网易广告之友
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网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... 网易易效广告平台是网易推出的效果广告平台，精选更实效的广告资源，网易广告代理帮助广告主抢占用户的有效时间。以下是易效广告平台的主要资源及其优势：网易易效广告平台的主要资源1. 网易新闻客户端网易新闻客户端拥有庞大的用户基础和高活跃度，是易效广告平台的核心资源之一。其广告资源包括：信息流广告：将广告内容融入用户日常浏览的信息流中，实现“广告即内容”，通过智能计算引擎将商业信息自然地融入用户的阅... 网易有道广告投放支持多种计费模式，包括CPC（每次点击费用）、CPM（每千次展示费用）以及CPA（每个有效行动费用）等。以下是具体介绍：CPC（每次点击费用）广告主根据用户对广告的点击次数付费。这种模式适用于希望提高网站流量、增加产品销量或挖掘目标用户的广告主。网易有道的CPC计费模式最低点击价格为0.6元，建议出价范围为0.8~1.5元。CPM（每千次展示费用）广告主根据广告展示的次数付费... |
网易发布“态度营销·品牌共创”战略发表时间：2021-08-06 16:55 近日，网易睿享生活易起创华南推介会在广州举行，网易态度营销与品牌共创战略正式发布。 网易媒体副总裁李淼在会上表示：我们强调爱、创新和服务用户，这与品牌广告主的逻辑是一致的。经过不断的尝试、创新与整合，最终实现双赢，是网易品牌创造的最大价值。希望大家能和我们分享，共赢这个时代。 网易在生态爆炸时代与品牌创造价值 网易提出了品牌共同创造战略来自对互联网时代趋势的洞察。网易广告推广 回顾两个互联网时代。第一个时代结束于每个人都成为互联网内容的消费者，第二个时代结束于每个人都成为互联网内容的创作者。如今，当互联网进入生态爆炸时代时，许多品牌敏感地发现，内容和形式、生产和分发、创造和消费都很难分开。平台不能仅仅依靠链接就吃饱喝足。
会议现场(图片来自人民政协网) 这是最好的时候，也是最坏的时候。内容营销进入下半年，大家寻找新路数的热情高涨，一套营销模式和方法论出现在业界的各个角落。但是，水能载舟也能覆舟，活在内容行业并不赞成，路线好，不能滥用。 网易希望在品牌共创战略的指导下，为品牌和用户搭建一个双向连接的平台，依托网易丰富的内容生态，调动网易的核心创作机制和爆炸引擎，赋予品牌战略权力，为品牌沉淀资产，传播信息，最终实现销售转型，创造消费价值。 产品生态+共同创造机制赋予品牌共同创造权。 网易独特的差异化产品矩阵和强大的内容创意能力为赢得创新时代的内容营销战争提供了自然优势。网易有五个核心内容平台:新闻、文化创作、云音乐、游戏、LOFTER。每个平台都开发了适合自己内容生态的内容创作机制，吸引了大量的专业内容创作者，为互联网用户创造了高质量的网络内容，实现了流量和口碑的双重收集。网易广告推广 和用户在一起，来自用户，回馈用户——这是网易形成自己独特内容创作模式的价值基石。所以网易可以吸引大量优秀的外部内容创作者在平台上扎根。并且这些优秀的内容创作者和网易自己的行业顶级内容工作室一起，共同构成了网易创作模式中关键的平台创作者生态。 除了平台创作者之外，网易还磨练了多样化的内容创作机制，为创作者提供了专业的内容策划和传播工作。该机制不是固定的操作方法，而是根据不同内容平台的用户行为特点，呈现出灵活差异化的生产模式。 网易产品联动分享精彩营销洞察力 不管您想到的是阴阳师等成功出圈的游戏IP，还是《错位时空》等爆款歌曲，网易都可以在内容营销领域取得显著成绩，因为它生搬硬套任何一种创作模式，网易骨子里的干燥与创造，让这家老公司在创意营销上如此新颖。 会上，网易媒体营销相关负责人带来了基于网易文化创意、LOFTER、网易云音乐、网易游戏等产品营销实践的前瞻性思考。 网易媒体内容品牌发展部策划经理王成认为，内容创作给用户带来的价值在于利用好内容创造美好生活。我们通过LOFTER实现了兴趣内容的共享，了解了不同的圈子，我们通过网易文创实现了话题共鸣的共创，激发了每个人的表达欲望，激发了每个人的共享欲望，实现了内容的破圈。与此同时，在这一过程中，我们自然地将品牌权益、消费者，包括品牌的主要需求，与消费者建立联系。如何打开年轻人的心，内容共创就是打开年轻人心的关键，我们希望能够洞察年轻人的理想生活，展现更多更好的理想生活。 网易媒体营销创新集团总监张艳分享了网易云音乐的品牌创作案例。在内容维度上，我们希望以我们工作室的平面模式+定制内容孵化的形式，帮助品牌共同创造更好的音乐内容形式。在网络传播中，我们也可以根据产品的核心优势，与品牌创造更多的惊喜，与我们的用户有很强的联系。除了这种惊喜体验，我们还将利用强大的社会基因和社会生态，帮助品牌完成营销后的链接转型，通过内容+体验+社会三位一体，共同为品牌创造音乐营销的链接。 网易传媒营销创新部年轻战略研究员谢华解读了网易游戏赋权品牌创造的三个维度。她说:现在网易游戏想做的游戏营销就是把游戏当成一个完整的生态，我们一起创造生态。包括内容生态共创，我们将基于现有的网易游戏、网易文化创作、网易云音乐、网易LOFTER等。，打造泛嘉年华电竞，涉及更多年轻人和快速消费者；其次，文化生态共创。我们和品牌做的是创造流行文化的符号，而不仅仅仅是游戏的狭隘概念；然后是消费生态的共创。我们想做游戏IP偶像授权，打通游戏外场景，合成新零售的闭环。 品牌共创战略的发布意味着网易在营销实践中形成了独特有效的实践方法论，与快速消费、电子商务、3C等众多品牌客户合作走上了品牌共创链路。未来，网易希望与更多品牌合作，在快速变化的消费市场中共同前进，引领营销趋势，实现价值共赢。 |
