网易广告之友
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1、什么是凤羽推广平台？凤羽推广平台，汇集了凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻、凤凰视频以及凤凰FM等全媒体流量资源，覆盖数亿用户流量，提供了广告主所需推广能力和营销组件，帮助广告主实现在凤凰网投放广告。凤羽广告平台 OCPC-落地页 JS 对接方法如下： 第一步：转化监测入口：营销工具-转化监测-新建转化。第二步：创建目标转化。第三步：代码添加。第四步：改造转化代码-并复制到落地页设置——底部J... 广告投放微信加粉客户不精准、转化率低、放没消耗跑不起量怎么解决？目前我们摩尔企服的旗下的引流产品有很多广告投放商家使用，在投放过程中有很多新用户常常会咨询几个问题：• 添加的客户不精准，加粉后不开口也没转化；• 广告跑步起量，广告计划没消耗；• 客户质量低，光花钱最后没转化；• 客单价高，成本高于行业平均水平。一、客户不精准如何解决？客户不精准，加粉后没有转化也没不开口，大概率就是推广模型有... 抖音巨量广告企微获客助手加粉回传配置与联调教程首先查看文档时默认您已经在【转化宝】后台配置好了获客助手链接。一、提前准备1、获得获客助手资格并且在转化宝后台配置好获客链接；2、在转化宝后台搭建好广告落地页；3、提前在抖音后台开好广告账户。获客助手开通及广告数据回传二、抖音巨量广告联调配置教程1、进入转化宝后台 - 企微获客助手 - 获客链接列表 - 链接详情 - 获取推广链接 - 广告回传链... 在信息过载的数字时代，精准营销已成为广告效果最大化的关键。网易广告凭借其强大的数据能力和精细化的投放体系，为广告主提供了高效的精准营销解决方案。聚亿媒基于多年行业服务经验，将为您系统解析网易广告实现精准投放的三大核心策略，帮助您的广告预算发挥更大价值。一、精细化用户标签体系：从人群洞察到精准触达网易广告构建了深度立体的用户标签系统，通过多维度数据整合，实现对目标人群的精细刻画。聚亿媒在实际运... 一、网易广告投放生态概览与平台价值作为中国领先的互联网科技公司，网易构建了涵盖内容资讯、效率工具、在线教育、数字娱乐等多维度的产品矩阵。网易广告投放平台整合了旗下各产品的优质流量资源，为广告主提供了覆盖用户全场景触点的营销解决方案。通过科学利用不同产品的广告资源，广告主可以精准触达目标受众，实现品牌曝光与效果转化的双重提升。二、网易公开课广告资源详解：精准触达高价值学习人群网易公开课汇聚了海... 一、网易广告资源矩阵与投放价值网易旗下拥有网易新闻、网易云音乐、网易阅读、网易游戏等多款国民级应用，形成了覆盖资讯获取、音乐娱乐、深度阅读、在线学习等六大核心场景的生态矩阵。其丰富的广告资源位——包括资讯信息流广告、开屏广告、视频贴片广告、内容页图文广告等——能够帮助品牌在多维场景中与用户建立深度连接。近期，众多企业主通过聚亿媒咨询并启动网易广告开户，以期借助这一优质流量平台实现品牌曝光与效... 一、网易广告投放前的准备工作淘宝砍价作为一种高效的社交电商活动，通过网易广告投放可以快速触达海量用户，激发参与热情，实现裂变传播。作为拥有多款头部应用的综合性平台，网易覆盖资讯、社交、娱乐等多元场景，为广告主提供了丰富的流量资源。在开始投放前，您需要先完成网易广告投放账户的开通。这通常需要企业资质认证和账户充值准备。作为专业的数字营销合作伙伴，聚亿媒可为企业主提供从开户到优化的一站式服务支持... 在数字营销日益精细化的今天，选择合适的广告平台成为企业获取竞争优势的关键。网易广告投放凭借其多元化的媒体矩阵和高质量的用户基础，已成为众多垂直行业精准营销的重要选择。通过科学规划网易广告投放策略，企业不仅能够实现品牌曝光与效果转化的双重目标，更能在特定领域建立起差异化的市场地位。本文将基于行业实践，全面解析网易广告投放的适用行业、准入条件与优化策略。一、优势行业深度解析：六大领域的成功实践从... 在数字化营销浪潮中，话费券作为直接触及用户日常消费的高频权益产品，其推广渠道的选择至关重要。网易新闻广告平台，凭借其权威的媒体属性和庞大的高质量用户群体，成为众多广告主推广话费券类产品的优选阵地。然而，要在网易新闻广告平台上成功投放话费券广告，并实现理想的投资回报，不仅需要透彻理解平台的投放规则，更需要精细化的策略准备与执行。本文将从开户资质、效果分析和核心注意事项三个方面，为您全面解读在网... 在移动互联网时代，新闻资讯平台已成为品牌营销的重要阵地。作为国内领先的资讯平台之一，网易新闻凭借其庞大的用户基数与高质量的内容生态，为广告主提供了极具价值的营销舞台。开展网易新闻广告投放，不仅是触达高净值用户的捷径，更是提升品牌公信力与影响力的有效途径。本文将深入解析网易新闻广告的投放资源、适用行业与核心注意事项，为广告主的营销决策提供全面参考。网易新闻广告主要通过其官方商业化平台“网易易效... 网易广告推广凭借覆盖移动端与 PC 端的丰富资源，能满足不同广告主的投放需求。了解这些核心广告资源及对应的素材规格，是做好网易广告推广的基础，能帮助广告主精准匹配资源、规范制作素材，让网易广告推广的投放更顺畅、效果更突出。一、网易广告推广：移动端核心广告资源与规格移动端是网易广告推广的重要阵地，涵盖多个高频用户场景的广告资源，具体如下：网易新闻信息流：作为网易广告推广的核心移动端资源之一，网... 网易广告投放是网易基于旗下丰富平台资源推出的重要营销服务，通过网易信息流广告投放等形式，助力广告主实现多元营销目标。在网易广告投放中，网易信息流广告投放起着关键作用。它将广告巧妙融入网易各平台信息流内容中，如网易新闻客户端、手机网易网、网易邮箱大师等。以原生广告形态呈现的网易信息流广告投放，与新闻、资讯等内容高度融合，使用户在浏览日常内容时，自然接触到广告信息。这种自然的呈现方式是网易广告投... 在网易广告投放过程中，需综合平台特性、目标用户、合规要求及效果优化等因素，以下为关键注意事项的整理：一、明确投放目标与策略目标清晰化区分品牌曝光、用户拉新、转化销售等目标，匹配对应的广告形式（如开屏广告适合曝光，信息流广告适合转化）。结合产品周期（新品推广/成熟期促销）设计策略。预算分配初期建议小范围测试，根据数据（CTR、转化率）逐步调整预算。分时段、分平台动态分配，例如游戏类产品可在晚间... 留学培训行业如何通过网易广告投放精准获客？揭秘低成本转化秘籍在政策调整与市场竞争加剧的双重挑战下，留学培训和外语教育机构面临获客成本飙升的困境。网易广告投放凭借精准流量矩阵与高信任度场景，成为文化教育行业破局增长的核心工具。本文将深度解析如何通过网易广告投放实现转化成本优化与品牌声量提升。一、为什么文化教育行业必须选择网易广告投放？全场景覆盖高意向用户网易广告投放依托词典、邮箱、新闻等核心场... P2P行业如何借助网易广告投放高效突围？深度解析合规获客策略在金融强监管与流量成本攀升的双重压力下，P2P行业获客难度持续升级。网易广告投放凭借全场景流量覆盖与精准风控能力，成为工商经济领域企业突破增长瓶颈的核心选择。本文将深度解析P2P行业如何通过网易广告投放实现合规与效果双赢。一、为什么P2P行业必须选择网易广告投放？全平台资质护航，规避政策风险网易广告投放严格遵循金融行业审核机制，对P... |
传媒蓝皮书发布：2021年中国传媒产业十大趋势发表时间：2021-08-26 17:36 8月23日，清华大学新闻与传播学院、社科文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》指出，2021年中国传媒市场呈现十大趋势。
随着媒体融合向更高阶段迈进，整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面不断进行变革，面临诸多宏观和微观层面的挑战与重塑。“传媒蓝皮书”课题组对2021年的传媒市场进行了多角度的前瞻性预判。网易广告投放 趋势一媒体融合：在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘，从小融合走向大融合 广电媒体基于自身内容优势实现不同媒介矩阵式分布的小融合已经走上正轨，但要从对内容的经营转向对用户及社会资源全面经营的大融合，广电媒体仍需要对人和市场的需求有更深入的理解和挖掘，并据此整合社会资源、重新设计业务模式。 趋势二广电政策：主流价值观导向恰逢其时，助力民众文化自信提升 广电媒体自创立之初，一直肩负着舆论宣传的功能。反映时代、树立民众文化自信、将社会主流价值观向大众进行有效传递，是广电工作者责无旁贷的责任和使命。2021年是中国共产党成立100周年，是如期全面建成小康社会后的第一年，也是“十四五”规划的开局之年。其中，为庆祝中国共产党成立100周年营造浓重热烈的舆论氛围将是全年新闻舆论工作的重中之重。为了更好地顺应时代、契合大众审美需求、兼顾不同年龄层的受众喜好，主流价值观视听作品需要在内容的表达角度、制作形式和呈现平台等方面下功夫，融入更多时下流行的热点元素，实现更加年轻化、多元化的表达，使社会主义核心价值观流传得更加深远。 趋势三电视收视：“大事看大屏”，电视公信力不可替代，机构精简势在必行 媒体的公信力直接影响观众对媒体所传达信息的信任程度。近年来，唱衰传统电视媒体的声音频现，然而，不论是疫情期间，主流广电媒体迅速做出反应，通过新闻资讯类节目传播信息、引导舆论；还是为响应教育部“停课不停学”的号召，各级频道推出“空中课堂”全力保障各中小学教学进度；或是通过综艺、专题、旅游等节目形式全面扶贫助农，进行公益实践，电视大屏都在不断地拓展边界，更加切实地服务于民，以其自身的公信力努力成为广大受众媒介消费的重要渠道之一。大屏关注热度的日益增长，直接体现出受众对于权威、优质信息渠道的选择，也反映出传统媒体公信力的不可替代性，这无疑为电视媒体打了一剂强心针，为其在大事云集的2021年大展拳脚注入了强有力的行业自信。 趋势四电视剧：在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上不断演变 受疫情防控期间大众居家行为影响，2020年观众收看电视剧时长有所增长，晚间黄金档高收视剧目同比增加29部，其中，有80余部剧目的单频道收视率超过1%。在这当中，扶贫剧、抗疫剧、时代报告剧成为热剧，多部剧的时移增量超过20%。对标2035年建成文化强国的目标要求，未来电视剧市场将在创播模式变革和围绕热题创作这两个维度不断演变。 趋势五综艺：开创更多实现节目价值的衍生模式，实现国民综艺的自我修养提升 自从2020年“宅经济”风靡以来，中短视频纷纷进军综艺市场，中国综艺视频行业的生态格局悄然发生变化——综艺节目仍以长视频为主，但中短视频综艺开始发力，与长视频共构繁荣。相比更容易吸引用户注意力的中短视频，电视大屏上的长视频获得新观众、留住老观众的成本越来越高，但未来电视大屏上的综艺长视频红利仍有存量。未来，综艺节目制播将在这种立体化的生态格局下，开创更多实现节目价值的衍生模式，融入更加多元的节目内容和制播元素，实现国民综艺的自我修养提升。品牌综艺节目将在保存现有观众流量池的基础上，积极开创更多实现节目品牌价值的衍生模式。 趋势六视频消费：升级视频消费水平成为竞争新方向，“版权+付费”打造视频营销新动能 近年来，随着传播技术的日新月异，以及传播平台的不断扩展和分化，传统视频平台面临用户增长的瓶颈，不断涌现的新视频平台业已完成了用户的教育和积累，用户规模红利基本消退；与此同时，用户视频消费意愿在不断增强，加之流量营销和内容付费市场竞争的日趋激烈，沉淀用户、升级视频消费水平成为行业挖掘收益增长点的新方向。而对于同样面临用户增长瓶颈甚至用户流失的电视大屏，以“版权+付费”联合打造视频营销新动能成为未来以内容驱动传播进而提高传播效果的新尝试。电视大屏拥有大量的优质内容版权，随着媒体形态的不断丰富和演变，传统媒体利用新型媒体重构媒体生态，活化电视版权内容，实现由运营内容向运营平台的华丽转变。 趋势七营销升级：打通全媒体营销链路，不断增强自我造血机制网易广告投放 新型主流媒体的传播阵地在不断拓展，移动端在消化内容和实现用户转化时，也成为媒介融合领域增量价值创造的重要来源。广电媒体积极创新经营模式，把优势资源汇集到融合传播平台，在全媒体传播中创造更多价值，业务从传媒、广告转型为综合信息服务。直播电商、社交电商、社区经济等融媒实践新业务丰富了广电媒体营销服务的产品线，新技术、大数据等新基建为打通营销链路提供了有力的支撑。在MCN、产业基地等新运营模式支持下，广电媒体还将不断跨界，以新需求为驱动，加速迭代出更多融媒营销产品。提前加载了新增长引擎的融媒机构在2020年实现了收入逆势飘红，为更多媒体指明了发展方向。 趋势八技术：新技术定义新视界，5G赋能社交电商和内容 电商新业态在5G技术创新的红利之下，大小屏之上的社交互动更趋便捷和频繁，长短视频交互发展并不断丰富内容呈现的方式，内容电商和社交电商迎来全新的发展契机。一方面，“屏+5G+大数据”的应用使内容电商这一全新生态迎来更快速的发展。另一方面，以不同长短的视频为载体进行的社交分享和信息传播更趋经济和便捷，大小屏社交平台的用户沟通、互动方式更加多样、便捷和直观，这不仅可以推进平台“关注、分享、沟通、合作和互动”等社交化的元素应用于电子商务交易的过程，同时也将助力不同社交平台在多社群、跨平台、跨界合作等领域的进一步高速发展，推进社交流量和电商交易的深度融合。 趋势九国际化：从单品输出向渠道复合输出转化，主流媒体国际版营造更多可能 Questmobile数据显示，2020年9月在线视频全行业月活为亿人，同比下降近1亿人，月活渗透率同比下滑，持续2020年4月以来的负渗透趋势，短视频和直播等视频行业同比增长减缓。面对视频内容价值增量的迫切需求，未来国际化“出海”或将成为常态：在热点内容生产、包装和发放的不确定性中寻找适应当前形势的阶段性灵活策略，将成为广电平台内容国际化需要探索的方向。 趋势十融媒测量：全媒体同源测量数据为融合媒介价值衡量建立新标准 在媒体深度融合的时代，主流媒体持续推进的内容融合与不同来源数据分而治之的评价体系之间的矛盾日益凸显。在急速迭代并更趋复杂的媒介生态中，亟须为数据树立统一的科学标尺，为融合媒介价值衡量建立新标准。 （原标题《2021年中国传媒市场有哪些趋势？传媒蓝皮书这样说》） （作者：深圳特区报驻京记者李萍) |
