面向内容，谁来”发现“与”管理“网易有道广告？

　　上一篇由“原生“与“内容“的关系引出了网易有道广告营销步入“内容发现与管理”的时代，那么面向内容，谁来”发现“与”管理“呢？

　　”给予用户切实的使用价值“，这可能还不是内容广告需要解决的唯一命题。我们从产业链上的主体来看，主要参与者包括广告主、营销服务商、媒体和受众。广告主要提高转化效果，媒体主想保证产品体验，受众则直接获取内容价值。所以我们发现，这个链条上唯一剩下的营销服务商们开始了“供给侧改革”，而率先举起打造“内容广告”大旗的，似乎是有道智选。

　　有道智选宣布进行品质化产品升级，这意味着网易有道广告行业发展系统性得经历了从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告的演变。

　　从向用户展示产品变为给用户解决问题、从进行单纯视觉整合到搭建广告感性场景、从给受众单向推销到建立双向信任，从展示商品价格到传递使用价值。有道智选对内容广告的诠释的确是理解到位了。

　　但后面的难题在于落实到具体的产品形态上时，优质广告内容的生产以及与用户使用场景之间的融合实属不易。如果你打开有道词典，不难发现像在“有道英孚明星课堂”“老外看东西”这样的栏目中，广告已经几乎与用户感兴趣的价值内容完全融合。但如果缺乏进一步的内容发现与管理能力，扩大到更大范围的内容广告变革能否成功，现在下定论还为时尚早。