网易广告之友
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CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... |
上市流产，网易云音乐何去何从？发表时间：2021-08-30 17:36 宽恕我的不羁，放纵爱自由。"你多久没认真听歌？ 冲破束缚，直指心灵深处，这就是音乐的力量。作为网络音乐的领头羊，网易云音乐更懂得如何用音乐的力量捕捉心灵。现在，网络音乐进入了存量竞争时代。在各种音乐产品中，表现最好的当属网易云音乐。网易广告投放 但是，从5月26日到8月9日，短短74天，经历了冲刺上市，到放弃上市，为什么网易云音乐突然停止了？
从音乐开始。 在2013年创立了网易云音乐，此时音乐市场已经被酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品所占据，网易云音乐自然无法与音乐软件巨头抗衡。而网易云音乐致力于让用户听歌，通过UGC、个性化、社区三个功能层面，创建标新立异的音乐社区，两年来引领在线音乐产业。概括网易云音乐成功的原因，不外这些。 一是通过个性化推荐来吸引用户。帮助用户更准确、更个性化地发现歌曲，打破“人找人”的模式，形成音乐找人机制，满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式，让用户可以在茫茫人海中找到自己喜欢的音乐。 第二，丰富的UGC内容促进社交。腾讯音乐的UGC内容是由用户自主生成的，包括歌单和评论，其他用户认可并传播这些UGC内容，也是网易云音乐的另一种营销方式。同时，优质的UGC内容提升了网易云音乐的社会属性，增加了用户粘性。 三是构建云村社区进行社会交往。通过音乐作为媒介，云村连接了四面八方的音乐爱好者。在云村社区，用户可以上传他们喜欢的内容，如分享一个故事，记录一段生活，写一段文字。在这里，大家可以跨越时空，畅所欲言，畅所欲言。 语言+音乐的创意满足了用户的情感需求，音乐社区把用户的记忆碎片和情感共鸣粘合起来。网易云音乐为用户提供展示平台，用户可以在平台上自由交流，平台和用户之间保持互动，形成独特的社区氛围，相映成趣。 著作权新模式 由网易云音乐主导的音乐产品解决了版权问题，随之而来的是在线音乐市场步入存量红利常态，音乐平台进入后版权时代，开启大混战阶段。各种音乐企业和依赖于音乐产业链的企业将获得更多的竞争机会，新的市场进入者能够得到保证，带来新的音乐平台格局。 首先，版权解放，禁制令减少。继市场监管总局对腾讯音乐作出反垄断处罚之后，腾讯音乐手握独家版权的时代结束，各种音乐产品又回到了同一起跑线。一切竞争对手都能获得版权资源，减少资金的介入，为各类音乐产品提供一个公平的发展环境。 与此同时，短视频开始席卷在线音乐市场。根据《2020中国音乐市场发展研究报告》，短视频平台成为音乐产业最主要的宣传渠道，占广告收入的52.3%，短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道之一；短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道之一；“在音乐产业中成为最主要的宣传渠道”。短片的奇袭使得在线音乐市场的老玩家们不得不被看作是对手。网易广告投放 独占版权吃股息的模式结束了，在线音乐市场的玩法也随之升级。随着资源的均等，将有越来越多的玩家加入到网络音乐市场中，老玩家的压力不减反增。 在上市失败的背后。 网络音乐市场降低了进入门槛，是各种音乐产品大展拳脚的好时机。相反，网易云音乐的优势更为明显。没想到，九天时间，网易云音乐就完成了从审讯到放弃上市的惊人反转。网易云音乐的操作的确让人困惑，却又情理之中。这种选择是多方面的综合考虑。 一是内容成本增加，利润也不会增加。在2015年推出版权令，掀起了音乐版权战争，各音乐平台为购买版权支付了合理的两至三倍以上的费用。根据招股书显示，2018年至2020年，网易云音乐的内容服务成本分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元，占营收的比例高达171.7%、123.1%、97.8%。过高的内容成本，让网易云音乐入不敷出。 第二，网易云用户流失率不断上升。直到著作权开放前，腾讯音乐拥有70%头歌手作品的独家代理权，而网易云音乐只掌握了一千万小众歌手的歌曲版权，处境十分被动。特别是在失去周杰伦授权后，据不完全统计，网易云音乐至少损失了15%的用户。大批用户流失，让网易云音乐的用户活跃度下降。 三是政策调控趋严，影响到网易云的收益。在《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中，文化旅游部明确规定，不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。据统计，网易云音乐在2020年获得了46%的社会娱乐服务收入，也就是用户购买虚拟物品，对演员进行打赏。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧，让网易云音乐的社会娱乐收益受到影响。 第四，平台难以赢利，投资者也不看好。招股书显示，2018年至2020年间，网易云音乐营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，净利润分别为20.06亿、20.16亿、29.96亿元。该招股书还承认，公司盈利能力存在不确定性，预计未来三年还会继续亏损，这也让投资者对网易云音乐不看好。 第五，资本市场表现欠佳。最近一年，上市公司业绩普遍低于预期，不少企业在上市后陷入了破发的尴尬境地。各个公司的股价普遍低落，网易云音乐在这个时候上市，可能会破发，还不如韬光养晦，弥补亏损。 音乐权的放开带来的好处有限，头部歌手的歌曲版权并不能获得，收入受到影响，盈利成难题，市场低迷等一系列因素让网易音乐选择暂缓上市。面对重重的难题，网易云音乐是否可以再次走上市场之路？ 数位音乐新机会 据国际唱片业协会公布的行业报告显示，2020年中国音乐市场是全球增长第二快的市场，在数字化程度最高的全球音乐市场上，再次位列第七。由此可见，我国数字音乐经济发展潜力巨大。网易广告投放 蓬勃发展的数字音乐经济是经济增长的新风口，在音乐版权不再是各音乐平台的唯一资本的情况下，客户端的优化，原创音乐人的培养，将成为网络音乐平台发展的主旋律。网易云音乐的各种布局也正在助自己突围。 一是关注用户需求，做好云村社区服务。网易云音乐推出LOOK直播3.0版，在继续加强音乐直播内容的同时，根据用户需要改版《助眠》栏目，更加关注用户的情感陪伴体验。这种新的模式更好的诠释了网易云音乐深耕用户服务，探索新的盈利方式。 同时，大力支持原创音乐，为独立音乐人提供支持。网易云音乐推出《石头计划》、《云梯计划》、《飓风计划》、《PLAY计划》，大力扶持原创音乐。公告显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超过23万人。该公司从创作源头为自己的产品寻找歌手，吸引年轻用户的关注。 数码音乐遭遇后版权时代，机遇与挑战并存。伴随着专有版权的开放，阻碍网易云音乐发展的障碍正在逐渐瓦解。受数字音乐经济强劲增长的影响，网易云音乐从优化服务、培养原创音乐人、探索多渠道盈利三个方面入手，整合自身资源，逐步补齐短板，借力数字经济，希望能趁势而为。 那是最好的时期，也是最糟糕的时期。网络音乐赛道的玩家都处于相对公平的环境中，看似简单，实则危机重重。要从众多玩家中脱颖而出，赢得市场认可，就要发挥自己的优势，做好用户服务，玩出特色，玩出潮流，才能不负期望，成功出圈。 |
