网易广告之友
|
CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... |
网易有道，能否看透“K12双减”风浪？发表时间：2021-08-13 17:18 半个月过去了，双减政策带来的低压依然笼罩着教育培训行业。 K12课外培训无法继续，教学培训机构迎来了历史上最冷的冬天，裁员减编、部门收缩等新闻层出不穷。为了迅速恢复活力，龙头企业心照不宣地推出新产品，试图转型开始破冰之旅。网易有道广告
在众多产品中，智能学习硬件和素质教育已经成为教育培训机构探索的首选。7月底，网易有道与华为联手推出华为智能选择有道智能词典笔；8月6日，大力智能推出新智能学习灯T6。 相对于猿辅导、学而思等纯教培机构，网易有道由于其他教育产品布局较早，在双减风波中反而显示出优势。因此网易有道能否凭借学习硬件、素质教育等产品率先走出双减的阴影？ 网易有道的去K12教育布局。 相对于网易的其他产品，有道更像是一个无心插柳成荫的偶然事件。 如果要追溯网易的诞生，最早可以追溯到2003年以后的搜索引擎大战。当时搜索引擎已经成为互联网领域最热门的出路，大家都想进来分一杯羹。丁磊还没有出现在无物无我的佛性中。2005年，他找到了周枫，开始了网易的搜索引擎项目，两年后推出了网易有道搜索。 但是在激烈的市场竞争下，有一个搜索并没有引起太多的轰动，最终归结为沉默。相反，词典业务因为及时收录了新兴的网络词汇，在市场上意外流行，成为黑马。 此后，网易有道的业务重点从搜索引擎调整到词典，从而衍生出学习硬件、K12培训、素质教育等不同内容：2017年，有道推出了第一款词典笔，正式开启了学习硬件产品的矩阵；随后，与中科院、清华大学等合作，共同开设儿童编程课程，开始布局素质教育。 因为去K12的布局比较早，所以网易在双减政策下表现出了很强的抗风险能力。但实际上，去K12教育产品矩阵并不足以弥补砍掉K12业务带来的痛苦。 根据业绩报告，网易有道2021年Q1净收入达到13.40亿元，其中以网络课程为主的学习服务净收入为9.99亿元，智能硬件组成的学习产品净收入为2.02亿元。可见智能硬件的收入远低于销售课程。网易有道广告 第一季度，网络课程总销售额为8.09亿元，其中优秀课程总销售额为7.41亿元，K12业务总销售额为4.42亿元，成人业务总销售额为2.99亿元。K12业务的比例似乎不大，但实际上，优秀课程的内容仍然主要是K12相关课程，成人教育等其他课程的比例不高。 同时，2018-2020年，网易有道归母净利润分别为-2.09亿元、-6.02亿元和-17.53亿元，亏损不断扩大，网易有道的发展压力不容忽视。 因此，发展智能学习硬件和素质教育似乎是必须的。 学习硬件，素质教育能否扛起教培的旗帜？ 虽然在当今形势下，学习硬件和素质教育似乎是K12教育培训机构转型的捷径——毕竟K12主要面向学生，这与学习硬件和素质教育的目标客户是一致的。但如果你真正做到了，你会发现还有很多问题要面对。 根据《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》，从2020年到2024年，智能学习硬件市场规模持续上升，预计到2024年，相关产品市场规模将达到953亿元，传统产品和新兴产品的增长率将分别达到10%和36%。 与此同时，资本也质教育表现出兴趣。根据展望院的研究报告，2019年素质教育课程融资达到115门，占教育行业融资的37%，远远超过K12课程。 从市场需求和资本趋势来看，学习硬件和素质教育的前景似乎很好。真的是这样吗？ 为此，笔者采访了教育培训行业的老员工。 这位员工说，学习硬件最常用的场景就是课后完成作业。这东西是学生不想写作业来回答的，很少有学生把它作为学习的辅助工具。是否有市场取决于父母的看法。如果家长认为这会成为学生不思考、抄答案的帮凶，那么市场就有限了。 当被问及对素质教育的看法时，员工仍然保持态度。 K12是素质教育无法替代的。只要中考和高考还是选拔性考试，升学压力就不会消失，家长对K12课外培训的需求也不会减少。 从产品层面来说，学习硬件的使用寿命长，替代品多的素质教育的目的是培养学习兴趣和习惯，适应性高，垄断范围有限。 以有道词典笔为例，只要硬件不坏，词典笔就可以一直使用，无需更换，如果产品更换过于频繁，又会因质量而影响口碑。此外，有道词典App本身还具有拍照翻译功能，与字典笔的功能部分重合。在小红书里，用户给出的字典笔种草的理由都是有闲钱就买。 从实现的角度来看，学习硬件和素质教育的实现速度不如K12。 从企业发展的角度来看，更和素质教育的难度明显大于K12。 本质上，K12培训最大的困难在于教师的培训。实际上，K12课外培训可以简单地理解为教师向学生传授他们现有的学习经验，或者带领学生重温和巩固他们的知识。其中，无论是学习经验还是学习内容，都是经过千锤百炼认证的有用的东西。 并且学习硬件和素质教育相对更新，需要更多的时间去探索，难以速成。这最终会影响企业的发展速度，但是在教培业竞争如此激烈的背景下，即使有降温政策，谁敢真正放慢速度？ 网易有道能否率先破局？ 相对于其它教育机构，网易的优势在于先和全。 现在已经形成了集智能硬件、学习软件、在线课程等内容于一体的教育产品矩阵，并在业务端成功开发了2C和2B两条线。 就学习硬件而言，有道产品包括词典笔、电子词典、翻译机、口袋打印机和星际小方编程机器人，几乎涵盖了所有的学习场景。主要推广优秀课程和双师型课程，以赋能线下教学培训机构为卖点，重点关注需要在双减政策下面向素质教育转型的中小型培训机构。 图片来源:官网。 网易的破局速度自然优势下，破局速度自然高于其他机构。 然而，有一个明显的问题:随着其他教育培训机构的变化，教育培训行业的巨大竞争压力依然存在。如何缓解越来越多的营销费用与去K12后收入进一步减少的矛盾？ K12行业重营销问题由来已久。高途课堂的营销成本在2020年高达58.16亿元，而好的未来财务报告显示，在2020年至2021年寒假期间，高途课堂烧掉了6.6亿美元的营销成本。网易的销售费用相对较少，但仅到2020年，高途课堂的销售费用就达到了8.839亿元。 新玩家和老玩家都面临着同样的问题，但是降低营销成本的后果很可能是市场份额同步下降，没有人敢冒险。 但也许，跳出教育本身意想不到的效果。 今年年初，网易推出知识短视频创作平台网易知识公路，全面开辟了包括网易在内的知识内容平台。从目前短视频的发展趋势来看，付费知识短视频并不是不可能成为下一个出路。 抖音去年推出了知识创作者激励计划，试图在一年内投入100亿流量打造100名优质知识创作者。科普博主《博物杂志》落户抖音一年多，积累了1800多万粉丝，带来了网络XX鉴定的视频热潮。 双减政策出台后，没有人能说出教学培训行业最终会走向何方，但可以肯定的是，仅靠学习硬件或素质教育是很难恢复K12过去的荣耀的。而网易有一个全面开花的发展逻辑，可能不仅可以将伤害降到最低，还可以帮助其顺利完成转型，走出低谷。 |
