网易广告之友
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网易新闻原生信息流广告以内容融合为核心，通过自然嵌入资讯流提升用户接受度，具体展示方式如下：一、广告位置与形式栏目信息流广告位置：覆盖网易新闻客户端内44个栏目的资讯信息流中，穿插在用户浏览的新闻内容之间，如首页、财经、科技等频道页。形式：支持图文、三图、大图、下载图文、下载大图等多种样式，动态GIF信息流广告可播放动态画面，增强视觉吸引力。文章页图文广告位置：在用户阅读文... 网易新闻广告的计费模式选择需结合广告目标、预算分配、行业特性及投放效果需求综合判断，具体决策逻辑如下： 一、明确广告核心目标 品牌曝光优先 若需快速提升品牌知名度(如新品发布、活动造势)，选择CPM模式(千次曝光计费)，确保广告高频次触达用户。 优势：以较低成本覆盖广泛人群，适合预算充足但转化周期较长的品牌宣传。 效果转化优先 若需直接引导用户点击、下载或注册... 在网易广告投放海参广告具备显著潜力，但其效果受产品定位、投放策略、内容设计等多重因素影响。以下从数据表现、适配场景、风险挑战及优化策略四个维度深度解析：一、数据表现：高净值人群精准触达优势人群匹配度网易用户中40岁以上男性占比超32%，其中：关注养生频道的用户月活超4000万，夜间（20-24点）活跃度同比高17%年消费超5万元的高净值用户中，48%有购买高端滋补品记录（网易数读2023）竞... 网易新闻广告的计费模式主要基于以下两种核心方式，并支持多种竞价优化机制：一、基础计费模式CPC（点击扣费）定义：用户每次点击广告时扣费，费用精确到单次点击行为。价格：单次点击费用0.5元起。适用场景：效果导向类广告，如电商商品推广、应用下载等。CPM（千次曝光扣费）定义：广告每展示1000次计费一次，无论是否产生点击。价格：千次曝光费用4元起。适用场景：品牌曝光需求，如大型... 作为国内领先的智能营销平台，网易有道广告独创的「账户-计划-组-创意」四级管理体系，已服务超5万家广告主实现营销数字化转型。该体系通过模块化架构设计，帮助广告主实现从策略制定到执行优化的全流程管控，平均提升广告管理效率73%。一、战略级账户架构 在网易有道广告平台，每个企业账户支持创建300个推广计划，形成品牌营销战略的中枢管理系统。某国际美妆集团通过网易有道广告账户体系，实现38个产... 在互联网流量红利逐渐消退的今天，精准营销已成为品牌突围的核心路径。网易作为覆盖超8亿用户的头部平台，其用户池中隐藏着一个高价值却常被忽视的群体——40岁以上男性消费者。针对收藏品、白酒、保健品等品类的广告主，这一群体正成为撬动市场增长的关键支点。本文将从人群画像、场景构建、创意策略三个维度，解析如何通过网易广告推广平台实现高效转化。一、解码40+男性消费密码：理性与情怀的共生体这一群体普遍具... ocpc是账户搭建中一种利用智能系统帮助账户拓量和提升转化率的方式，系统帮助拓量，前期简历的成长模型很重要，模型准确，系统拓量更精准，学习期也会更短。本文聚亿媒与您一起探讨网易广告投放如何更快的度过ocpc学习期，希望对您有所帮助。 网易有道广告依托旗下易效平台打造的智能定向系统，通过10大核心定向功能帮助广告主精准触达目标人群。作为行业领先的广告投放平台，网易有道广告的定向技术已服务超过3万家广告主，平均投放转化率提升47%。以下是网易有道广告定向功能的深度解析：一、基础属性定向矩阵地理围栏定位网易有道广告支持从省级到街道级的六级地理围栏技术，广告主可精准定位北上广深等38个重点城市商圈。通过LBS实时定位技术，确保品... 网易广告推广是数字化营销的重要组成部分，在广告投放的费用消费方面，网易广告推广是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的。关于网易广告推广的ocpc模式，本文聚亿媒与您一起详细探讨。 网易广告投放，需要现在平台开通广告账户，之后根据优化师的运营经验进行数据分析、关键词布局、账户调整等，本文聚亿媒带你一起看一下网易广告投放的基本账户操作流程，希望对您有所帮助。 网易广告开户是平台投放的第一步，在完成网易广告的开户流程之后，广告主需要特别注意影响广告效果推广的注意事项，以提高平台推广的效果。 网易广告推广平台——易效广告平台是由网易公司推出的效果广告平台，是国内领先的效果广告营销平台。它基于网易旗下多维媒体资源，为广告主提供从账号注册到资质审核、从素材管理到广告投放的一站式服务。通过程序化购买，易效平台实现网易优质资源的流量售卖、精准定向和实时竞价，并利用DMP技术对数据进行整合与分析。借助计算引擎，平台能够实时监测投放效果并优化，帮助广告主有效提升投放效果。网易易效广告平台的核... 网易广告开户所需资质一、必备资质营业执照经营范围需包含广告主投放素材的类别。请根据不同的公司性质提供对应的资质文件：普通公司：需提供《营业执照》。事业单位：需提供《事业单位法人登记证书》。政府机构：需提供《组织机构代码证》。ICP备案截图提供广告主主网站的ICP备案截图，确保网站信息与广告内容一致。法定代表人身份证复印件提供广告主企业法定代表人的身份证复印件，用于身份验证。二、非必备资质特殊... 网易易效广告平台是网易推出的效果广告平台，精选更实效的广告资源，网易广告代理帮助广告主抢占用户的有效时间。以下是易效广告平台的主要资源及其优势：网易易效广告平台的主要资源1. 网易新闻客户端网易新闻客户端拥有庞大的用户基础和高活跃度，是易效广告平台的核心资源之一。其广告资源包括：信息流广告：将广告内容融入用户日常浏览的信息流中，实现“广告即内容”，通过智能计算引擎将商业信息自然地融入用户的阅... 网易有道广告投放支持多种计费模式，包括CPC（每次点击费用）、CPM（每千次展示费用）以及CPA（每个有效行动费用）等。以下是具体介绍：CPC（每次点击费用）广告主根据用户对广告的点击次数付费。这种模式适用于希望提高网站流量、增加产品销量或挖掘目标用户的广告主。网易有道的CPC计费模式最低点击价格为0.6元，建议出价范围为0.8~1.5元。CPM（每千次展示费用）广告主根据广告展示的次数付费... |
把握用户态度，网易新闻客户端价值非凡发表时间：2021-03-11 14:29 手机广告的投入一直在飙升。根据eMarketer公司的预测，2016年全球手机广告投资将超过1000亿美元，是2013年的三倍，并且所有数字广告将首次超过桌面广告。根据2015年3月eMarketer的数据，中国占据了全球第二大移动广告市场，占全球移动广告市场的22%，预计明年网易新闻广告主将在中国投资221亿美元用于移动广告，是2014年的三倍。
由于手机广告的投入不断增加，商家更注重在手机市场上争夺消费者。精确度，成为多屏幕、多类型手机广告投放的核心。准确定位目标人群，绘制用户画像是进行精确投放的前提。 虽然移动端流量和点击量对企业主来说很重要，但不了解目标受众的社会属性、生活习惯、态度和行为等，仍然不能以最有效的方式与用户交流。有哪些方法可以打击众多手机广告中的目标用户的痛点？哪些方法可以给企业所有者带来收益？因此，需要从用户的角度去理解不同类型用户对手机广告的偏好和效果，才能实现手机网易新闻广告的精准投放。 手机广告不能忽视新闻客户端的作用。 手机互联网上，信息获取、知识增长和放松仍然是上网的主要目的，而新闻客户端是广大用户获取新闻信息的主要渠道。新一代的市场监测机构——中国无线互联网用户网络行为和媒体研究(MMMS)秋季发布的数据显示，56.1%的用户去年通过手机/平板新闻客户端获取信息。(见图1) 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 资料来源：新生代市场监测机构，MMMS2014AU，中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。 有坚实的市场基础的新闻客户端，把握住新闻用户可以影响中国移动互联网市场。MMMS2014年秋季的数据显示，新闻客户端用户对手机广告的态度更加积极：他们相信手机广告能使他们及时关注促销活动，掌握品牌/产品信息，并了解新产品/品牌/流行趋势，同时也给他们的生活带来乐趣。(见图2)此外，平板电脑广告对于新闻客户端用户也非常有效，有40.4%的人认为平板电脑广告可以帮助他们了解品牌/产品信息。(见图3) 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 资料来源：新生代市场监测机构，MMMS2014AU，中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。 总而言之，手机广告显然对增强品牌好感，形成购买决策有帮助。在新闻客户中，超过五分之一的用户认为手机广告能提高他们的品牌知名度，帮助他们做出最终的购买决定。 腾讯新闻客户端，价值非凡。 作为中国新闻客户端的领先者，网易新闻一直以有态度的新闻影响着广大的手机网民，吸引着大批25-45岁的社会中坚力量。她们不但学识好，收入高，社会地位高，对手机广告也持积极开放的态度。 就广告态度而言，超过半数的网易新闻客户端用户认为，广告有助于他们及时了解所需的产品和服务；同时，广告也是人们生活的必需品；而在购买产品时，广告就成了品牌质量的保证。(见图4) 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 资料来源：新生代市场监测机构，MMMS2014AU，中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。 网易新闻客户端用户对手机广告持正面评价。它们相信手机广告是大众化的，真实的，手机广告很容易被更多人接受和接受。平板电脑的广告实用、吸引人、可信(见图5)，同意上述观点的网易新闻客户端用户分别为32.2%、27.6%和24.9%。(见图6) 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 资料来源：新生代市场监测机构，MMMS2014AU，中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。 网易新闻客户端用户对手机广告有很好的第一印象，同时对各种形式的手机广告有很高的接受程度。2014年秋季MMMS数据显示，对于手机广告，网易新闻客户端用户接受了广告墙、视频暂停广告和植入式广告的比例分别为25.9%、23.5%和22.3%。(见图7)与平板端广告相比，网易新闻客户端用户接受的广告形式更为多样，包括品牌赞助的APP广告、视频暂停广告和以广告墙形式出现的网易新闻广告都是用户最容易接受的广告形式。(见图8) 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 资料来源：新生代市场监测机构，MMMS2014AU，中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。 网易新闻客户端用户不仅对手机广告持积极态度，其手机广告的传播效果也具有明显优势。与整个新闻客户端用户相比，网易新闻客户端用户的手机广告效果更好，特别是在品牌推广方面，效果更好。 网易新闻客户端用户认为，手机广告可以帮助他们在享受乐趣的同时了解品牌/产品信息。此外，手机广告也可以帮助用户选择品牌，提升品牌知名度。(见图9)同时，平板电脑的广告也帮助网易新闻客户端用户判断品牌的知名度，并对最终购买和再次购买产生深远的影响。 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 抓住用户的心态，网易新闻客户端是无价之宝。 资料来源：新生代市场监测机构，MMMS2014AU，中国无线互联网用户网络行为和媒体研究报告2014。 经过三年的发展，网易新闻客户端已经成为移动市场不可忽视的力量。网易新闻客户端所覆盖的用户对手机广告持积极态度，并将其转化为实际行动。网易新闻客户端是以精准高效为核心诉求的移动网易新闻广告市场中，企业主最喜欢的移动广告投放方式之一。 |
