用户建立起一定的情感连接，从而为其进行场景化品牌营销蓄势。

相关数据表明，有道词典用户对于产品内的广告接受度颇高，这也使得广告主进行网易广告推广时能够有效得到转化。对于网易广告平台而言，真正有效的广告并不是单纯的获取流量对品牌进行展现曝光等，而是通过数据分析建立品牌与用户之间的深层交流，进一步发掘用户的情感价值。

互联网时代下，用户获取信息的渠道多样，阅读时间琐碎，这也就使得即使品牌得到曝光也很难在用户脑中产生深刻印象。因此网易有道试着从用户生活场景入手，通过情景匹配创意的模式来实现品牌与用户的深入对接，进而展现广告的营销价值。

近年来，同网易又打达成广告合作的品牌越来越多，尤其是教育培训机构，以顺应用户场景化需求的产品入手，为用户提供真正有价值的信息内容，进而影响用户的行为决策，达到情景化营销的本质目的。