广告业务式微 网易重塑生态掘金

  2月16日，网易公布2016年四季度及2016财年财报显示，网易2016年四季度营收达120.99亿元，同比增长53.1%。网易广告开户游戏收入持续稳定、电商业务亮眼……网易重塑生态体系后初步得到了回报。

   游戏营收同比增62.8%

   网易2016年四季度财报贡献最大的还是游戏业务。根据财报显示，网易在线游戏业务营收达89.59亿元，同比增长62.8%，其中手游业务更为突出。2016年，网易推出了40多款新手游。2016年四季度推出的自研手游《阴阳师》、《天下》和《大航海之路》，以及新的代理ARPG《HIT：我守护的一切》为去年四季度游戏业务增长带来了很大的影响。

   新手游《阴阳师》的表现最为抢眼，据App Annie发布去年10月全球手游指数报告指出，网易首次成为全球手游收入最高的游戏公司，《阴阳师》也一举拿下了全球游戏iOS收入榜的冠军之位，并获苹果中国应用商店年度十佳游戏。

   2016年，游戏行业分出了以腾讯和网易为代表的第一梯队；盛大游戏、西山居、完美世界为代表的第二梯队。网易与腾讯在游戏市场的较量也愈演愈烈。虽然网易在手游方面表现强劲，但根据腾讯2016年三季度财报显示，腾讯游戏业务贡献了181.66亿元，网易赶超腾讯还有一段距离。

   电商背负众望

   近两年网易除了游戏投入最大的业务就是电商，而网易的付出也终于在2016年末获得了一定的成果。根据财报显示，2016年四季度包含网易考拉、网易严选在内的邮箱、电商及其他业务净收入为24.75亿元，同比增长38.2%，而这部分业务在2016年的净收入也实现同比翻番，占整体收入的20.46％。

   虽然网易并未将电商业务的营收单独公布在财报中，但网易电商尤其是网易考拉的快速发展有目共睹。在分析师电话会议上，网易广告投放网易公司董事局主席丁磊再次强调了网易考拉海购模式的优势。在他看来，网易考拉海购的商品是直接从海外大规模批量化采购，一方面能保障商品的品质，另一方面也能保持更公道的价格，而这是网易考拉海购区别于其他平台的重要特征。艾媒咨询数据显示，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元，2016年中国海淘用户规模达到0.41亿人，预计2018年跨境电商交易规模将达到8.8万亿元。中国目前已成为全球最大的跨境网购市场，占全球市场份额为26%。而在2016年中国跨境电商平台销售份额中，网易考拉海购以21.6%的比例位居榜首，天猫国际以18.5%的占比居第二位。网易考拉是否能继续保持优势值得关注。

   重塑网易生态

   虽然网易新业务的增长势头明显，但传统业务的后劲却稍显不足。如今，门户式微，网易的广告营收也受到了一定影响。根据财报显示，网易去年四季度广告服务营收为6.648亿元，较上一季度的5.633亿元增长18%，较上年同期的6.09亿元增长9%。然而值得注意的是，广告收入占网易总收入的比例却仅为5%。

   此前，网易宣布拆分新闻业务独立融资。业内分析认为，之所以拆分，在于新闻与游戏、电商和邮箱等服务严重失去了平衡，导致整个生态的不协调，拆分反而能够理清商业化思路。

   实际上，网易已经逐步实现了生态重塑。拆分网易新闻这部分轻资产后，已经成熟的游戏核心和跳跃式狂奔的电商将构成网易的核心，尤其是围绕着电商业务的金融业务也不可小觑。

   创立于1997年的网易即将度过自己第20个生日，网易广告推广这个老牌互联网公司既经历了早期邮箱和门户到游戏再到今天的电商，也经历过一段与移动社交、O2O浪潮失之交臂的时期，而此次财报反映网易重新经营起的生态逐渐走上正轨。