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2018网易态度营销颁奖典礼顺利落幕
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发表时间:2019-01-11 14:54


源于:网易新闻


    日前,网易传媒在上海举办了 2018网易态度营销颁奖典礼,邀约全国范围内多家品牌、广告主及行业专家到场,共同展望一下行业的未来。网易广告平台一直秉承着用有态度的服务来助力品牌进行营销推广,近年来也是不断通过优质的合作案例来让市场肯定,与多家品牌主达成深入合作。



  网易传媒副总裁张忆晨在致辞中表示,在内容消费升级大环境下,网易21年坚持“以匠心·致创新”不断升级进化,并于2018年提出的“我的态度主场”战略,为用户提供更优质产品和体验的同时,期待联手更多合作伙伴在新的一年继续前行,不断探索网易有道营销价值,创造更多优秀案例。


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  面对纷繁杂乱的互联网大环境和百花齐放的营销手段,如何坚守品质与创新是不少品牌的当务之急。网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼以“照亮营销下半场”为演讲主题,介绍了易广告推广目前产品资源体系,并为大家带来了网易对于2019年的营销思考。他认为,面对人口红利和流量红利结束的营销下半场,关键动力应该从内容、用户和客户入手,以产品扩张版图,以用户抬高地价,充分挖掘营销价值。将品牌、品类、体验全面升级才能在存量市场里寻找营销新高地。


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  随着90后、00后新生代消费崛起,年轻化营销成为不少品牌的策略重点。网易传媒年轻态度研究员张丽君、张海旭带来了网易young lab创意无限实验室的新时代四大发明,分别是“social引爆机”、“interesting学习机”、“player游戏机”、“fever打碟机”助力品牌年轻化营销。针对时下年轻人对内容、知识、游戏和音乐方面的挑剔需求,younglab将以最in的态度席卷年轻人,从最young的角度引爆品牌。


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  面对口味挑剔的年轻一代,如何不断提升品牌的年轻化和时尚化?为此,网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨以“打开生活的巧克力盒子”为题,介绍了网易专程针对年轻人打造的特色营销IP——“Live计划”。针对年轻人对情绪、创意和内容的多元化需求,“Live计划”打造了一系列线下快闪店,全面捕获年轻人的好奇心和注意力。同时,结合MCN平台IP共创、网易开放创意平台、戏精宿舍卧谈会等线上IP,真正做到用洞察与年轻人沟通,用传播触达年轻人的内心,用创意让年轻人影响年轻人。



  在复杂多样的消费环境下,网易打造出了“态度营销”独有的品牌与营销名片,不断满足消费者和合作伙伴的多元化需求。未来,网易传媒将不断探索和引领营销新定义,期待联手更多合作伙伴在内容消费升级趋势下,领跑2019!

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