坐拥6亿用户，网易有道为何选择情景营销

纵观网易有道的发展历程，它始终处于互联网"清洗"的潮流之中，但始终保持着明确的目标和方向。网易有道以"工具"为起点，以"工艺"创造精品，无论是有道字典和有道翻译家，口语服务大师，基于办公场景需求的有道云笔记，还是基于网上购物现场需求的汇昌助理。于道已逐渐成为"认识与多元化平台"的用户，与3500友道的营销布局是一致的。

根据由有道词典和Eli咨询公司联合发表的"网络有道用户行为和市场价值研究报告"，"尤道词典"25岁至35岁的用户比例为64。超过2%的大学生占81%，收入5000元以上的高收入群体占60%。可以看出，有道词典的用户是互联网用户中的高知识、高收入群体。他们是现在或将来的中产阶层，是社会的中坚力量，也是众多品牌的重要目标消费群体。

这6亿用户使用有道词典的场景可分为三类：一是商务办公场景，包括用外语撰写工作报告、用外语进行口头或书面交流、同声传译会议展览等；二是旅游购物休闲场景，包括海外购物、对外交流、浏览外语媒体或"华尔街日报"等。

这三类是学习情景，包括准备外语等级考试、出国留学相关考试、阅读外语教材和教科书等。有道词典不仅是用户工作和学习中不可或缺的语言工具，也是日常旅行、购物、娱乐和社会生活中的个人助手，伴随着用户的成长和自我突破。许多场景需求的满足有效地提高了用户的忠诚度和粘性，与用户建立了密切的情感关系，为品牌营销融入产品使用场景提供了可能。

与其他词典用户相比，手机广告的接受率为63.9%，对移动广告的认知和看法更为积极，其中以广告接受程度最高，其次是本地内容广告，用户对广告的接受态度为广告提供了更多的参考和创新可能性。

对品牌和消费者来说，营销不再仅仅从交通和品牌暴露的角度出发，而是探索更多与消费者建立深刻情感沟通的途径，只要"理解"用户的需求，并善于充分发挥用户的价值。只有这样，才能结合新形势，探索适应新形势的理念，才能在平台的帮助下与消费者进行无缝的沟通。通过对用户的深入研究，我们可以看出我们对此有着深刻的理解.