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网易广告内容营销十年趋势发布—涌动的IP

发表时间:2023-04-24 10:00

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     涌动的IP:内容营销的“破圈神器”


近几年,IP这个词很火,也成为了内容营销跨界破圈的重要手段。什么是IP?即那些具有长期生命力和商业价值的内容,并为持有人带来长久的稳定收益的载体,IP具有较强的内容力和传播力,从而可以帮助品牌引来关注和实现破圈。一个IP品牌一旦形成,就是一个巨大的能量,消费者会因为对IP的认知而主动链接IP的相关内容,在流量成本越来越贵的背景下,IP成为品牌争取流量的重要手段。


《中国内容营销十年趋势报告》调查显示,IP化对内容营销的影响主要体现在“以用户体验”为核心,搭建多元转化渠道,其次是塑造品牌形象以及帮助品牌破圈,改变认知方式,因此,借助和搭乘IP或者是品牌IP可以助力品牌实现跨界破圈。


如何让IP赋能内容营销,通过金瞳奖10年案例的梳理,我们可以发现有两大途径:品牌自创IP和跨界市场上有成熟认知度的“超级IP”。品牌自创IP能够更好的体现品牌自身独特的人格化形象,通过动物化、虚拟化等方式让品牌IP成为表达品牌个性化内容的重要载体。而跨界有流量的IP可以让不同的品牌文化之间碰撞产生新的化学反应,制造话题点。借助高知名度IP,品牌可以有效提高品牌新鲜度,降低认知疲劳,实现用户的破圈,形成情感的共鸣。


面向未来,移动互联网正在给IP创造出了绝佳的环境,也正因如此,爆款IP的生命力来得快去得也快,IP如何能表达出价值观,IP如何构建基于内容的体验和服务生态,这也成为IP能不能持续激发消费者参与,不断扩展新人群的关键。


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