“国风+音乐+游戏”企划，网易游戏如何讨好95后？

最近，网易旗舰级新作《忘川风华录》上线，据七麦数据估计，仅iOS端周收入就达277万元，登上iOS游戏畅销TOP榜，让人眼前一亮，并非玩家也想下载。网易广告投放

　　《忘川风华录》的游戏设定在忘川，世界名人聚集在这里。例如，秦始皇、汉武帝、唐太宗一起吵架，阮籍、杜甫、李白、苏轼、昆康一起喝酒，太平公主和上官婉儿开玩笑，利用架空场面聚集历史名人。

　　与此同时，人物造型精美，细节突出，背景音乐的选择也别具一格。例如，在女性侧角色的展示中，采用了短视频平台上流行的白月光BGM。每一个人物展开的小情节画风也非常唯美，并在一定程度上学习了历史。

　　01 国风游戏频出爆款

　　忘川风华录是由国风音乐企划忘川风华录IP授权改编而成的一款手游，作为B站最大的二次元国风音乐企划，忘川风华录拥有57万粉丝，播放量近3000万，播放量超过10人，拥有强大的原生忠实粉丝。

　　此外，网易游戏的强大背书，西瓜、抖音、今日头条等流媒体平台的短期大量投放，《忘川风华录》确实有火的潜力。由于是卡牌游戏，玩法类似于同厂爆火游戏《阴阳师》，在易玩性上也加分不少。

　　事实上，近几年国风游戏的表现还不错。一九九○年，《轩辕剑》开启了国风游戏的元年，一九九五年发布了《仙剑奇侠传》，掀起了国风游戏热潮。2003年，网易的《梦幻西游》和《剑侠情缘online》仍是中国最有价值的游戏之一。

　　自2013年以来，随着智能手机的不断普及和优化，游戏用户逐渐向手机游戏端倾斜，如《梦幻西游》、《倩女幽魂》等，游戏体积逐渐扩大，画面也越来越精美。此外，一些扎根于传统文化领域的小游戏作品也非常出色，《尼山萨满》、《绘真·妙笔千山》等都获得了良好的口碑。

　　根据腾讯研究院2019年发布的《国风重光国风游戏开发研究报告——中国传统文化在游戏领域的转型与创新》，到2018年，国风游戏用户将超过3亿，2018年将超过300亿，占游戏市场总收入的20%。

　　武侠古风系列游戏，如《天涯岳明刀》，去年继续努力，不断开拓IP合作机会，扩大商业价值。国风游戏的形式越来越多样化，恐怖游戏《纸嫁衣》、轻度解谜游戏《画境长恨歌》、老IP新作《天地劫》等都有很好的反响。

　　独一无二的画风《江南百景图》，椰岛游戏制作的古风模拟经营游戏，独一无二的2D水墨+卡通画面，带你回到大明。不只是热搜，还成功收获了几个品牌的联名，成为去年的一款现象级游戏。

　　02 网易在国风游戏发展上早有布局

　　事实上，网易在国风游戏中的布局早已开始，2003年网易推出了梦幻西游端游，从此，梦幻西游IP也让网易吃了16年，端游、手游、三维版等多种新玩法不断推出。网易广告投放

　　此外，国潮品牌联动、主题音乐专辑、《梦游敦煌》科普漫画等一系列IP合作，IP挖掘更加深入，在商业上取得了成功。西游也取得了同样的成功。

　　除《西游》大IP外，网易游戏还相继推出了十多种不同类型的手游，其中《绘真·妙笔干山》是网易游戏与故宫博物院合作推出的独立作品。这些作品中有传世经典作品《千里江山图》，以全新的方式诠释了千年古画的辉煌与光彩，让人在掌中感受传统文化的魅力。这款游戏结合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说，具有真诚的民族风情。这款游戏在TapTap上有9.4的口碑。

　　根据网易公布的2020年第四季度和年度业绩，网易第四季度网络游戏净收入为134亿元，比上年增加15.5%的网络游戏年收入为546亿元，2019年为464亿元。

　　其中，国风游戏《梦幻西游》和《大话西游》的收入稳步增长，在AppStore中名列前茅。率土之滨迎来了5周年庆典，开创了SLG品类大型赛事的先河，创下了回流用户数量的新高。

　　新作《忘川风华录》一上线就登上了iOS游戏畅销TOP榜，对氪金游戏而言，下一步的变现能力应该不会太差。

　　03国风当道

　　网易布局国风的起点

　　在政策层面，在刚刚结束的全国人民代表大会上，许多代表和成员积极检验和建议中国优秀传统文化的传承和传播。未来大力发展民族风格必然是一大趋势。然后平台积极响应，自然支持民族风格的内容流量。

　　与此同时，随着中华文化复兴和国家崛起的背景，以及95、00后逐渐走向经济舞台的中心，现阶段年轻人对国家和民族的认同程度不断提高。民族风格已经成为娱乐的重要组成部分。国风与电竞、二次元、硬核技术系、模特儿玩家一起成为Z代的典型代表。国风歌曲、古风变装一直是抖音的热门品类。

　　近几年来，一些国风综艺节目走红，如《上线》！国宝，国宝，如果国宝会说话等，都获得了口碑和流量，并把国风推向了高潮。故宫文创之火也证实了国风娱乐的强大实现力。

　　而且网易正是看中了国风当道的潮流，以及背后所代表的年轻人惊人的消费能力才布局了国风娱乐。不仅网易游戏，网易云音乐也在大力推广国风音乐，赢得Z代的青睐。

　　2018年，网易云音乐举办了2018北京国风极乐夜，以国潮风为主题，破维壁的节目和歌唱家，带来了众多国风歌曲的新演绎。有关歌曲和音乐录像在网易云音乐和哔哔声中保持了较高的播放量。网易广告投放

　　据网易云音乐2020年听歌报道，53.80%的受访者是国风音乐迷，33.50%的民谣，30.80%的嘻哈，25.10%的节奏布鲁斯，24.10%的电音。所以网易云也推出了一系列国风音乐计划，比如19年推出的国风堂计划，深受好评。

　　近日，网易新闻与网易伏羲、雷火音频联合打造了一系列文脉中轴-AI音乐中轴系列内容。网易云音乐推出的首歌《春启正阳》引起了强烈的反响。可见网易媒体在推动国风娱乐方面的积极性。

　　04总结。

　　民族风格必然是未来娱乐发展的大方向。不仅网易、腾讯、字节跳动等大厂商纷纷推出民族风格相关产品，腾讯《天涯岳明刀》也开始强调古代风格游戏的概念，甚至专门划分民族风格易感用户在后台运营。

　　至于网易能否把握以前在国风板块的优势，调用网易伏羲等新技术团队，打造新形势是破局的关键。可见，网易的雄心壮志远不止于此。