网易广告之友
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CPC（Cost Per Click）以用户点击广告作为计费标准，适用于注重效果转化、需精准触达目标用户的场景。网易新闻广告凭借其精准的人群定向能力与高净值用户生态，成为CPC模式的高效落地平台。以下结合网易广告投放策略，解析CPC的核心应用场景：一、电商促销与商品推广：网易严选的高效转化链场景痛点：电商大促期间流量成本高，用户易被低价信息淹没。网易解决方案：动态创意优化：在网易新闻信息流中... 一、何时需要提供创意资质？当您的网易信息流广告创意涉及以下内容时，需上传相关资质证明：使用明星、公众人物的肖像（如广告图片中出现代言人）。提及专利技术、认证数据（如“专利号XXX”“销量领先”等需官方证明的内容）。其他可能涉及版权、法律权益的内容（如特殊素材、第三方数据引用）。二、网易信息流广告如何上传创意资质？操作步骤：进入平台后台，找到【工具箱】选项。点击【创意资质】模块。选择【添加资质... 网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... |
网易新闻客户端布局移动时代媒体生态发表时间：2021-03-11 14:33 曾经，在以PC为终端的网络时代，都市报曾掀起以自建网为主要形式的报网互动的新媒体变革，成败在此一举。随着移动互联网时代的到来，传统媒体又开始了新一轮的媒体转型，该不该再投入更多的精力，开发移动端？或者没有出路了？
五月二十四日，网易新闻客户端“本地新闻”服务新系统上线，这一模式或许意味着一条新的出路。建设移动端的媒体生态系统，网易门户移动总经理徐诗用这一点来形容这件事的价值。 根据网易官方说法，该系统覆盖了全国115个大中城市的本地媒体，将全面开放本地媒体的新闻编辑权和网易新闻广告权益。而且参与合作的媒体可以在网易新闻客户端上独立运作内容，并且在广告运营方面可以自主销售或合作分成。 若这一开放式合作模式成功推行，将给媒体、网易新闻广告商和网易带来什么好处？能不能实现共赢？ 当地媒体能获得什么？ 节省手机端开发、维护和初期推广的费用，赢得时间占领本地用户/读者市场，这是最直接的好处。 根据媒体报道，浙报传媒与浙江大学于2012年联合进行了一项针对媒体推出的手机APP的调查，选取了约400个手机APP样本，调查结果显示，传统媒体APP和网易推出的手机APP，以及其他新兴手机互联网阅读器，都处于完全劣势。在面对iPad可能带来的美好数字阅读时代之前，许多平面媒体又要为它支付一笔昂贵的学费。 在前面的研究中，我们得出了这样的结论：对用户行为缺乏研究，很不尊重用户习惯。要是慢慢研究用户习惯，积累经验怎么办？市场上激烈的竞争等不了这么长时间。《网易新闻》在门户时代塑造了有态度的品牌，如今已拥有1.2亿用户，其中日活跃用户超过4000万，徐诗介绍说，《网易新闻》客户端用户对地方新闻、聚合内容也有很大的需求。 把读者变成用户，创造出新的内容生产和盈利模式。相对于之前，这是一个更长远的利益，也更挑战了媒体从业者的新思维。 当用户打开网易新闻客户端时，肯定需要去获取“内容”，传统意义上说，这就是“读者”。读者的增加也意味着广告收入的增加。这次，网易不同于PC互联网时代，主动提出了“合作分成广告收入”计划。事实上，网易新闻客户端运营到现在已经得到了广告主的认可，“因为网易新闻坚持有态度的理念，在PC互联网和移动互联网时代，积极用户是目前新闻类APP中规模最大、质量最好的，一些热门网易新闻广告位也已预定到今年十月，2013年收入达到1000万美元，没有任何问题，”徐诗透露。此外，“未来我们将在每一个城市选择一家独家合作伙伴”，网易上线“地方新闻”服务系统的目标也十分明确：就是要在更广阔的中国地区市场，与地方媒体，强强联合，共同为优秀用户提供服务。 |
