网易广告之友
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网易在游戏里行业再创新高 很刺激发表时间：2019-10-17 16:28 对成名已久的网易公司来说，业内人士对其最大印象就是研发牛B。这体现在几个纬度，比如游戏团队规模庞大、1万人上下；产量惊人，每年发行的手游产品数量跟腾讯竟然能打平；仅靠一己之力每年都有成功爆款出现；同时对新品类的发掘上，近几年网易也是又狠又准。
虽然产品多了，自然会有一些不那么成功的游戏，但瑕不掩瑜，网易代表了中国游戏产品研发的领头羊，但这个领头羊过去十多年的发展中，一直有一个感到棘手的老对手：腾讯。没有腾讯做对手，网易会是怎样？这原本是一个不可能有的设想，但随着最近国内游戏公司密集出海、以及腾讯产品相对滞后，网易居然发现了一片没太多腾讯存在感的新天地。而在一些偶然和必然之下，日本竟然成为了网易的第二主战场，且取得了出乎意料的成功。
TOP100独占4款，日本市场第四大手游公司是网易？对业内人士来说，通常而言的日本地区的游戏大厂应该是任天堂、万代、Square Enix、Capcom、Konami等成名已久的游戏上市公司，他们的高产能能称之为大厂，而MIXI、Gungho更多在大家的理解中是只有一款人气游戏的暴发户。比较惊人的是，当前的日本市场上，网易早就不是仅靠《荒野行动》一款游戏当家的局面了，其已形成了产品梯队。
近期《荒野行动》多日保持日本畅销榜第1 根据GameLook统计，截至5月8日App Store日本畅销榜TOP100当中，就有4款是网易产品，属国产厂商中最多（其他国产厂商大多只有1款）。即便统计范围纳入日本厂商，网易也是畅销榜上榜产品数量第4多的公司，仅次于万代南梦宫、科乐美和Square Enix，超过任天堂、DeNA、GREE。 图中蓝色底色代表中国厂商 一家中国公司正持续在日本市场形成自己的势力，这已让不少日本企业倍感压力。用“全球眼光”看待出海不同，网易已将日本视作仅次于中国本土的第二大市场，出海风格从“单挑”上升至“打群架”，战略等级不可同日而语。 在新产品发行上，网易更是体现了对日本市场的优先态度。比如最近网易在全球发布的Cyber Hunter其比国内版本《堡垒前线》更早上线尝试商业化，代表着网易对日本市场经营已经逐步进入下一阶段，不仅是产品，更是网易已把日本市场当作了新的主场。 产生这一现象的原因，与《荒野行动》在日本的大红大紫的契机有很大关系。同样根据Sensor Tower的统计，《荒野行动》2018年在全球吸金4.56亿美元，其中日本玩家贡献了八成。作为一款曾被视作避开国内吃鸡市场锋芒的产品，《荒野行动》取得如此成绩让业界十分意外，网易趁《荒野行动》势头，一鼓作气开拓日本市场的决心也让人惊讶。 并且，相比日本已经有些泛滥的二次元，网易眼下更加看重扩大射击品类的优势，并实际进入深度运营阶段，这样的表现简直就像腾讯在国内做电竞品类的复刻，只是在腾讯还没来得及在日本发力的时候，网易已提前了2年做到了。 5月5日，《荒野行动》在日本开启了电竞赛事，整个赛程截至8月份的决赛将耗时三个月；5月31日，《荒野行动》还将与知名动画IP EVA开展联动活动。开始运营电竞赛事和与当地IP联动已经说明，网易已经开始有意识想要成为一家当地玩家眼中的日本本土公司，而非一名强势的外来者。 在GameLook看来，网易的行为代表了中国游戏厂商出海的下一个阶段，即将出海市场视作“本土市场”。不仅是产品翻译、节日运营主动匹配目标市场那么简单，而是从经营理念、战略部署发生根本转变，不仅匹配当地用户需求，也给予用户全新产品和全新体验，进而进入当地头部市场。
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