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面临挑战的背景下,网易广告投放平台做了哪些调整?

发表时间:2023-02-09 18:35

  网易广告投放业的需求恢复有可能是W型的走势,这个该如何看待?


  是不是W型走势不一定,但它一定会有波动。


  这种波动来自于两个方面,第一是来自于疫情的,因为只要疫情有风吹草动,一定有很多行业会受到一些直观的影响,包括媒体平台、广告主、线下场景,波动越多,这种反复可能就越多。


  第二是来自于消费者的信心和整个社会的经济动态,我觉得这个才是更本质的影响。很多行业,如果大家的信心没有办法恢复,然后经济的整个下行周期比预期更差的话,增长挑战可能就会比想象的要更大一些。我觉得现在还没有办法完全预测,但是坦率的说肯定至少今年内挑战性还是非常大的。


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  在广告行业面临挑战的背景下,网易广告投放平台做了哪些调整?


  第一是今年优化了整个态度营销——睿享生活圈的模式和理念。这个模式和理念会更强调网易的原创内容、多场景,以及跟用户连接的优势。


  第二,多场景意味着对用户的时间和需求进行了分解,比如说网易有新闻的场景,大家对新闻资讯的关注度空前高涨。网易也有音乐、游戏的场景,疫情期间这些场景也在增长,因为用户的碎片时间变多了。虽然广告主的需求在一定程度上受到抑制,但是因为用户的时间和精力更多放在平台上,所以对我们来说还是有帮助。


  第三,之前规划了很多内容方向,但之后做了一些调整,比如说大量的活动都是线上的、跟用户交互的,内容会更强调能引发大家情感共鸣的,包括健康、安全、知识等内容。


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