通过港交所聆讯 网易云音乐上市倒计时_

　　打算上市的网易云音乐现在已经向目标迈出了一步。8月1日，据港交所官网报道，网易云音乐通过上市听证会上载听证会后的数据集。但从业绩数据来看，网易云音乐近年来仍处于亏损状态，今年第一季度净亏损近3亿元。独家版权时代结束后，即将敲钟的网易云音乐如何赢得资本青睐，释放更大的商业价值？

　　第一季度净亏损1亿。

　　随着资料集的上载，网易云音乐的最新业绩数据正式出现在人们面前。

　　数据显示，今年第一季度，网易云音乐总收入为15亿元，比去年同期增加。在各项业务中，网络音乐板块收入达到8亿元，社交娱乐等板块收入达到7亿元，比去年同期增加。网易广告投放

　　就用户和MAU而言，截至今年第一季度，网易云音乐在线音乐板块已达到MAU亿元，在线音乐支付方面已达到2429万用户和在线音乐支付率，并持续增长。同时，网易云音乐的社交娱乐服务MAU在今年第一季度已达数万付费用户，同比增长，每月ARPPU同比增长至人民币。

　　尽管一连串的增长数据让各方看到了网易云音乐的发展，但网易云音乐仍无法逃脱亏损。资料显示，2018-2020年，网易云音乐调整后净亏损超过10亿元。网易云音乐调整后，今年第一季度净亏损1亿元。

　　新源文智创始人刘德良认为，从网易云音乐之前的发展来看，音乐版权落后，导致用户数量和流量相对落后。尽管网易云音乐也在制定自己的原创计划，但原创计划是一项长期投资，使之前的发展势头减弱。

　　深度培育音乐社区。

　　关于网易云音乐的上市，在这次在香港上市之前，业界传言越来越频繁。几乎每隔一段时间就会有传言，但网易云音乐之前都是以不评价的方式回应的。直到今年5月，网易宣布将拆分网易云音乐运营商，在香港证券交易所独立上市，同日提交上市申请，确定网易云音乐上市之路。

　　经过这次公开听证会，数据集中，网易云音乐的募集目的也公布了。该计划主要用于深化音乐社区，丰富多样化的音乐内容，不断创新，提高技术能力。它还用于选择合并、收购和战略投资、运营和一般企业用途。

　　不可否认，音乐社区是近年来网易云音乐的重点布局领域。无论是最初的简单评论，还是后期在短视频、直播、云村社交等领域的布局，还是在线k歌上推出以年轻人为观众的App音街，还是与颤音等平台的合作，都说明公司试图把这当成自己在音乐行业的独特之处。但是在一系列的布局过程中，网易云音乐也受到了不同评价，尤其是当一些用户在网易云音乐上找不到自己想听的歌曲时，公司继续被迷路。

　　《北京商报》记者联系了网易云音乐，但是到发布时，对方还没有回应。

　　盈利模式仍面临挑战。

　　从音乐的角度来看，未来需求不断扩大是不言而喻的事实。中央财经大学文化经济研究所所长魏表示，音乐支付习惯逐渐形成，是音乐市场发展的非常好的消费基础和重大突破。网易广告投放

　　但是在行业发展的同时，对于网易云音乐而言，不管是目前还处于亏损状态，还是对业务布局的质疑，也从一个角度说明企业仍面临内外挑战。

　　魏认为，对于网易云音乐未来的挑战，最重要的是高质量内容的制作和高质量版权的整合。一方面，我们更愿意看到音乐平台可以有自己的高质量音乐制作能力，培养高质量的音乐人，即原创能力；另一方面，它是一种盈利模式。虽然音乐的收费和下载习惯在中国逐渐形成，但与创作成本相比，音乐的收费仍处于不足的状态。目前还不能整体覆盖成本，需要进一步完善商业盈利模式，如俱乐部、音乐教育、综艺等。

　　另外，刘德良认为，从今往后，网易云音乐需要提高产品用户的付费率，这就要求网易云音乐打通整个数字音乐产业链，即平台要注重上游创作，下游要注重音乐传播和版权运作。