新浪扶翼、网易有道两大传统信息流渠道比较

　　新浪扶翼、网易有道两大传统信息流渠道比较

　　一、网易有道

　　这是网易公司旗下的广告产品，包括有道易投和有道智选两个产品，有道易投主要是网易旗下产品以及合作门户banner和文字广告，有道智选则是有道移动APP的DSP广告，广告主要投放至与有道有合作的APP中，二者互为补充，全面提升广告效果。

　　1.广告平台：

　　①有道易投：以有道词典、品牌门户、网易邮箱、有道搜索、合作站点等网易核心产品作为主要媒介;

　　②有道智选：是网易有道推出的实时竞价(RTB)广告产品，基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累，成为目前中国大的、技术含量高的DSP(需求方平台)之一;

　　2.推荐行业：P2P行业、出国留学、外语培训、教育类APP下载、品牌电商等;

　　二、新浪扶翼

　　新浪门户效果广告，它依托新浪双平台多终端的海量资源，通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘资源，可以为企业提供精准的定向和创意优化双维护服务的广告平台。

　　1.广告平台：新闻中心、财经、博客、女性、体育等;

　　2.用户特征：男性占比57%，年龄在30岁以上居多，三高人群(高学历、高收入、高消费);

　　3.优势：新浪集结了一大批商务人士，针对新闻、商务、生活、金融等需求较高;平台整合了相关行业推广素材，操作方便;

　　4.缺点：定向精准度低，推广版位多，不好控制投放;

　　5.推荐行业：股票、汽车、游戏、旅游等行业;

　　三、两大渠道总结

　　1.特点：都可以列为初级智能渠道，虽然有ocpc但是效果一般;

　　2.第一要素：AB测试;

　　3.次要因素：素材、版位、定向、出价、页面等;

　　4.出价方式优选：CPC

　　5.渠道投放版位选择：信息流>图片>文字链

　　APP>新浪/网易WAP>PC端>联盟流量

　　6.渠道定向方式和出价：

　　①基础定向+通投+低价跑量

　　②基础定向+核心兴趣+app定向+中高价精准投放