网易广告之友
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CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... |
金磊谈有道智选：致力打造高品质内容广告平台发表时间：2018-10-22 10:57 网易有道宣布完成首次战略融资并估值达11.2亿美元，成功跻身中国互联网独角兽俱乐部。继网易云音乐、网易味央之后，有道广告投放成为网易第三家独立融资的品牌，标志着网易有道的发展跨越了一个新的高度。 网易有道副总裁金磊 而作为有道旗下的移动广告产品，有道智选深耕推广业务十二载，在产品迭代、技术创新的路上始终砥砺前行，并在2018年进行了全面的品质化产品升级。从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告，有道副总裁金磊见证了有道智选的一路成长。 谈及此次智选的产品升级，金磊透露，这是基于对产品的长远发展乃至中国整个移动广告行业的现状而深思熟虑的结果。目前整个程序化广告生态已经从单一的“DSP+RTB市场”向多元化方面发展，但一些根本的问题却一直不被重视。例如第三方移动流量监测平台Appflyer的统计显示，2018年Q1中国移动广告市场因流量作弊带来的财务风险金额已经达到1000万美元；许多广告平台在没有解决训练数据源的前提下大肆宣传各种智能技术打造的人群定向；原生广告的概念泛滥而广告内容的质量却越来越差有道广告推广面对这些问题，广告主似乎变得越来越“习惯”，不是不想提出更高的品质要求，而是在一些带有行业性质的“毒瘤”面前，更多时候呈现出来的是无力感。金磊强调，有道智选针对这些问题而进行的品质化产品升级，更多的不是紧跟潮流，而是在找回初心。 1、打造品质流量矩阵——独家资源 全网甄选 “广告市场鱼龙混杂，流量质量也参差不齐，而对于抵制广告作弊，智选一直立场坚定。” 流量一直是互联网商业模式的核心，遗憾的是，广告主们经常在无效流量上浪费预算。一些媒体主或者广告营销商因为利益驱使，进行大规模的流量造假。据PHD和RTB Asia联合发布的报告显示，在RTB Asia监测的550个线上广告活动中，至少14%的监测流量是无效流量。 有道智选的介绍资料内页 金磊表示，今年有道智选的品质化升级从流量端开始严格把控，除了包含网易云音乐、网易有道词典、网易邮箱大师、有道云笔记等头部资源，还建立了UPB流量价值模型，在源头上对全网媒体进行多维度评级甄选；广告主在投放时可选择媒体广告位，过程精准透明，再通过反作弊系统实时监测每一次流量购买，在三十多项鉴别条件下智能识别虚假点击、安装劫持、机器人刷量、设备ID重置等作弊行为，若系统判定无效那么广告主完全无需付费。 2、升级品质技术平台——AI赋能 智慧决策 “在未来，或许AI就是第一生产力，我们深耕十二载，只为成就更加智能的商业决策。” 2018依然是AI营销蓬勃发展的一年，有道广告投放作为一家技术导向型公司，有道在程序化广告方面仍不断创新。金磊在采访中提到，有道拥有行业领先的创新科研团队与AI Lab，并将目前一流的AI算法应用于智能广告产品。例如背靠网易10亿用户打造的数据云，能够为人群定向投放提供更为准确的用户标签数据；基于EAM技术设计的智能投放机器人，可以通过算法自动生成最优的广告投放组合；以oCPC为核心的效果优化引擎，则实现了从CTR到CVR的深度优化。通过这些技术，有道智选更智能、更有效地解决广告主的推广需求。 3、构建品质内容生态——基于场景 用户导向 “互联网的下半场关键还在于内容，智选致力于打造品质内容广告，亦是基于这个出发点。” 互联网的下半场，垂直、细分、强调用户体验已成为一个重要的产品趋势。特别是这几年，以产品特性驱动的“原生广告”高调走进了我们的视线，为移动数字营销植入广告内容化、个性定制化的基因。然而，不容忽视的是，市场上盲目放大原生广告概念、“假原生”现象层出不穷，不仅破坏用户体验、影响广告效果，还搅乱了整个市场秩序。 有道智选意识到，在内容为王的当下，要真正实现广告主、开发者和用户的三方共赢，必须把关注点回归到内容上，致力于打造以品质取胜的内容广告。通过还原用户使用场景，为媒体量身定制信息流、激励视频、互动广告等丰富广告样式，并拓展了明星音频、真人视频多种内容形态。当提及下一步的内容广告战略，金磊说：“有道智选还想在品质内容的路上走得更远，比如说，我们可能会尝试去构建一个闭环的内容MCN生态，总之我们要做真正意义上的‘广告即内容’”。 4、完善品质服务体系——专业服务 极致体验 “广告推广仅靠机器是远远不够的，工匠精神带给我们的启示是，始于技，还需忠于心。” 人工智能时代，数据与算法的双轮驱动引领营销推广迈入一个新阶段。而技术变革在解放人类双手的同时，行业的精细化运营亦在同步进行，广告主对人工服务的要求越来越高，这让广告营销商在服务升级上刻不容缓。 “始于技，还需忠于心，有道智选在服务优化方面做了很多的努力。”金磊认为，广告推广仅靠机器远远不够，一方面是机器在广告素材上的创作局限，一方面则是客户沟通时的个性化需求，这些都不是人工智能所能替代的。而有道的专业顾问、创意设计师和数据分析师则很好地弥补了不足，让人工的精细化运营反哺大数据与算法的智能决策。 有道智选品质化升级亮相2018北京GMIC 在今年4月的GMIC大会上，有道智选带着这四个核心优势如期亮相，吸引了来自全球的众多客户，而这样瞩目的时刻也给智选带来了很多为人所称道的机会。“君子爱财，取之有道。”金磊在采访的最后说了这句话，这正是“有道”这个名字的出处。当我们看到移动广告行业的市场规模节节攀升的时候，不知道有多少人会秉持初心而想着为这辆高速奔跑的汽车装上一道保险杠。有道智选的这一次产品升级可谓是投向湖面的第一颗石头，能否泛起足够的涟漪，还需要我们拭目以待。
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