网易广告投放|网易信息流广告投放攻略

‍网易广告投放

近年来，很多app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流广告投放平台也越来越多。了解各大信息流广告平台的特性，筛选出适合自己投放的渠道成为了信息流优化师的必修课。今天根据自身的信息流广告投放经验，总结了近几年主流信息流广告平台的特性及一些投放建议，希望在选择投放平台时可以进行参考。

1、什么是信息流广告

信息流是一种可以滚动浏览的内容流。这些内容会出现在外观相似、一个挨一个显示的版块中。就比如我们平时看手机上的资讯一条条的翻这就是信息流。而穿插在这些信息流中以资讯形式存在的广告就叫做信息流广告。

2、更好的用户体验

在用户使用过程中自然出现,与网站外观风格融为一体。这样用户在看一个网站的时候就不会出现特别突兀的硬广。

3、通过更多广告渠道盈利

对于广告主来说，相当于又增加了一种广告渠道，跟以前的互联网营销渠道是不冲突的，如果运作得好的话，会有更多获利，对广告主来说是有好处的。

具体要怎么做：

第一步：明确此次投放的目的

做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。

品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌slogan。

促销：热点营销，价格战，以低价为导向。

曝光：快速传播，提高CTR，一般以活动或者热点传播为主。eg：网易云地铁广告，没有标准的文案，但是传播成热点。

转化：以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化的目的。

第二步：了解市场竞品，明确用户需求

我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量：

1、行业：了解行业特点；分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。

2、业务：站在用户视角，找准用户需求点；产品页面呈现，介绍及指引清晰。

对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹！

第三步：分析目标人群

根据产品特点和优势分析产品的受众人群，主要是男性居多还是女性居多，适用的年龄段是在那个阶段，这类人群是高端消费人群还是平价消费人群，这类人群集中的地区是哪些地方，这类人群的兴趣标签是什么，确认好了这些才能做到更精准的产品投放，效果反馈才能有更好的提升。

第四步：选择投放媒体

分析好了目标人群后根据目标人群选择适合的媒体平台，不一定大媒体效果才会好，一定要选择适合产品的平台（品宣除外），简单举个案列比如做美妆护肤的产品需要投放广告，这些的人群比较偏向年轻女性，投放的媒体便可以选择女性用户群体居多相对垂直的媒体平台，反而会带来更好的转化效果。

更多网易广告投放的技巧详情官网咨询！