网易广告之友
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网易广告投放是网易基于旗下丰富平台资源推出的重要营销服务，通过网易信息流广告投放等形式，助力广告主实现多元营销目标。在网易广告投放中，网易信息流广告投放起着关键作用。它将广告巧妙融入网易各平台信息流内容中，如网易新闻客户端、手机网易网、网易邮箱大师等。以原生广告形态呈现的网易信息流广告投放，与新闻、资讯等内容高度融合，使用户在浏览日常内容时，自然接触到广告信息。这种自然的呈现方式是网易广告投... 在网易广告投放过程中，需综合平台特性、目标用户、合规要求及效果优化等因素，以下为关键注意事项的整理：一、明确投放目标与策略目标清晰化区分品牌曝光、用户拉新、转化销售等目标，匹配对应的广告形式（如开屏广告适合曝光，信息流广告适合转化）。结合产品周期（新品推广/成熟期促销）设计策略。预算分配初期建议小范围测试，根据数据（CTR、转化率）逐步调整预算。分时段、分平台动态分配，例如游戏类产品可在晚间... 留学培训行业如何通过网易广告投放精准获客？揭秘低成本转化秘籍在政策调整与市场竞争加剧的双重挑战下，留学培训和外语教育机构面临获客成本飙升的困境。网易广告投放凭借精准流量矩阵与高信任度场景，成为文化教育行业破局增长的核心工具。本文将深度解析如何通过网易广告投放实现转化成本优化与品牌声量提升。一、为什么文化教育行业必须选择网易广告投放？全场景覆盖高意向用户网易广告投放依托词典、邮箱、新闻等核心场... P2P行业如何借助网易广告投放高效突围？深度解析合规获客策略在金融强监管与流量成本攀升的双重压力下，P2P行业获客难度持续升级。网易广告投放凭借全场景流量覆盖与精准风控能力，成为工商经济领域企业突破增长瓶颈的核心选择。本文将深度解析P2P行业如何通过网易广告投放实现合规与效果双赢。一、为什么P2P行业必须选择网易广告投放？全平台资质护航，规避政策风险网易广告投放严格遵循金融行业审核机制，对P... CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 |
网易严选投放全链路数据产品核心体系上的实践分析发表时间：2021-07-30 18:10 网易严选投放全链路数据产品核心做了三件事，一是投放的归因系统，二是投放的指标评估体系，三是投放的分析体系。
以下是对三个核心系统的详细实践。 1、网易严选投放的归因制度。 严选是一个拥有APP端和PC端的自营电商。从客户流量来看，严选将更倾向于APP端用户沉淀，因为后续转化和长期生命周期价值更高。所以目前在投放过程中，严选将引导用户下载APP为主，直接引导用户发生转化为辅。 以这种主辅关系为基础，严选的归因系统需要从激活归因和订单归因两方面来构建。并且归因的核心要素包括场景、优先级和效期三个点，特征将更接近严选投放场景。 对场景而言，严选对典型场景进行了细化，如判断用户终端归属问题，即是在APP端还是非APP端下订单；判断用户访问支付的方式，包括同端或者跨端；如果为跨端方式，会判断是用户自发行为，还是唤醒、唤醒等行为。经过层层细化，严选才能真正理解用户行为转化对应场景。 在优先级方面，严选和行业一样，最后点击(lastclick/visit)。 就效期而言，严选会考虑关闭APP内的效期较短，而非APP内效期则适当延长，这主要是考虑到用户对APP的粘性和知觉力会更强。而且由于严选投放的广告角色是广告主的角色，所以在网易广告投放效期设定上比一般广告平台的效期设定稍短一点。 2、网易严选投放指标评价制度。 企业的发展首先要确定企业的发展目标，包括企业战略目标的制定和经营策略的实施。第二，构建指标体系，包括KPI指标和业务执行指标，KPI指标与前一过程中的业务战略目标相对应，业务执行指标对应的是业务执行策略，最终去落地。这种思想并不局限于投递场景，而是一种通用数据产品指标体系构建的思想。其具体操作如下： ①拆分目标。 第一，如果业务是多过程，首先分解成单一过程，再区分具体的指标分类，包括规模类别(如支付用户数量)、效率类别(如户转周期)、质量类别(如复购频率、用户留存)等指标分类。然后再结合战略和战术目标对核心类指标、非核心类指标进行分解，映射到战略层和战术层。还应注意的是，业务链的流程性指标分析也很重要，能在这基础上明确指出哪一步漏斗环节出现了问题。 ②交叉验证目标。 在完成初期，指标体系已经基本完成，如何真正有效地反映企业发展状况，还需要对指标体系进行验证。而且在验证过程中，可能会出现分阶段目标调整的情况，所以实际上就是确认目标和确定目标之间的不断相互作用。 举例来说，严选有个时期，投放核心指标除了拉新用户规模外还有一次新单质量，包括首单成本和首单ROI。但是，通过数据交叉验证，团队会发现低价产品能保证低成本来吸引用户，而非高质量用户，往往吸引一群羊毛的低质量用户，随后的流水转化也很低。根据观察数据结果，与业务开发过程相结合，投放目标由用户的中长期贡献质量逐步调整，逐步调整目标，并在不断地调整优化过程中，不断地设置指标确认业务目标，将建议反馈给业务方，形成一个良性自增长闭环。 3、网易严选投放指标体系的实践。 在以上指标体系设计思路的基础上，完成了严选情景下的指标体系建设，并举例说明现阶段指标体系的实践： 严选今年拉新场景投放目标主要是在保证拉新比例达标的前提下，达到中长期用户的成本价。Business将这一战略目标分解为三个可执行的策略目标，即成本的拉新率目标，用户的短期流水价值目标，中期用户由首单转换为三单。我们的核心指标就是直接反映目标的指标。以核心指标为基础，结合上面提到的指标体系分类思路，严选同样注重规模类、质量类和过程类的指标分类。 分类中包含了支付用户数量、新增用户数量等； 品质类别包括用户价值、输入输出、用户健康、风险控制等； 流程类包含了与电商相关的链接，包括进入-注册-付款，进入-商品细节-购买-支付等。 严格选择整个市场投放指标体系，能将严格选择外部曝光、点击前置链，到内部激活、注册、付费、留存全过程全面反映出来。 4、网易严选投放分析系统。 该分析系统的设计思想是一个持续的进阶过程，包括从“业务发生了什么”、对业务问题进行基本的描述分析、“为什么发生”(诊断性分析)，即当数据有波动或异常时进行诊断分析；到“什么会发生”(预测分析)，即基于历史积累的用户数据对未来进行预测，结合预测结果为业务中长期发展提供参考；最后到“最后如何指导业务决策”，即决策性分析。 5、网易严选产品应用实践。 总而言之，为满足业务对投递方案提出的高时效、全面、链路完整的要求，严选基于其自有数据、媒体上报数据和通过MarketingAPI接入数据，构建了严选的投放数据。与严选战略战术目标相结合，建立包括KPI指标和日常监测指标，对应战略层面和战术层面。然后，基于严选电商自营的特点，提取所有影响因素，构建包含基础分析、诊断分析、预测分析的分析体系，不断迭代升级，同时向业务方输出数据建议。数据产品在上层应用落地方面包括PC端以及APP移动端，方便业务侧随时随地查看网易广告投放效果。 |
