年末年初，网易新闻来了一场孤独营销

　　在网易新闻，网易新闻广告，以年度态度的形式推出年终策划时，它把2016年的年度态度定义为“越寂寞越热闹”。于是，一轮孤独感与兴奋感在街头与网络上涌现，路过的人停下来，被孤独感所包围，戳中。

　　有一本书写的都是孤独二字：

　　百年孤独》“十一种孤独”“心是孤独的猎手”“孤独及其创造”“过于喧嚣的孤独”“唯有孤独恒久如新”…

　　这张名单太长了，为什么那么多大师在为他们的作品找出名字的时候，都不能避开这两个词？

　　仔细想想，孤单，也许是这个世界上最能激起共鸣的一种情感。

　　您孤单，我孤单，世界孤单。

　　在网易新闻，网易新闻广告，以年度态度的形式推出年终策划时，它把2016年的年度态度定义为“越寂寞越热闹”。于是，一轮孤独感与兴奋感在街头与网络上涌现，路过的人停下来，被孤独感所包围，戳中。

　　“人民广场有十八个选项，可以选择，但偶尔还是感觉没有地方去。」

　　这张印有1万条QR码的大型海报，出现在人民广场地铁通道，也许是历史上最“瞎”的广告了。细看才知道，密密麻麻的二维码其实分别对应着一个人的寂寞，海报上的说明说明，每天有10000寂寞流经这座城市，扫描二维码来领取属于你的那份。

　　很多人都被这不同寻常的一幕吸引住了，停下来，扫码。

　　在扫描QR码后，我也去了一个叫“孤单招领处”的地方。

　　孤独处处长的自白出现在屏幕上，他说：

　　"独处招领处，热闹开放，欢迎您的到来。据说，这座城市有一万种孤独。流动在城市喧闹的空气中。从路人的后脑勺，早餐摊的热气，电话筒的寂静，到一年后，将这万余份孤独收集起来。等到这一万种寂寞全部消散，这个城市就不会有寂寞了。”“这是一位非常孤单的招领处处长。」

　　接着，各种孤单在屏幕上闪过，点击鼠标进入孤单页面。您可以在下面留言，并去登记您的孤独感。数以万计的孤独者在这个虚拟的孤独者中心登记，并被世界上另一个孤独者阅读，评论，认领。

　　除人民广场外，新年期间，深圳机场也受到这种孤寂的辐射。

　　登机口的LED显示，「旅行不寂寞，心存才智」，机场大堂「听说一年有四千万人来此往来，我想知道多少人孤单过，」行李提取区最令人心酸的地方，是「行李比我更快乐，至少有人等著它。」

　　整张照片仍然由二维码组成，两个户外的投放也成了“孤单招领处H5”人民广场和深圳机场的线下门店。

　　网易新闻在其官方微博上公布了领事馆收集的孤独者名单。“别人在等伞，我在等雨停”………更多的孤独者可以到24小时不屑歇业孤独者招领处：点击进入。

　　这一年，网易新闻做了一场独具匠心的营销活动，将文案和QR码的画面结合起来。

　　QR码在每个人的生活中都存在。买东西时要亮出二维码；加新朋友，互扫二维码····当代所有真实世界中立体的、生动的人/事/物，都被压缩、按扁，变成了一个简单的二维码。这不仅可以提高生活质量，还可以压缩交流空间。QR码成了每一个人的通行证，而每一个看上去相似的QR码背后其实都有独立的灵魂。借助于数字化时代的宠儿QR码，线下的投放让人感受到时代信息的喧嚣与个人的深沉孤独。

　　而且地铁、机场等公共空间就像这座繁忙城市的管路。这些人见证了城市的繁荣，正如QR码见证了数字时代。匆忙中的寂寞使这两个地方成为寂寞创意的最佳落脚点。

　　除五部制作精良的短片外，网易新闻还首次策划了一场以年为单位的年终品牌推广活动，这一线上线下的营销活动，也是在与年轻人进行有态度、有情感的品牌沟通。现在看来，效果不差。你孤单，我孤单，世界也孤单。