深耕年轻化营销 王老吉携手网易打造Z世代对话新阵地

　　7月21日，王老吉×网易传媒×网易游戏跨境营销，整合三方优势资源，将网易《梦幻西游》、《第五人格》三款热门游戏深度结合，实现线上线下平台、媒体、内容的整合。同时，王老吉推出了5亿罐游戏定制罐，开创了迎接Z一代的跨境营销模式。

　　王老吉与网易的品牌跨境营销合作是双方煽动年轻消费市场的杠杆，通过有趣而感性的营销理念促进品牌年轻化和个性化。营销活动将与夏季营销的整个生命周期联系起来，这对网易和王老吉长期深入合作关注年轻消费市场具有重要意义。网易广告投放

　　王老吉×网易媒体×网易游戏战略合作启动仪式。

　　据QuestMobile数据显示，截至2020年11月，95、00后Z一代的活跃用户已经达到3.2亿，占全体移动网民的28.1%，Z一代有很强的消费意识、实力和意愿。抓住Z一代的消费群体，相当于抓住未来10年的增长机会。伴随着数字技术和社会媒体的不断发展，游戏无疑是年轻人中最具影响力、最容易吸引眼球的娱乐方式之一。

　　网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一，王老吉是众所周知的凉茶品牌。长期以来，王老吉倡导健康阳光的生活方式，带领年轻人寻找理想的生活；网易游戏积极创新，实现自我游戏属性，与王老吉的目标群体和品牌价值不谋而合。王老吉和网易三款游戏——梦幻西游、第五人格、甲骨文手游、网易新闻、网易云音乐、网易Lofter等网易多平台合作，打造深度营销覆盖。网易广告投放

　　王老吉×网易媒体×网易游戏跨境营销发布会现场。

　　据业内专家介绍，王老吉与网易的联系，结合年轻人的语言体系、行为方式和喜好，以兴趣构筑交流语言，以年轻人喜欢的方式打破下一代圈子，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多的年轻人理解品牌价值观

　　在这次合作中，在产品层面，王老吉采用了创新的一罐一码技术，推出了5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐体扫码实现在线互动。罐体角色来自网易三大头游戏《梦幻西游》和《第五人格》中的六个流行角色，并向用户发放了5亿个游戏套餐。在传达王老吉今年夏天不怕生气，享受狂热的品牌理念的同时，吉文化立体深入游戏。双方还共同推出小程序定制，让王老吉成为个性化载体，让用户打造自己的IP定制罐，让每一代Z都能尽情表达自己。

　　在游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》和《第五人格》中植入王老吉专属道具，让王老吉成为玩家游戏体验的一部分，让玩家主动拥抱品牌。

　　王老吉将与2021年IVL职业联赛夏季赛业联赛夏季赛深度合作，真正与Z一代一起玩，见证荣耀时刻。目前网上直播的平均日页面访问量高达1875万。除了游戏本身，我们还重视Z一代在游戏衍生中的表现，与中国第一个同人社区LOFTER携手，让玩家成为品牌的一员。