上市流产，网易云音乐何去何从？

　　宽恕我的不羁，放纵爱自由。"你多久没认真听歌？

　　冲破束缚，直指心灵深处，这就是音乐的力量。作为网络音乐的领头羊，网易云音乐更懂得如何用音乐的力量捕捉心灵。现在，网络音乐进入了存量竞争时代。在各种音乐产品中，表现最好的当属网易云音乐。网易广告投放

　　但是，从5月26日到8月9日，短短74天，经历了冲刺上市，到放弃上市，为什么网易云音乐突然停止了？

　　从音乐开始。

　　在2013年创立了网易云音乐，此时音乐市场已经被酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品所占据，网易云音乐自然无法与音乐软件巨头抗衡。而网易云音乐致力于让用户听歌，通过UGC、个性化、社区三个功能层面，创建标新立异的音乐社区，两年来引领在线音乐产业。概括网易云音乐成功的原因，不外这些。

　　一是通过个性化推荐来吸引用户。帮助用户更准确、更个性化地发现歌曲，打破“人找人”的模式，形成音乐找人机制，满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式，让用户可以在茫茫人海中找到自己喜欢的音乐。

　　第二，丰富的UGC内容促进社交。腾讯音乐的UGC内容是由用户自主生成的，包括歌单和评论，其他用户认可并传播这些UGC内容，也是网易云音乐的另一种营销方式。同时，优质的UGC内容提升了网易云音乐的社会属性，增加了用户粘性。

　　三是构建云村社区进行社会交往。通过音乐作为媒介，云村连接了四面八方的音乐爱好者。在云村社区，用户可以上传他们喜欢的内容，如分享一个故事，记录一段生活，写一段文字。在这里，大家可以跨越时空，畅所欲言，畅所欲言。

　　语言+音乐的创意满足了用户的情感需求，音乐社区把用户的记忆碎片和情感共鸣粘合起来。网易云音乐为用户提供展示平台，用户可以在平台上自由交流，平台和用户之间保持互动，形成独特的社区氛围，相映成趣。

　　著作权新模式

　　由网易云音乐主导的音乐产品解决了版权问题，随之而来的是在线音乐市场步入存量红利常态，音乐平台进入后版权时代，开启大混战阶段。各种音乐企业和依赖于音乐产业链的企业将获得更多的竞争机会，新的市场进入者能够得到保证，带来新的音乐平台格局。

　　首先，版权解放，禁制令减少。继市场监管总局对腾讯音乐作出反垄断处罚之后，腾讯音乐手握独家版权的时代结束，各种音乐产品又回到了同一起跑线。一切竞争对手都能获得版权资源，减少资金的介入，为各类音乐产品提供一个公平的发展环境。

　　与此同时，短视频开始席卷在线音乐市场。根据《2020中国音乐市场发展研究报告》，短视频平台成为音乐产业最主要的宣传渠道，占广告收入的52.3%，短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道之一；短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道之一；“在音乐产业中成为最主要的宣传渠道”。短片的奇袭使得在线音乐市场的老玩家们不得不被看作是对手。网易广告投放

　　独占版权吃股息的模式结束了，在线音乐市场的玩法也随之升级。随着资源的均等，将有越来越多的玩家加入到网络音乐市场中，老玩家的压力不减反增。

　　在上市失败的背后。

　　网络音乐市场降低了进入门槛，是各种音乐产品大展拳脚的好时机。相反，网易云音乐的优势更为明显。没想到，九天时间，网易云音乐就完成了从审讯到放弃上市的惊人反转。网易云音乐的操作的确让人困惑，却又情理之中。这种选择是多方面的综合考虑。

　　一是内容成本增加，利润也不会增加。在2015年推出版权令，掀起了音乐版权战争，各音乐平台为购买版权支付了合理的两至三倍以上的费用。根据招股书显示，2018年至2020年，网易云音乐的内容服务成本分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元，占营收的比例高达171.7%、123.1%、97.8%。过高的内容成本，让网易云音乐入不敷出。

　　第二，网易云用户流失率不断上升。直到著作权开放前，腾讯音乐拥有70%头歌手作品的独家代理权，而网易云音乐只掌握了一千万小众歌手的歌曲版权，处境十分被动。特别是在失去周杰伦授权后，据不完全统计，网易云音乐至少损失了15%的用户。大批用户流失，让网易云音乐的用户活跃度下降。

　　三是政策调控趋严，影响到网易云的收益。在《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中，文化旅游部明确规定，不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。据统计，网易云音乐在2020年获得了46%的社会娱乐服务收入，也就是用户购买虚拟物品，对演员进行打赏。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧，让网易云音乐的社会娱乐收益受到影响。

　　第四，平台难以赢利，投资者也不看好。招股书显示，2018年至2020年间，网易云音乐营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，净利润分别为20.06亿、20.16亿、29.96亿元。该招股书还承认，公司盈利能力存在不确定性，预计未来三年还会继续亏损，这也让投资者对网易云音乐不看好。

　　第五，资本市场表现欠佳。最近一年，上市公司业绩普遍低于预期，不少企业在上市后陷入了破发的尴尬境地。各个公司的股价普遍低落，网易云音乐在这个时候上市，可能会破发，还不如韬光养晦，弥补亏损。

　　音乐权的放开带来的好处有限，头部歌手的歌曲版权并不能获得，收入受到影响，盈利成难题，市场低迷等一系列因素让网易音乐选择暂缓上市。面对重重的难题，网易云音乐是否可以再次走上市场之路？

　　数位音乐新机会

　　据国际唱片业协会公布的行业报告显示，2020年中国音乐市场是全球增长第二快的市场，在数字化程度最高的全球音乐市场上，再次位列第七。由此可见，我国数字音乐经济发展潜力巨大。网易广告投放

　　蓬勃发展的数字音乐经济是经济增长的新风口，在音乐版权不再是各音乐平台的唯一资本的情况下，客户端的优化，原创音乐人的培养，将成为网络音乐平台发展的主旋律。网易云音乐的各种布局也正在助自己突围。

　　一是关注用户需求，做好云村社区服务。网易云音乐推出LOOK直播3.0版，在继续加强音乐直播内容的同时，根据用户需要改版《助眠》栏目，更加关注用户的情感陪伴体验。这种新的模式更好的诠释了网易云音乐深耕用户服务，探索新的盈利方式。

　　同时，大力支持原创音乐，为独立音乐人提供支持。网易云音乐推出《石头计划》、《云梯计划》、《飓风计划》、《PLAY计划》，大力扶持原创音乐。公告显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超过23万人。该公司从创作源头为自己的产品寻找歌手，吸引年轻用户的关注。

　　数码音乐遭遇后版权时代，机遇与挑战并存。伴随着专有版权的开放，阻碍网易云音乐发展的障碍正在逐渐瓦解。受数字音乐经济强劲增长的影响，网易云音乐从优化服务、培养原创音乐人、探索多渠道盈利三个方面入手，整合自身资源，逐步补齐短板，借力数字经济，希望能趁势而为。

　　那是最好的时期，也是最糟糕的时期。网络音乐赛道的玩家都处于相对公平的环境中，看似简单，实则危机重重。要从众多玩家中脱颖而出，赢得市场认可，就要发挥自己的优势，做好用户服务，玩出特色，玩出潮流，才能不负期望，成功出圈。