网易内容营销十年趋势发布—直播、中视频崛起

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     直播进化、中视频崛起开启内容营销新篇章

内容营销还有哪些新的载体可以发挥更大的能量？《中国内容营销十年趋势报告》也对此进行了梳理。在全民带货、万物可播的风潮下，行业经历了迅猛成长和快速变化，2020年下半年，电商直播已成为重要、常规的电商渠道，也成为了内容营销最具实效的方式。2021年年末，淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报，这也让2022年，直播带货迎来强监管和合规时代。今后，直播带货不仅仅是一个购买好的、便宜的商品的购物渠道，随着监管和规范，直播将是一个让消费者满足自身个性，缓解个人生活压力从而追求美好生活的内容渠道。

另外，在长短视频红利趋于饱和的情形下，行业需要寻求新的突破口。在行业竞争、用户需求和技术驱动下，视频行业出现了一条新赛道—中视频。中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又更能承载创意和内容，这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。 中视频可以表达的内容更加充分，因此，可拓展的营销行业和内容领域更广泛，为品牌视频营销带来更多可能。

     元宇宙时代，内容营销何去何从？

2021年被誉为元宇宙的元年，元宇宙也承载着更多人对于未来内容营销的想象。而互联网和科技的高速发展，也必将让内容营销在向更加高效数智化、以及更深的沉浸感转变。

2021年，作为元宇宙场景入口与连接纽带的虚拟数字人爆发，抖音的虚拟形象“柳叶熙”、阿里数字员工AYAYI等越来越多的虚拟“数字人”出现在我们的生活中，逐渐融入进我们的生活，“数字人”不仅代表着IP化在元宇宙时代的升级，虚拟偶像、虚拟主播等的出现，也在拓展更多的内容商业化场景，拓展新的数字营销空间。

进入2022年，元宇宙也不再是纸上谈兵，其作为虚拟世界和现实世界融合的载体蕴含着社交、内容等场景的应用变革的机遇。《中国内容营销十年趋势报告》调研显示，拥有现实与虚拟双重属性的品牌IP是营销人认为未来“元宇宙”发展对内容营销最重要的影响，占比57.8%；其次是创造新型的有特色品牌营销方式和契合消费者诉求的沉浸式场景体验，分别占比56.6%和54.2%。

此外，元宇宙也将让线上与线下世界更为融合，打磨出更加沉浸的内容，让虚拟与现实的营销相融相生，给未来的内容营销带来无限的可能和期待。

在知萌咨询机构《2022中国消费趋势报告》中提出了2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”，中国消费者更加注重从向外向追求，转为向内探索，注重自我的建构与生长，崇尚更简约的生活，探索更多元的兴趣，追寻更纯粹的自己，消费者向内的追寻，驱动着商业的重构一定要“归心”，而站在2022年，这个“归心”的载体是什么？一定非内容营销莫属，用内容穿透消费者的心，用内容营销破解流量焦虑，必将成为内容营销下一个10年，营销可持续发展的王道。

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