网易广告之友
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CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... |
网易严选全链路市场投放的数据产品策略发表时间：2021-07-29 18:03 简介:企业数字化转型的战斗正在蓬勃发展，释放数据价值已经成为企业的核心任务。本次分享主要是关于网易严格选择内部商业数据产品。通过接近严格选择的交付场景和业务需求，建立了面向内部的全环节市场交付平台数据产品，并将分享严格选择产品设计中常用的方法论。网易广告推广
网易严格选择业务背景。 网易严格选择的业务背景主要是让大家了解严格选择和市场投放的特点，以及业务形式下对数据的需求。 网易严选是一个自营全品类的精品电子商务品牌，涵盖了从研发、生产、采购、物流、仓储、销售、配送到消费者的环节。事实上，整个链接过程相对较长，因此严格选择需要能够利用数据帮助企业提高决策效率。 网易作为品牌广告主，在市场投放和生产关系的过程中，会与行业内很多广告平台或符合品牌基调的媒体合作，包括抖音、微博等信息流；小米、华为等应用商城；网易的云音乐、邮箱等渠道。网易严选将在上述媒体上设立账户，同时投放有预算的广告，利用这些媒体渠道为严选拉新、促活、转化增长。网易广告推广
严格选择市场的整体特征包括三个方面: 多渠道+多代理。因为严格选择的渠道方比较多，但市场上投放的同学人力有限，所以在投放过程中会通过代理方式结合数据转换选择； 投入评价多方面，标准严格。在评估过程中严格选择ROI(投入产出比)，除前期投入成本估算外，还包括整体投入后的中长期转换。 投资随着业务发展而动态调整。前期严格选择重视用户规模，发展中后期重视用户数量到用户质量，追求长远发展。 严格选择市场投放的数据需求； 根据市场交付的特点，市场交付业务场景对数据方提出的需求抽象有四个方面: 安全：安全一方面是指与内外媒体进行投放，产生数据交互，用户在投放过程中发生变化，是企业的重要数据资产。实际上，严选本身也有非常丰富的数仓团队和数据产品团队，所以在投放过程中不倾向于与内部数据服务提供商联系。另一方面，在投放场景中，要做好场景的风险监控和预警工作，避免在拉新场景时吸引一些羊毛党，造成优惠权益的浪费。 高效率:广告是一个高效的业务流程。无论是与媒体的互动还是内部原因，都必须满足高效率的要求，才能帮助业务实时调整投放策略。 业务全面:网易严格选择业务范围广，需要考虑各种业务环节。 完整链接:基于严格选择的自营电子商务背景，涵盖电子商务的所有链接环节，需要考虑相关因素。 建设全链接数据产品。 严格选择全链接数据产品的设计思路，基于上述业务场景对数据的要求，包括: 提高时效性的安全性。为了满足提高安全性和时效性的要求，严格选择在设计过程中连接30+媒体、自建激活原因、订单原因和风险控制监控。 全面的业务场景。在产品设计过程中，建立了丰富的指标评价体系和投资分析体系，涵盖了外部渠道的核心要素和内部电器产品常规分析的人、商品、市场三个核心要素。 完整的业务链接。一方面是指从媒体前端发布到严格选择后端转换的链接完整性，即发布者和转换者之间的关系。另一方面，是指严格选择内部发布业务，从项目、计划、发布和结算到整个链接场景设计的完整性。 综上所述，严格选择全链接数据产品的核心主要有三件事，一是投放归因系统，二是投放指标评估系统，三是投放分析系统。 |
