网易广告之友
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网易广告投放是网易基于旗下丰富平台资源推出的重要营销服务，通过网易信息流广告投放等形式，助力广告主实现多元营销目标。在网易广告投放中，网易信息流广告投放起着关键作用。它将广告巧妙融入网易各平台信息流内容中，如网易新闻客户端、手机网易网、网易邮箱大师等。以原生广告形态呈现的网易信息流广告投放，与新闻、资讯等内容高度融合，使用户在浏览日常内容时，自然接触到广告信息。这种自然的呈现方式是网易广告投... 在网易广告投放过程中，需综合平台特性、目标用户、合规要求及效果优化等因素，以下为关键注意事项的整理：一、明确投放目标与策略目标清晰化区分品牌曝光、用户拉新、转化销售等目标，匹配对应的广告形式（如开屏广告适合曝光，信息流广告适合转化）。结合产品周期（新品推广/成熟期促销）设计策略。预算分配初期建议小范围测试，根据数据（CTR、转化率）逐步调整预算。分时段、分平台动态分配，例如游戏类产品可在晚间... 留学培训行业如何通过网易广告投放精准获客？揭秘低成本转化秘籍在政策调整与市场竞争加剧的双重挑战下，留学培训和外语教育机构面临获客成本飙升的困境。网易广告投放凭借精准流量矩阵与高信任度场景，成为文化教育行业破局增长的核心工具。本文将深度解析如何通过网易广告投放实现转化成本优化与品牌声量提升。一、为什么文化教育行业必须选择网易广告投放？全场景覆盖高意向用户网易广告投放依托词典、邮箱、新闻等核心场... P2P行业如何借助网易广告投放高效突围？深度解析合规获客策略在金融强监管与流量成本攀升的双重压力下，P2P行业获客难度持续升级。网易广告投放凭借全场景流量覆盖与精准风控能力，成为工商经济领域企业突破增长瓶颈的核心选择。本文将深度解析P2P行业如何通过网易广告投放实现合规与效果双赢。一、为什么P2P行业必须选择网易广告投放？全平台资质护航，规避政策风险网易广告投放严格遵循金融行业审核机制，对P... CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 |
传媒蓝皮书发布：2021年中国传媒产业十大趋势发表时间：2021-08-26 17:36 8月23日，清华大学新闻与传播学院、社科文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》指出，2021年中国传媒市场呈现十大趋势。
随着媒体融合向更高阶段迈进，整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面不断进行变革，面临诸多宏观和微观层面的挑战与重塑。“传媒蓝皮书”课题组对2021年的传媒市场进行了多角度的前瞻性预判。网易广告投放 趋势一媒体融合：在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘，从小融合走向大融合 广电媒体基于自身内容优势实现不同媒介矩阵式分布的小融合已经走上正轨，但要从对内容的经营转向对用户及社会资源全面经营的大融合，广电媒体仍需要对人和市场的需求有更深入的理解和挖掘，并据此整合社会资源、重新设计业务模式。 趋势二广电政策：主流价值观导向恰逢其时，助力民众文化自信提升 广电媒体自创立之初，一直肩负着舆论宣传的功能。反映时代、树立民众文化自信、将社会主流价值观向大众进行有效传递，是广电工作者责无旁贷的责任和使命。2021年是中国共产党成立100周年，是如期全面建成小康社会后的第一年，也是“十四五”规划的开局之年。其中，为庆祝中国共产党成立100周年营造浓重热烈的舆论氛围将是全年新闻舆论工作的重中之重。为了更好地顺应时代、契合大众审美需求、兼顾不同年龄层的受众喜好，主流价值观视听作品需要在内容的表达角度、制作形式和呈现平台等方面下功夫，融入更多时下流行的热点元素，实现更加年轻化、多元化的表达，使社会主义核心价值观流传得更加深远。 趋势三电视收视：“大事看大屏”，电视公信力不可替代，机构精简势在必行 媒体的公信力直接影响观众对媒体所传达信息的信任程度。近年来，唱衰传统电视媒体的声音频现，然而，不论是疫情期间，主流广电媒体迅速做出反应，通过新闻资讯类节目传播信息、引导舆论；还是为响应教育部“停课不停学”的号召，各级频道推出“空中课堂”全力保障各中小学教学进度；或是通过综艺、专题、旅游等节目形式全面扶贫助农，进行公益实践，电视大屏都在不断地拓展边界，更加切实地服务于民，以其自身的公信力努力成为广大受众媒介消费的重要渠道之一。大屏关注热度的日益增长，直接体现出受众对于权威、优质信息渠道的选择，也反映出传统媒体公信力的不可替代性，这无疑为电视媒体打了一剂强心针，为其在大事云集的2021年大展拳脚注入了强有力的行业自信。 趋势四电视剧：在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上不断演变 受疫情防控期间大众居家行为影响，2020年观众收看电视剧时长有所增长，晚间黄金档高收视剧目同比增加29部，其中，有80余部剧目的单频道收视率超过1%。在这当中，扶贫剧、抗疫剧、时代报告剧成为热剧，多部剧的时移增量超过20%。对标2035年建成文化强国的目标要求，未来电视剧市场将在创播模式变革和围绕热题创作这两个维度不断演变。 趋势五综艺：开创更多实现节目价值的衍生模式，实现国民综艺的自我修养提升 自从2020年“宅经济”风靡以来，中短视频纷纷进军综艺市场，中国综艺视频行业的生态格局悄然发生变化——综艺节目仍以长视频为主，但中短视频综艺开始发力，与长视频共构繁荣。相比更容易吸引用户注意力的中短视频，电视大屏上的长视频获得新观众、留住老观众的成本越来越高，但未来电视大屏上的综艺长视频红利仍有存量。未来，综艺节目制播将在这种立体化的生态格局下，开创更多实现节目价值的衍生模式，融入更加多元的节目内容和制播元素，实现国民综艺的自我修养提升。品牌综艺节目将在保存现有观众流量池的基础上，积极开创更多实现节目品牌价值的衍生模式。 趋势六视频消费：升级视频消费水平成为竞争新方向，“版权+付费”打造视频营销新动能 近年来，随着传播技术的日新月异，以及传播平台的不断扩展和分化，传统视频平台面临用户增长的瓶颈，不断涌现的新视频平台业已完成了用户的教育和积累，用户规模红利基本消退；与此同时，用户视频消费意愿在不断增强，加之流量营销和内容付费市场竞争的日趋激烈，沉淀用户、升级视频消费水平成为行业挖掘收益增长点的新方向。而对于同样面临用户增长瓶颈甚至用户流失的电视大屏，以“版权+付费”联合打造视频营销新动能成为未来以内容驱动传播进而提高传播效果的新尝试。电视大屏拥有大量的优质内容版权，随着媒体形态的不断丰富和演变，传统媒体利用新型媒体重构媒体生态，活化电视版权内容，实现由运营内容向运营平台的华丽转变。 趋势七营销升级：打通全媒体营销链路，不断增强自我造血机制网易广告投放 新型主流媒体的传播阵地在不断拓展，移动端在消化内容和实现用户转化时，也成为媒介融合领域增量价值创造的重要来源。广电媒体积极创新经营模式，把优势资源汇集到融合传播平台，在全媒体传播中创造更多价值，业务从传媒、广告转型为综合信息服务。直播电商、社交电商、社区经济等融媒实践新业务丰富了广电媒体营销服务的产品线，新技术、大数据等新基建为打通营销链路提供了有力的支撑。在MCN、产业基地等新运营模式支持下，广电媒体还将不断跨界，以新需求为驱动，加速迭代出更多融媒营销产品。提前加载了新增长引擎的融媒机构在2020年实现了收入逆势飘红，为更多媒体指明了发展方向。 趋势八技术：新技术定义新视界，5G赋能社交电商和内容 电商新业态在5G技术创新的红利之下，大小屏之上的社交互动更趋便捷和频繁，长短视频交互发展并不断丰富内容呈现的方式，内容电商和社交电商迎来全新的发展契机。一方面，“屏+5G+大数据”的应用使内容电商这一全新生态迎来更快速的发展。另一方面，以不同长短的视频为载体进行的社交分享和信息传播更趋经济和便捷，大小屏社交平台的用户沟通、互动方式更加多样、便捷和直观，这不仅可以推进平台“关注、分享、沟通、合作和互动”等社交化的元素应用于电子商务交易的过程，同时也将助力不同社交平台在多社群、跨平台、跨界合作等领域的进一步高速发展，推进社交流量和电商交易的深度融合。 趋势九国际化：从单品输出向渠道复合输出转化，主流媒体国际版营造更多可能 Questmobile数据显示，2020年9月在线视频全行业月活为亿人，同比下降近1亿人，月活渗透率同比下滑，持续2020年4月以来的负渗透趋势，短视频和直播等视频行业同比增长减缓。面对视频内容价值增量的迫切需求，未来国际化“出海”或将成为常态：在热点内容生产、包装和发放的不确定性中寻找适应当前形势的阶段性灵活策略，将成为广电平台内容国际化需要探索的方向。 趋势十融媒测量：全媒体同源测量数据为融合媒介价值衡量建立新标准 在媒体深度融合的时代，主流媒体持续推进的内容融合与不同来源数据分而治之的评价体系之间的矛盾日益凸显。在急速迭代并更趋复杂的媒介生态中，亟须为数据树立统一的科学标尺，为融合媒介价值衡量建立新标准。 （原标题《2021年中国传媒市场有哪些趋势？传媒蓝皮书这样说》） （作者：深圳特区报驻京记者李萍) |
