网易广告之友
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网易广告投放是网易基于旗下丰富平台资源推出的重要营销服务，通过网易信息流广告投放等形式，助力广告主实现多元营销目标。在网易广告投放中，网易信息流广告投放起着关键作用。它将广告巧妙融入网易各平台信息流内容中，如网易新闻客户端、手机网易网、网易邮箱大师等。以原生广告形态呈现的网易信息流广告投放，与新闻、资讯等内容高度融合，使用户在浏览日常内容时，自然接触到广告信息。这种自然的呈现方式是网易广告投... 在网易广告投放过程中，需综合平台特性、目标用户、合规要求及效果优化等因素，以下为关键注意事项的整理：一、明确投放目标与策略目标清晰化区分品牌曝光、用户拉新、转化销售等目标，匹配对应的广告形式（如开屏广告适合曝光，信息流广告适合转化）。结合产品周期（新品推广/成熟期促销）设计策略。预算分配初期建议小范围测试，根据数据（CTR、转化率）逐步调整预算。分时段、分平台动态分配，例如游戏类产品可在晚间... 留学培训行业如何通过网易广告投放精准获客？揭秘低成本转化秘籍在政策调整与市场竞争加剧的双重挑战下，留学培训和外语教育机构面临获客成本飙升的困境。网易广告投放凭借精准流量矩阵与高信任度场景，成为文化教育行业破局增长的核心工具。本文将深度解析如何通过网易广告投放实现转化成本优化与品牌声量提升。一、为什么文化教育行业必须选择网易广告投放？全场景覆盖高意向用户网易广告投放依托词典、邮箱、新闻等核心场... P2P行业如何借助网易广告投放高效突围？深度解析合规获客策略在金融强监管与流量成本攀升的双重压力下，P2P行业获客难度持续升级。网易广告投放凭借全场景流量覆盖与精准风控能力，成为工商经济领域企业突破增长瓶颈的核心选择。本文将深度解析P2P行业如何通过网易广告投放实现合规与效果双赢。一、为什么P2P行业必须选择网易广告投放？全平台资质护航，规避政策风险网易广告投放严格遵循金融行业审核机制，对P... CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 |
“国风+音乐+游戏”企划，网易游戏如何讨好95后？发表时间：2021-08-24 17:35 最近，网易旗舰级新作《忘川风华录》上线，据七麦数据估计，仅iOS端周收入就达277万元，登上iOS游戏畅销TOP榜，让人眼前一亮，并非玩家也想下载。网易广告投放 《忘川风华录》的游戏设定在忘川，世界名人聚集在这里。例如，秦始皇、汉武帝、唐太宗一起吵架，阮籍、杜甫、李白、苏轼、昆康一起喝酒，太平公主和上官婉儿开玩笑，利用架空场面聚集历史名人。 与此同时，人物造型精美，细节突出，背景音乐的选择也别具一格。例如，在女性侧角色的展示中，采用了短视频平台上流行的白月光BGM。每一个人物展开的小情节画风也非常唯美，并在一定程度上学习了历史。 01 国风游戏频出爆款 忘川风华录是由国风音乐企划忘川风华录IP授权改编而成的一款手游，作为B站最大的二次元国风音乐企划，忘川风华录拥有57万粉丝，播放量近3000万，播放量超过10人，拥有强大的原生忠实粉丝。 此外，网易游戏的强大背书，西瓜、抖音、今日头条等流媒体平台的短期大量投放，《忘川风华录》确实有火的潜力。由于是卡牌游戏，玩法类似于同厂爆火游戏《阴阳师》，在易玩性上也加分不少。 事实上，近几年国风游戏的表现还不错。一九九○年，《轩辕剑》开启了国风游戏的元年，一九九五年发布了《仙剑奇侠传》，掀起了国风游戏热潮。2003年，网易的《梦幻西游》和《剑侠情缘online》仍是中国最有价值的游戏之一。 自2013年以来，随着智能手机的不断普及和优化，游戏用户逐渐向手机游戏端倾斜，如《梦幻西游》、《倩女幽魂》等，游戏体积逐渐扩大，画面也越来越精美。此外，一些扎根于传统文化领域的小游戏作品也非常出色，《尼山萨满》、《绘真·妙笔千山》等都获得了良好的口碑。 根据腾讯研究院2019年发布的《国风重光国风游戏开发研究报告——中国传统文化在游戏领域的转型与创新》，到2018年，国风游戏用户将超过3亿，2018年将超过300亿，占游戏市场总收入的20%。 武侠古风系列游戏，如《天涯岳明刀》，去年继续努力，不断开拓IP合作机会，扩大商业价值。国风游戏的形式越来越多样化，恐怖游戏《纸嫁衣》、轻度解谜游戏《画境长恨歌》、老IP新作《天地劫》等都有很好的反响。 独一无二的画风《江南百景图》，椰岛游戏制作的古风模拟经营游戏，独一无二的2D水墨+卡通画面，带你回到大明。不只是热搜，还成功收获了几个品牌的联名，成为去年的一款现象级游戏。 02 网易在国风游戏发展上早有布局 事实上，网易在国风游戏中的布局早已开始，2003年网易推出了梦幻西游端游，从此，梦幻西游IP也让网易吃了16年，端游、手游、三维版等多种新玩法不断推出。网易广告投放 此外，国潮品牌联动、主题音乐专辑、《梦游敦煌》科普漫画等一系列IP合作，IP挖掘更加深入，在商业上取得了成功。西游也取得了同样的成功。 除《西游》大IP外，网易游戏还相继推出了十多种不同类型的手游，其中《绘真·妙笔干山》是网易游戏与故宫博物院合作推出的独立作品。这些作品中有传世经典作品《千里江山图》，以全新的方式诠释了千年古画的辉煌与光彩，让人在掌中感受传统文化的魅力。这款游戏结合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说，具有真诚的民族风情。这款游戏在TapTap上有9.4的口碑。 根据网易公布的2020年第四季度和年度业绩，网易第四季度网络游戏净收入为134亿元，比上年增加15.5%的网络游戏年收入为546亿元，2019年为464亿元。 其中，国风游戏《梦幻西游》和《大话西游》的收入稳步增长，在AppStore中名列前茅。率土之滨迎来了5周年庆典，开创了SLG品类大型赛事的先河，创下了回流用户数量的新高。 新作《忘川风华录》一上线就登上了iOS游戏畅销TOP榜，对氪金游戏而言，下一步的变现能力应该不会太差。 03国风当道 网易布局国风的起点 在政策层面，在刚刚结束的全国人民代表大会上，许多代表和成员积极检验和建议中国优秀传统文化的传承和传播。未来大力发展民族风格必然是一大趋势。然后平台积极响应，自然支持民族风格的内容流量。 与此同时，随着中华文化复兴和国家崛起的背景，以及95、00后逐渐走向经济舞台的中心，现阶段年轻人对国家和民族的认同程度不断提高。民族风格已经成为娱乐的重要组成部分。国风与电竞、二次元、硬核技术系、模特儿玩家一起成为Z代的典型代表。国风歌曲、古风变装一直是抖音的热门品类。 近几年来，一些国风综艺节目走红，如《上线》！国宝，国宝，如果国宝会说话等，都获得了口碑和流量，并把国风推向了高潮。故宫文创之火也证实了国风娱乐的强大实现力。 而且网易正是看中了国风当道的潮流，以及背后所代表的年轻人惊人的消费能力才布局了国风娱乐。不仅网易游戏，网易云音乐也在大力推广国风音乐，赢得Z代的青睐。 2018年，网易云音乐举办了2018北京国风极乐夜，以国潮风为主题，破维壁的节目和歌唱家，带来了众多国风歌曲的新演绎。有关歌曲和音乐录像在网易云音乐和哔哔声中保持了较高的播放量。网易广告投放 据网易云音乐2020年听歌报道，53.80%的受访者是国风音乐迷，33.50%的民谣，30.80%的嘻哈，25.10%的节奏布鲁斯，24.10%的电音。所以网易云也推出了一系列国风音乐计划，比如19年推出的国风堂计划，深受好评。 近日，网易新闻与网易伏羲、雷火音频联合打造了一系列文脉中轴-AI音乐中轴系列内容。网易云音乐推出的首歌《春启正阳》引起了强烈的反响。可见网易媒体在推动国风娱乐方面的积极性。 04总结。 民族风格必然是未来娱乐发展的大方向。不仅网易、腾讯、字节跳动等大厂商纷纷推出民族风格相关产品，腾讯《天涯岳明刀》也开始强调古代风格游戏的概念，甚至专门划分民族风格易感用户在后台运营。 至于网易能否把握以前在国风板块的优势，调用网易伏羲等新技术团队，打造新形势是破局的关键。可见，网易的雄心壮志远不止于此。 |
