网易是怎样用内容升级做到千万刷屏量级的？

网易是怎样用内容升级做到千万刷屏量级的？

H5还有哪些可能出刷屏爆款的形式和玩法？

现在做新媒体还为时已晚吗？

一.你可能不懂爆款

许多人对爆款有误解，认为10w+是爆款，但事实并非如此。对于公众号文章来说，绝大多数爆款阅读应该来自"不关注用户"，而不是公众号会话。文章的阅读来源分布是判断爆款的标准之一。

如果一个帐户平均读取大约1w，并且写一篇阅读为10w以上的文章，那么它肯定是一种爆款。

但是，如果你平均阅读18W+的大账户，写一篇10w的文章，写出一篇阅读量10w的文章，那就是扑街了 因此，"10w+"的概念是一种爆款"不适用"。

还有一个关于爆款的误解，那就是爆款等同于刷屏。事实上，刷屏幕与爆款不一样，爆款也不一定是刷屏的。

微信是一种熟人社交，朋友圈刷屏可能是小范围的圈层传播。

比如，"让宝宝在7天内爱上英语，398元的英语启蒙课免费听"可能是在宝贝妈妈的朋友圈里刷屏幕。但显然他们不是爆款

有些流行的款式不会在瞬间刷屏风。

例如，网易新闻H5"一分钟漫游香港、珠海和澳门大桥"，流量超过1亿，是2018年网易H5的最高流量。

H5没有在90年代后的朋友圈中浏览屏幕，而是有很多父母和中年人士将其转发给朋友或与微信分享，并获得大量曝光，传播周期长达三个月。

这种点对点的微信传播，独立于朋友圈之外，也能产生一种爆款.

二、打造爆款也要选对方向

有些账号利用日常生活热点新闻　比如《17岁上海少年决定跳桥自杀》《中介抢房源，贩毒都没它来钱快》这一类文章等去引发爆款。

这类内容大多是在消费热点，时效性强、内容差异性弱，且无法带来内容口碑。在进行商业化规划时，很难为品牌带来附加值。具备独家感的优质爆款内容，更容易提升用户对公众号的好感度。使公众号形成自己的IP，关注转化率高。打铁还需身自硬，追热点不如自己创造热点。

三、投再多渠道也不是刷屏爆款

可能有人认为，网易的H5是靠多处投放、品牌借力形成爆款的。其实不然。

渠道是爆款的起爆点没错，选择适当的渠道推广，能让引爆效果来得更早，刷屏来势更快。

网易哒哒的H5完成后，一般会在下午五六点分享到社群和朋友圈，第二天再发布到网易新闻客户端上，扩大渠道传播范围。但要让内容真正实现刷屏，靠的是受众自主分享。钱能买来几个KOL转发，但买不来一百万人分享。

所以说，渠道只是爆款刷屏的辅助工具，而不是决定因素，投再多的渠道也不能保证刷屏。想打造爆款，还是要以创作有传播欲的优质内容为主。

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