网易广告之友
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API 转化投放指南API转化投放流程说明1、客户根据《H5数据回传转化API接口文档》（该文档可在“线索跟踪管理”页面的API类线索详情页面下载）完成相关功能开发2、完成开发后联系销售，申请API的投放权限3、开通权限后，在“工具箱-转化跟踪-线索跟踪管理”页面，可新建API类型的线索目标1）线索跟踪管理页面2）新建API类线索4、在“工具箱-转化跟踪-网页转化跟踪”新建网页跟踪，进行落地... 可以通过配置客服企业微信获客链接直接实现真实加粉后回传给广告账户。支持加粉成功，1、3、5、10句，开口回传。1、 获客助手组件。需要人工在企业微里面创建链接，然后扫码授权过来，相对麻烦，但是免费。2、 获客助手应用。只要授权过，就可以自由在后台创建链接，非常方便，功能也非常丰富，但是收费。Q：具体有哪些区别，见文章尾部差异对比说明。传统加粉步骤如下：2023年12月06日，已升级全新企业微... 一、背景：受腾讯微信政策影响，基木鱼8.12起暂停提供营销通加粉宝企微加粉数据回传服务，后续由服务商提供加粉数据回传服务，需安装服务商应用并授权至营销通，营销通与服务商已完成数据打通，客户授权完成后，加粉线索自动回传营销通。二、适用范围：使用企业微信且安装指定服务商应用，并选择服务商创建的小程序进行投放，企业微信服务商将提供创建微信小程序和加粉数据回传的能力三、操作步骤：1. 选择企业微信服... 一、优势1、个微客服关注营销通报粉公众号后，可以接收到用户长按二维码/发送二维码的消息通知，客服可根据时间、来源、手机号等信息判断是否产生加粉转化，并进行一键实时上报，由营销通进行广告拼接，可在线索详单中查看每个加粉转化对应的相关信息2、无需在推广平台进行统一回传，加粉信息上报营销通后，可自动下发加粉转化数据至oCPC模型，投放“微信加粉成功”转化目标，提高投放效果；二、适用范围使用个人微信... 1、什么是凤羽推广平台？凤羽推广平台，汇集了凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻、凤凰视频以及凤凰FM等全媒体流量资源，覆盖数亿用户流量，提供了广告主所需推广能力和营销组件，帮助广告主实现在凤凰网投放广告。凤羽广告平台 OCPC-落地页 JS 对接方法如下： 第一步：转化监测入口：营销工具-转化监测-新建转化。第二步：创建目标转化。第三步：代码添加。第四步：改造转化代码-并复制到落地页设置——底部J... 广告投放微信加粉客户不精准、转化率低、放没消耗跑不起量怎么解决？目前我们摩尔企服的旗下的引流产品有很多广告投放商家使用，在投放过程中有很多新用户常常会咨询几个问题：• 添加的客户不精准，加粉后不开口也没转化；• 广告跑步起量，广告计划没消耗；• 客户质量低，光花钱最后没转化；• 客单价高，成本高于行业平均水平。一、客户不精准如何解决？客户不精准，加粉后没有转化也没不开口，大概率就是推广模型有... 抖音巨量广告企微获客助手加粉回传配置与联调教程首先查看文档时默认您已经在【转化宝】后台配置好了获客助手链接。一、提前准备1、获得获客助手资格并且在转化宝后台配置好获客链接；2、在转化宝后台搭建好广告落地页；3、提前在抖音后台开好广告账户。获客助手开通及广告数据回传二、抖音巨量广告联调配置教程1、进入转化宝后台 - 企微获客助手 - 获客链接列表 - 链接详情 - 获取推广链接 - 广告回传链... 在信息过载的数字时代，精准营销已成为广告效果最大化的关键。网易广告凭借其强大的数据能力和精细化的投放体系，为广告主提供了高效的精准营销解决方案。聚亿媒基于多年行业服务经验，将为您系统解析网易广告实现精准投放的三大核心策略，帮助您的广告预算发挥更大价值。一、精细化用户标签体系：从人群洞察到精准触达网易广告构建了深度立体的用户标签系统，通过多维度数据整合，实现对目标人群的精细刻画。聚亿媒在实际运... 一、网易广告投放生态概览与平台价值作为中国领先的互联网科技公司，网易构建了涵盖内容资讯、效率工具、在线教育、数字娱乐等多维度的产品矩阵。网易广告投放平台整合了旗下各产品的优质流量资源，为广告主提供了覆盖用户全场景触点的营销解决方案。通过科学利用不同产品的广告资源，广告主可以精准触达目标受众，实现品牌曝光与效果转化的双重提升。二、网易公开课广告资源详解：精准触达高价值学习人群网易公开课汇聚了海... 一、网易广告资源矩阵与投放价值网易旗下拥有网易新闻、网易云音乐、网易阅读、网易游戏等多款国民级应用，形成了覆盖资讯获取、音乐娱乐、深度阅读、在线学习等六大核心场景的生态矩阵。其丰富的广告资源位——包括资讯信息流广告、开屏广告、视频贴片广告、内容页图文广告等——能够帮助品牌在多维场景中与用户建立深度连接。近期，众多企业主通过聚亿媒咨询并启动网易广告开户，以期借助这一优质流量平台实现品牌曝光与效... 一、网易广告投放前的准备工作淘宝砍价作为一种高效的社交电商活动，通过网易广告投放可以快速触达海量用户，激发参与热情，实现裂变传播。作为拥有多款头部应用的综合性平台，网易覆盖资讯、社交、娱乐等多元场景，为广告主提供了丰富的流量资源。在开始投放前，您需要先完成网易广告投放账户的开通。这通常需要企业资质认证和账户充值准备。作为专业的数字营销合作伙伴，聚亿媒可为企业主提供从开户到优化的一站式服务支持... 在数字营销日益精细化的今天，选择合适的广告平台成为企业获取竞争优势的关键。网易广告投放凭借其多元化的媒体矩阵和高质量的用户基础，已成为众多垂直行业精准营销的重要选择。通过科学规划网易广告投放策略，企业不仅能够实现品牌曝光与效果转化的双重目标，更能在特定领域建立起差异化的市场地位。本文将基于行业实践，全面解析网易广告投放的适用行业、准入条件与优化策略。一、优势行业深度解析：六大领域的成功实践从... 在数字化营销浪潮中，话费券作为直接触及用户日常消费的高频权益产品，其推广渠道的选择至关重要。网易新闻广告平台，凭借其权威的媒体属性和庞大的高质量用户群体，成为众多广告主推广话费券类产品的优选阵地。然而，要在网易新闻广告平台上成功投放话费券广告，并实现理想的投资回报，不仅需要透彻理解平台的投放规则，更需要精细化的策略准备与执行。本文将从开户资质、效果分析和核心注意事项三个方面，为您全面解读在网... 在移动互联网时代，新闻资讯平台已成为品牌营销的重要阵地。作为国内领先的资讯平台之一，网易新闻凭借其庞大的用户基数与高质量的内容生态，为广告主提供了极具价值的营销舞台。开展网易新闻广告投放，不仅是触达高净值用户的捷径，更是提升品牌公信力与影响力的有效途径。本文将深入解析网易新闻广告的投放资源、适用行业与核心注意事项，为广告主的营销决策提供全面参考。网易新闻广告主要通过其官方商业化平台“网易易效... 网易广告推广凭借覆盖移动端与 PC 端的丰富资源，能满足不同广告主的投放需求。了解这些核心广告资源及对应的素材规格，是做好网易广告推广的基础，能帮助广告主精准匹配资源、规范制作素材，让网易广告推广的投放更顺畅、效果更突出。一、网易广告推广：移动端核心广告资源与规格移动端是网易广告推广的重要阵地，涵盖多个高频用户场景的广告资源，具体如下：网易新闻信息流：作为网易广告推广的核心移动端资源之一，网... |
网易有道，能否看透“K12双减”风浪？发表时间：2021-08-13 17:18 半个月过去了，双减政策带来的低压依然笼罩着教育培训行业。 K12课外培训无法继续，教学培训机构迎来了历史上最冷的冬天，裁员减编、部门收缩等新闻层出不穷。为了迅速恢复活力，龙头企业心照不宣地推出新产品，试图转型开始破冰之旅。网易有道广告
在众多产品中，智能学习硬件和素质教育已经成为教育培训机构探索的首选。7月底，网易有道与华为联手推出华为智能选择有道智能词典笔；8月6日，大力智能推出新智能学习灯T6。 相对于猿辅导、学而思等纯教培机构，网易有道由于其他教育产品布局较早，在双减风波中反而显示出优势。因此网易有道能否凭借学习硬件、素质教育等产品率先走出双减的阴影？ 网易有道的去K12教育布局。 相对于网易的其他产品，有道更像是一个无心插柳成荫的偶然事件。 如果要追溯网易的诞生，最早可以追溯到2003年以后的搜索引擎大战。当时搜索引擎已经成为互联网领域最热门的出路，大家都想进来分一杯羹。丁磊还没有出现在无物无我的佛性中。2005年，他找到了周枫，开始了网易的搜索引擎项目，两年后推出了网易有道搜索。 但是在激烈的市场竞争下，有一个搜索并没有引起太多的轰动，最终归结为沉默。相反，词典业务因为及时收录了新兴的网络词汇，在市场上意外流行，成为黑马。 此后，网易有道的业务重点从搜索引擎调整到词典，从而衍生出学习硬件、K12培训、素质教育等不同内容：2017年，有道推出了第一款词典笔，正式开启了学习硬件产品的矩阵；随后，与中科院、清华大学等合作，共同开设儿童编程课程，开始布局素质教育。 因为去K12的布局比较早，所以网易在双减政策下表现出了很强的抗风险能力。但实际上，去K12教育产品矩阵并不足以弥补砍掉K12业务带来的痛苦。 根据业绩报告，网易有道2021年Q1净收入达到13.40亿元，其中以网络课程为主的学习服务净收入为9.99亿元，智能硬件组成的学习产品净收入为2.02亿元。可见智能硬件的收入远低于销售课程。网易有道广告 第一季度，网络课程总销售额为8.09亿元，其中优秀课程总销售额为7.41亿元，K12业务总销售额为4.42亿元，成人业务总销售额为2.99亿元。K12业务的比例似乎不大，但实际上，优秀课程的内容仍然主要是K12相关课程，成人教育等其他课程的比例不高。 同时，2018-2020年，网易有道归母净利润分别为-2.09亿元、-6.02亿元和-17.53亿元，亏损不断扩大，网易有道的发展压力不容忽视。 因此，发展智能学习硬件和素质教育似乎是必须的。 学习硬件，素质教育能否扛起教培的旗帜？ 虽然在当今形势下，学习硬件和素质教育似乎是K12教育培训机构转型的捷径——毕竟K12主要面向学生，这与学习硬件和素质教育的目标客户是一致的。但如果你真正做到了，你会发现还有很多问题要面对。 根据《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》，从2020年到2024年，智能学习硬件市场规模持续上升，预计到2024年，相关产品市场规模将达到953亿元，传统产品和新兴产品的增长率将分别达到10%和36%。 与此同时，资本也质教育表现出兴趣。根据展望院的研究报告，2019年素质教育课程融资达到115门，占教育行业融资的37%，远远超过K12课程。 从市场需求和资本趋势来看，学习硬件和素质教育的前景似乎很好。真的是这样吗？ 为此，笔者采访了教育培训行业的老员工。 这位员工说，学习硬件最常用的场景就是课后完成作业。这东西是学生不想写作业来回答的，很少有学生把它作为学习的辅助工具。是否有市场取决于父母的看法。如果家长认为这会成为学生不思考、抄答案的帮凶，那么市场就有限了。 当被问及对素质教育的看法时，员工仍然保持态度。 K12是素质教育无法替代的。只要中考和高考还是选拔性考试，升学压力就不会消失，家长对K12课外培训的需求也不会减少。 从产品层面来说，学习硬件的使用寿命长，替代品多的素质教育的目的是培养学习兴趣和习惯，适应性高，垄断范围有限。 以有道词典笔为例，只要硬件不坏，词典笔就可以一直使用，无需更换，如果产品更换过于频繁，又会因质量而影响口碑。此外，有道词典App本身还具有拍照翻译功能，与字典笔的功能部分重合。在小红书里，用户给出的字典笔种草的理由都是有闲钱就买。 从实现的角度来看，学习硬件和素质教育的实现速度不如K12。 从企业发展的角度来看，更和素质教育的难度明显大于K12。 本质上，K12培训最大的困难在于教师的培训。实际上，K12课外培训可以简单地理解为教师向学生传授他们现有的学习经验，或者带领学生重温和巩固他们的知识。其中，无论是学习经验还是学习内容，都是经过千锤百炼认证的有用的东西。 并且学习硬件和素质教育相对更新，需要更多的时间去探索，难以速成。这最终会影响企业的发展速度，但是在教培业竞争如此激烈的背景下，即使有降温政策，谁敢真正放慢速度？ 网易有道能否率先破局？ 相对于其它教育机构，网易的优势在于先和全。 现在已经形成了集智能硬件、学习软件、在线课程等内容于一体的教育产品矩阵，并在业务端成功开发了2C和2B两条线。 就学习硬件而言，有道产品包括词典笔、电子词典、翻译机、口袋打印机和星际小方编程机器人，几乎涵盖了所有的学习场景。主要推广优秀课程和双师型课程，以赋能线下教学培训机构为卖点，重点关注需要在双减政策下面向素质教育转型的中小型培训机构。 图片来源:官网。 网易的破局速度自然优势下，破局速度自然高于其他机构。 然而，有一个明显的问题:随着其他教育培训机构的变化，教育培训行业的巨大竞争压力依然存在。如何缓解越来越多的营销费用与去K12后收入进一步减少的矛盾？ K12行业重营销问题由来已久。高途课堂的营销成本在2020年高达58.16亿元，而好的未来财务报告显示，在2020年至2021年寒假期间，高途课堂烧掉了6.6亿美元的营销成本。网易的销售费用相对较少，但仅到2020年，高途课堂的销售费用就达到了8.839亿元。 新玩家和老玩家都面临着同样的问题，但是降低营销成本的后果很可能是市场份额同步下降，没有人敢冒险。 但也许，跳出教育本身意想不到的效果。 今年年初，网易推出知识短视频创作平台网易知识公路，全面开辟了包括网易在内的知识内容平台。从目前短视频的发展趋势来看，付费知识短视频并不是不可能成为下一个出路。 抖音去年推出了知识创作者激励计划，试图在一年内投入100亿流量打造100名优质知识创作者。科普博主《博物杂志》落户抖音一年多，积累了1800多万粉丝，带来了网络XX鉴定的视频热潮。 双减政策出台后，没有人能说出教学培训行业最终会走向何方，但可以肯定的是，仅靠学习硬件或素质教育是很难恢复K12过去的荣耀的。而网易有一个全面开花的发展逻辑，可能不仅可以将伤害降到最低，还可以帮助其顺利完成转型，走出低谷。 |
