面对竞争，网易内容广告应该走向何方？

　　网易内容广告走向何方？

　　内容广告的竞争，一方面是争夺用户场景、构建丰富的内容“流”生态，以此提高用户数、用户粘性和使用时长；另一方面是保证用户体验，以精准的网易广告投放为手段降低广告对用户的干扰，通过数据和算法实现精细化的流量运营，提高广告效率。在此大背景下，围绕内容展开的原生广告市场也呈现出三大趋势。

　　视频化

　　信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增，在移动互联网时代同样如此。广告是注意力的经济，广告预算跟随用户注意力转移，视频将抢占更多份额。

　　在头部应用带动下，视频广告有望成为主流网易广告投放形态，即将迎来爆发增长期。视频广告容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病毒式传播效应；同时视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。

　　所以我们看到，网易有道智选在转型成为内容广告平台后，在原来的广告形态基础上重点发力激励视频广告，并且踏足游戏以外的场景领域。这样做，不仅提升了用户对于广告内容的互动性，同时也为广告主创造了更为高效的转化。