网易有道智选平台|原生移动广告开启新时代

随着移动互联网的高速发展，互联网广告市场也在不断发生着迭代与升级。移动原生广告，在移动广告市场整体份额中日益剧增，成为了广告主在移动营销过程中，最为关注的一环。而在这一领域，作为网易有道旗下的原生移动广告平台有道智选，近日全面升级上线，并以原生移动广告业务为核心，DSP、Exchange业务为支撑，同时对接有道词典等网易独家资源及众多优质资源，量身定制原生化广告位，拒绝千篇一律，让广告有趣且有效。

   一，合纵连横，构建百亿媒体矩阵

有道智选是首家全面开放的移动广告平台，面向广告主与开发者两端，拥有移动原生广告、DSP、Exchange等多元业务。一方面，有道智选会帮广告主在智选自有及合作的媒体上投放广告，同时也会采用DSP的方式在其他广告平台上投放;另外一方面,有道智选也有自己的广告Exchange——YEX，让市场上其它DSP平台可以在有道智选上做自动化广告投放。

目前，在媒体资源方面，网易有道智选独享网易优质资源，拥有有道词典、网易邮箱、惠惠网、有道云笔记、有道翻译官、易信等绝不外供的独家资源，同时对接凤凰新闻、美柚、暴风影音、百度视频、智慧树、车轮查违章等知名外部APP，引入2000多个的原生广告位，构建了内容丰富且强大的营销媒体矩阵。

此外，有道智选也对接了汽车之家、今日头条、百度、谷歌、好耶、风行等外部广告平台，覆盖上亿人群，帮助智选广告主实现海量优质媒体一站式投放，全网广告曝光率高达100亿+，实现跨屏、多终端、多媒体覆盖。

　二，精益求精，深耕技术创新

   拥有网易和有道本身的强技术背景与深厚的搜索技术基因，有道智选能够对平台所覆盖的11.5亿用户，通过2600个标签准确进行分类，并且能够在极短的时间(30毫秒)内完成用户辨识、流量竞价、广告推送这一过程。在流量竞价的过程中，百万级特征的机器学习模型能够在每一次流量的展示机会购买过程当中根据展示位置、人群价值进行准确计算，达到广告精准展示的目的。有道智选团队曾夺得国际知识发现和数据挖掘竞赛(KDD-CUP)第一名，此前在RecSys电商产品推荐比赛和Kaggle国际移动端广告点击率预测竞赛中，均获得前三名的佳绩，有道智选以技术为基础，不断引领行业发展。

    三，移动原生，告别广告的千篇一律

    传统的DSP广告提供的是分发和标准，而移动原生广告将会为用户创造更加深度的体验和感知，使广告即内容，内容即体验，深度引发用户在移动端的互动性和参与性，从而提升广告投放效率。网易有道副总裁、有道智选总经理金磊表示，有道智选可以完全根据媒体特点定制广告位，让广告真正的告别千篇一律，使广告真正实现寓情于景的原生展现。

    例如，有道智选与成人英语行业合作的移动原生广告案例，首先洞察用户对于雅思托福教育在广告物料上“托福水平测试”、“提高分数”信息更能吸引点击和转化，再将广告打造成和内容一样的原生内容，让受众潜移默化中接受广告，再通过专业的UI团队量身定制专属广告素材，多种主题活动、风格设计不同物料，从而实现应对不同用户需求的移动原生广告的展现，此次合作实现日曝光量上亿次，覆盖千万核心目标人群。

    四， 全新有道智选，广告投放更加智能化

    有道智选对接丰富的移动媒体资源，每月拥有3亿活跃用户，每日可竞价流量100亿以上，覆盖app使用人群80%，保证目标广告受众在工作、学习、休闲娱乐任何APP使用场景中都能接触到广告信息。同时，全新上线的有道智选也将会为品牌合作者提供更加无忧便捷的服务，在与品牌合作对接过程中，仅需4步，快速高效，以原生广告导向，变现能力为传统banner5倍。新媒体优先广告填充，并有高收入分成模式，CPM、CPC等多种结算方式保证收入。

    网易有道--有道智选原生移动广告不仅加速行业的发展，更将为广告主带来最为有价值广告信息传播，RTB后移动原生广告可以锁定更为精准的用户人群，实现针对目标人广告投放的高效转化，真正的推动整个行业步入原生移动广告时代。