网易新闻客户端布局移动时代媒体生态

　　曾经，在以PC为终端的网络时代，都市报曾掀起以自建网为主要形式的报网互动的新媒体变革，成败在此一举。随着移动互联网时代的到来，传统媒体又开始了新一轮的媒体转型，该不该再投入更多的精力，开发移动端？或者没有出路了？

　　五月二十四日，网易新闻客户端“本地新闻”服务新系统上线，这一模式或许意味着一条新的出路。建设移动端的媒体生态系统，网易门户移动总经理徐诗用这一点来形容这件事的价值。

　　根据网易官方说法，该系统覆盖了全国115个大中城市的本地媒体，将全面开放本地媒体的新闻编辑权和网易新闻广告权益。而且参与合作的媒体可以在网易新闻客户端上独立运作内容，并且在广告运营方面可以自主销售或合作分成。

　　若这一开放式合作模式成功推行，将给媒体、网易新闻广告商和网易带来什么好处？能不能实现共赢？

　　当地媒体能获得什么？

　　节省手机端开发、维护和初期推广的费用，赢得时间占领本地用户/读者市场，这是最直接的好处。

　　根据媒体报道，浙报传媒与浙江大学于2012年联合进行了一项针对媒体推出的手机APP的调查，选取了约400个手机APP样本，调查结果显示，传统媒体APP和网易推出的手机APP，以及其他新兴手机互联网阅读器，都处于完全劣势。在面对iPad可能带来的美好数字阅读时代之前，许多平面媒体又要为它支付一笔昂贵的学费。

　　在前面的研究中，我们得出了这样的结论：对用户行为缺乏研究，很不尊重用户习惯。要是慢慢研究用户习惯，积累经验怎么办？市场上激烈的竞争等不了这么长时间。《网易新闻》在门户时代塑造了有态度的品牌，如今已拥有1.2亿用户，其中日活跃用户超过4000万，徐诗介绍说，《网易新闻》客户端用户对地方新闻、聚合内容也有很大的需求。

　　把读者变成用户，创造出新的内容生产和盈利模式。相对于之前，这是一个更长远的利益，也更挑战了媒体从业者的新思维。

　　当用户打开网易新闻客户端时，肯定需要去获取“内容”，传统意义上说，这就是“读者”。读者的增加也意味着广告收入的增加。这次，网易不同于PC互联网时代，主动提出了“合作分成广告收入”计划。事实上，网易新闻客户端运营到现在已经得到了广告主的认可，“因为网易新闻坚持有态度的理念，在PC互联网和移动互联网时代，积极用户是目前新闻类APP中规模最大、质量最好的，一些热门网易新闻广告位也已预定到今年十月，2013年收入达到1000万美元，没有任何问题，”徐诗透露。此外，“未来我们将在每一个城市选择一家独家合作伙伴”，网易上线“地方新闻”服务系统的目标也十分明确：就是要在更广阔的中国地区市场，与地方媒体，强强联合，共同为优秀用户提供服务。