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网易文创的商业化的潜力和发展会是怎样的?

发表时间:2022-12-28 15:17

  关于网易文创的商业化,已经看得到很多优秀的案例,那么除了这种深度的内容结合之外,其他维度的潜力和发展将是怎样的?


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  从目前来有三个维度,第一个维度是把商业化做深,广告即内容、内容即广告,所以第一要务是要将文创内容做好,做的足够好,大家可能第一个感知会是如果要做有内容价值的广告和传播的话,首先就会想到网易文创,同时,也只有好的内容,才会为品牌带来流量和曝光。


  目前,网易文创已经与宝马、雪佛兰、平安集团、伊利等100+家知名企业达成了400+项合作,得到众多合作伙伴的认可,而这也让网易广告推广平台在这条路上更坚定地走下去。


  第二个维度,与广告主的合作不只是将文创内容视作传播载体,而是通过内容衍生出更多的形态,比如说内容它不只是起到建立认知与传播的作用,它也可以进行种草,或是带货,而满足这一条件,就需要我们在文创内容上要做的更加硬核,有的时候将内容与广告主的商品直接的结合,它也不乏是一种内容表现形式,而这在一定程度上对于有需求的用户也是一个很有必要的内容,并且充分满足了广告主的网易广告推广诉求,其价值远不只是一次曝光。


  第三个维度,将文创的商业价值做的更宽和更广,也在探索“创意营销+文娱IP+版权经纪”的多元发展路径,整合用户洞察、流量整合、营销策划与效果优化,最大化商业营销价值,拓展内容商业化想象空间。这是对基于位置的传统媒介资讯广告模式的极大突破,更是对于网易新闻在汽车、健康、财经、科技等众多垂直行业多年积累的价值释放。未来可以通过IP授权、衍生品共建,甚至是一些活动,将内容进行衍生孵化,变成版权、变成IP,联动活动等等。


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