网易广告投放|网易有道为品牌打造深度营销聚合场

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第25届中国国际广告节2018广告主奖颁奖盛典于9月28日哈尔滨如期举行。网易有道《美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过》、《雀巢咖啡 1+2 高考深度营销项目》两项事例获“中国国际广告节2018广告主奖•年度深度营销事例”，为品牌成功打造了与用户深度交流的营销聚合场，一起，也为营销职业发明了标志性的事例。网易广告投放

教育是网易有道的商场战略重点，在以AI技术以及优质内容不断打磨产品的过程中，有道现已累计了8亿优质活跃用户，这既是有道营销的根底，又为品牌提供了与用户深度交流的途径。

精准洞悉用户，以构思为品牌增量

跟着数据的不断累积，品牌方针用户的画像不断完善起来，这为品牌精准营销带来了便当。从有道的产品矩阵来看，不同产品下凝聚了不同需求的用户，在渠道大数据洞悉的辅佐下，更有助于不同营销战略的施行。在本次获奖事例《美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过》中，便针对备考集体的考前心态，为蒙牛美粒酸奶打造了构思且具有互动性的营销玩法。

关于学生集体来说，5-6月期间考试蜂拥而至，备考成为大多数学生所重视的中心事情。有道结合本身优质备考资源，在开机画面、信息流、查词成果页等优质资源矩阵中打开推行，并凭借李易峰及赵丽颖的影响力，打造了美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过的互动内容，招引方针用户观看视频兴趣闯关。用户在兴趣答题中get考试技术，顺势吸收品牌信息，成功建立起品牌与用户之间的链接，为用户备考助力，一起也为品牌发声，为产品增量。网易广告平台

本次以备考为中心的互动活动为蒙牛成功招引到超385万的用户参与，并在用户自发传达的作用下，引爆了微博等交际渠道，进一步深化了品牌在用户心中的形象，品牌及产品好感度大幅提升。

打造营销聚合场，立体化提升品牌好感度

在信息碎片化的影响下，用户的注意力越来越难以会集。在此布景下，有道以渠道产品矩阵为支撑，将用户、品牌集合在了立体化的营销聚合场中，并打造了营销节点等具有典礼感的营销事情，成功地为品牌与用户构建了深度的交流。在《雀巢咖啡 1+2 高考深度营销项目》事例中，有道以高考为时刻节点，针对高考前考生压力大，渴求陪同的需求，为雀巢咖啡成功打造了陪同系列的营销活动，将品牌与用户集合在了同一营销闭环内。

众所周知，在3月-6月高考备考期间，高考考生的学习阶段及压力也不断在改变，有道在深刻洞悉不一起期考生心态的改变之后，制作了“考前100台呢解密高考关键词”、“考前60天扫码抽奖”、“考前10天高考能量站”、“考中2天高考韶光机”四支互动性与陪同感极强的h5，全程陪同考生备考。在有道词典资源矩阵以及《老外看东西》内容栏目深度植入的作用下，为雀巢咖啡带来了超38亿曝光以及客观的作用转化，将品牌形象深化植入考生心中。网易广告推广

跟着有道产品的不断迭代与优化，其营销力也在不断增强。除快消产品外，有道现已为汽车、IT3C、日化、航旅、电商等不同职业客户带来了高效的营销转化作用。在其优质内容与技术的赋能下，将为更多的用户与品牌带来“更智能化”的效劳，也让品牌营销的价值最大化。