网易广告之友

行业信息
网易广告投放是网易基于旗下丰富平台资源推出的重要营销服务,通过网易信息流广告投放等形式,助力广告主实现多元营销目标。在网易广告投放中,网易信息流广告投放起着关键作用。它将广告巧妙融入网易各平台信息流内容中,如网易新闻客户端、手机网易网、网易邮箱大师等。以原生广告形态呈现的网易信息流广告投放,与新闻、资讯等内容高度融合,使用户在浏览日常内容时,自然接触到广告信息。这种自然的呈现方式是网易广告投...
在网易广告投放过程中,需综合平台特性、目标用户、合规要求及效果优化等因素,以下为关键注意事项的整理:一、明确投放目标与策略目标清晰化区分品牌曝光、用户拉新、转化销售等目标,匹配对应的广告形式(如开屏广告适合曝光,信息流广告适合转化)。结合产品周期(新品推广/成熟期促销)设计策略。预算分配初期建议小范围测试,根据数据(CTR、转化率)逐步调整预算。分时段、分平台动态分配,例如游戏类产品可在晚间...
留学培训行业如何通过网易广告投放精准获客?揭秘低成本转化秘籍在政策调整与市场竞争加剧的双重挑战下,留学培训和外语教育机构面临获客成本飙升的困境。网易广告投放凭借精准流量矩阵与高信任度场景,成为文化教育行业破局增长的核心工具。本文将深度解析如何通过网易广告投放实现转化成本优化与品牌声量提升。一、为什么文化教育行业必须选择网易广告投放?全场景覆盖高意向用户网易广告投放依托词典、邮箱、新闻等核心场...
P2P行业如何借助网易广告投放高效突围?深度解析合规获客策略在金融强监管与流量成本攀升的双重压力下,P2P行业获客难度持续升级。网易广告投放凭借全场景流量覆盖与精准风控能力,成为工商经济领域企业突破增长瓶颈的核心选择。本文将深度解析P2P行业如何通过网易广告投放实现合规与效果双赢。一、为什么P2P行业必须选择网易广告投放?全平台资质护航,规避政策风险网易广告投放严格遵循金融行业审核机制,对P...
CPC(Cost Per Click)以用户点击广告作为计费标准,适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态,成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略,解析CPC的核心应用场景:一、电商促销与商品推广:网易严选的高效转化链场景痛点:电商大促期间流量成本高,用户易被低价信息淹没。网易解决方案:动态创意优化:在网易新闻信息流中...
一、何时需要提供创意资质?当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时,需上传相关资质证明:使用明星、公众人物的肖像(如广告图片中出现代言人)。提及专利技术、认证数据(如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容)。其他可能涉及版权、法律权益的内容(如特殊素材、第三方数据引用)。二、网易信息流广告如何上传创意资质?操作步骤:进入平台后台,找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质...
网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心,通过自然嵌入资讯流提升用户接受度,具体展示方式如下:一、‌广告位置与形式‌栏目信息流广告‌位置‌:覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中,穿插在用户浏览的新闻内容之间,如首页、财经、科技等频道页‌。形式‌:支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式,动态GIF信息流广告可播放动态画面,增强视觉吸引力‌。文章页图文广告‌位置‌:在用户阅读文...
  网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断,具体决策逻辑如下:  一、‌明确广告核心目标‌  品牌曝光优先‌  若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势),选择‌CPM模式‌(千次曝光计费),确保广告高频次触达用户‌。  优势:以较低成本覆盖广泛人群,适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传‌。  效果转化优先‌  若需直接引导用户点击、下载或注册...
在网易广告投放海参广告具备显著潜力,但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析:一、数据表现:高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%,其中:关注养生频道的用户月活超4000万,夜间(20-24点)活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中,48%有购买高端滋补品记录(网易数读2023)竞...
网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式,并支持多种竞价优化机制:一、基础计费模式‌CPC(点击扣费)‌定义:用户每次点击广告时扣费,费用精确到单次点击行为‌。价格:单次点击费用0.5元起‌。适用场景:效果导向类广告,如电商商品推广、应用下载等‌。‌CPM(千次曝光扣费)‌定义:广告每展示1000次计费一次,无论是否产生点击‌。价格:千次曝光费用4元起‌。适用场景:品牌曝光需求,如大型...
  作为国内领先的智能营销平台,网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系,已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计,帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控,平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构  在网易有道广告平台,每个企业账户支持创建300个推广计划,形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系,实现38个产...
在互联网流量红利逐渐消退的今天,精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台,其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主,这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度,解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码:理性与情怀的共生体这一群体普遍具...
  ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式,系统帮助拓量,前期简历的成长模型很重要,模型准确,系统拓量更精准,学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期,希望对您有所帮助。 
网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统,通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台,网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主,平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析:一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术,广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术,确保品...
  ‌网易广告推广是数字化营销的重要组成部分,在广告投放的费用消费方面,网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的‌。关于网易广告推广的ocpc模式,本文聚亿媒与您一起详细探讨。

有道智选广告平台营销策略

发表时间:2018-03-27 18:42

 2018年伴随着中国互联网广告的风生水起,RTB可以说改变了整个互联网广告形态。各大互联网巨头纷纷布局RTB,或是推出广告交易平台,或是涉足需求方平台。而作为互联网传统巨头的网易也开始布局RTB市场,推出网易DSP产品——有道智选。经过一段时间的耕耘,有道智选已经获得大量广告主的喜爱。

 作为网易旗下一家依靠大数据来提供互联网服务的公司,网易有道根据自己多年的搜索经验和技术积累,蕞近推出了需求方平台“有道智选,有道智选凭借强大的数据积累与互联网技术经验,解决了很多广告主所困扰的人群精准和智能优化的问题,这在给万表网、梦芭莎等客户提供服务的过程中得到了验证。

网易有道智选,连接中国蕞具影响力网易门户及网易旗下品牌资源, 成功对接了国内外主流广告交易平台(TANXADXTADE),采用站点定向、基于人群的重定向以及兴趣定向等领先精准定向技术,为各行业广告主提供实时竞价(RTB)采购目标人群曝光的需求方平台

 有道智选(需求方平台)可以根据已有的用户分析、站点分析,结合广告主所提供的需求:目标用户年龄层、性别、地域、兴趣、或广告主已知自己转化站点等信息,我们支持站点定向投放(即广告投放到客户定投的网站上)、兴趣定向(即根据用户兴趣分类,将广告展示给目标用户人群),此外,时间定向、地域定向(细化到市),从而实现精准定位。

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 由于同一行业不同产品或客户之前投放别的dsp平台的情况会有所不同,因此为了加强时间效率,、实现精准,建议客户加载代码。广告主加载代码后,每次有用户访问广告主的网站,都会被系统记录。用户离开用户网站,进入其他网站(智选自有媒体资源、Adex的流量资源等)时,对该用户展示客户的广告,从而将离开的用户重新带回客户网站,实现购买。

 用户如果通过我们的广告、或者用户通过其他方式(直接输入网址等其他非广告位置)进入客户网址页面的某个产品,却无进行购买转化的行为,但我们因为加载代码,所以可以锁定用户的cookies(这个想必大家做广告的都应该清楚, 目前互联网广告定位技术都是基于cookies),然后用户离开页面后访问了与我们进行合作的站点如21cn等,在用户浏览的页面,我们通过cookies技术以及RTB技术(实时竞价),在访问站点的时候我们会展示用户之前所访问的产品广告。从而实现重定向。

 网易广告投放平台有哪些优势

 传统网络推广卖的是广告位,客户需为非目标用户的浏览买单,属于粗犷性投放;智选精准营销通过人群分析模型和广告优化算法对海量数据进行分析,采用6大定向技术:1、用户定向;2、兴趣定向;3、站点定向;5、时间定向;6、地域定向 ,实现 RTB(实时竞价)精准投放。

 通俗点讲,我们以前投放广告其实都是在网站上买一个位置,不管看到这个位置的人是不是您的潜在消费者。在这种情况下,有一部分人虽然看见了、点击了您的广告,但是实际上却对您的产品没有需求的,这部分广告费就浪费了。

 网易广告推广通过人群定向技术,可以帮助你挑人,挑到你的潜在消费者再去展示你的广告,并且和对接的广告交易平台采用实时竞价的方式,只有你的目标用户出现了,我们才去出价。这样,就不怕非目标客户也因为好奇点击了广告,浪费了广告费用。从而大大的提高了有效点击,帮你省下了大笔大笔的广告费!

 如果你想了解跟多相关移动互联网广告,请关注互易众合(北京)广告有限公司——中国蕞大的户外媒体交易平台。您想的户外媒体资源,这里都有。

 网易有道拥有完整的有道媒体矩阵,并且囊括优质网易独家资源,同时对接多家移动广告平台;覆盖媒体上万家,精准抓取核心目标人群。让您轻松实现海量资源一站式投放。

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 为媒体量身定制原生移动广告位,拒绝千篇一律。帮助广告主投放100%真正原生广告,使广告融于媒体环境,带来优质效果。让您的广告独一无二,美丽而上瘾。

搜索传承技术

 网易有道智选多年技术传承,精准广告算法护航。通过对海量数据的分析挖掘,准确定位用户需求并智能匹配广告,致力于帮助广告主获取优质流量,最大化地提升广告效果。


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