网易广告之友
|
CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... |
从网易春风的浸入式营销 看情趣品牌的圈粉攻略发表时间：2018-10-25 17:23 不久前，网易旗下原创情趣用品品牌网易春风，联合商务茶饮连锁品牌teasoon开起了“18禁茶饮”快闪店，新奇的情趣产品和有趣的饮品文案，吸引了大批用户到店体验。不难看出，网易广告投放类似网易春风这种集趣味性、体验性于一体的“浸入式”创意营销方式，戳中了当下大部分年轻人的喜好，也因此被越来越多品牌效仿。  贴近用户 改造认知 随着消费者需求阈值的提高，如今在情趣用品行业，品牌营销光靠在线上下功夫已经无法充分撩动用户的购买欲。因此，众多品牌开始尝试各种创意营销方式，积极在线下布局，通过联动的方式来获得消费者的关注和追随。 据艾媒《2018年中国情趣用品研究报告》发布的数据，在整个情趣行业，创意营销带动品牌深入人心是大势所趋。尤其是像情趣营销界的翘楚杜蕾斯，通过灵活运用借势宣传、代入式体验等营销方式，极大增加了品牌曝光度，同时也为杜蕾斯贴上了“大胆会玩”的品牌标签。而有“中国版杜蕾斯”之称的网易春风，在创意营销方面也颇有心得，其举办的一系列兼具新鲜感和趣味性的活动，为品牌增加了知名度，并重新定义了情趣用品的内涵，一改国内消费者对情趣用品的片面认知，让大众喜欢上网易春风清新、有趣的产品。 例如网易春风此前举办的世界首例“安全套多米诺”活动，用4000多个“安全套盒”代替传统的木牌，并穿插造型可爱的飞机杯，网易广告开户搭建起大型多米诺骨牌矩阵。而在推倒多米诺骨牌的过程中，网易春风还精心设置“小车”、“亮灯”、“游戏怪物”等机关，增加游戏趣味性的同时，也激发了用户的参与感，并在互动中有效拉近了用户与品牌的距离，让品牌更快地走进用户心中，从而有意愿自发为品牌做宣传。  提升质感 深化影响 在品牌传播方面，浸入式的创意营销方式为网易春风带来了足够的关注度，并提升了品牌与用户之间的关联度。另外，产品品质方面，网易春风也在市场上获得了较高的满意度。譬如，2018年获得中国智造大奖的女用按摩器“星石”，其设计灵感源于流星，整体外观采用圆润曲线设计，由美容级安全新材质制成；在功能方面也颇为贴心，操作简单实用，兼具低于50分贝的超静音设置，充分保障了个人的私密性，网易广告推广获得了市场上的广泛好评。  在广告营销多元化的背景下，通过各种形式的创意营销，抓人眼球，实现品牌价值的最大化，成为了每个品牌的传播利器。相信在未来，市场上会更多地涌现诸如网易春风这样的品牌，在提升产品品质的同时开发新奇有趣的创意营销活动，激发整个市场的活力与创造力，为用户呈现出更新奇有趣的体验，从而实现广泛且有效的传播，将品牌形象植入人心。
文章分类：
1
|
