网易有道智选  广告投放新选择

 网易有道智选是全面开放的移动广告平台，面向广告主与开发者两端，拥有移动原生广告、DSP、Exchange等多元业务。一方面，有道智选会帮广告主在智选自有及合作的媒体上投放广告，同时也会采用DSP的方式在其他广告平台上投放;另外一方面,有道智选也有自己的广告Exchange——YEX，让市场上其它DSP平台可以在有道智选上做自动化网易广告投放。

 在DSP广告投放方面，有道智选可实现多种定向：设备定向、地区和时间定向、站点定向、兴趣定向、访问定向、动态重定向等智能定向功能，为广告主量身定制原生化广告位，并通过对海量数据的看穿挖掘，准确查找用户需求并智能匹配广告，以帮助广告主da化地提升广告效果。

 •投放策略

 1.金融站点定向投放

  网易广告平台整合优质的金融类媒体以及门户网站，形成具有竞争力的媒体圈，客户可以选择包括和讯网、中金在线、中国经济网、网易财经频道等优质的行业网站进行站点定向投放（ST），第一时间确认目标消费者，把海量的PV变为咨询、注册。

 2.文字关键词定向

 有利网广告投放主要针对的人群是有贷款需求的人群，所以智选会选择与之相关的关键词，如贷款、借贷等进行文本定向（CT），抓取浏览包含该关键词的页面人群，投放针对消费者的诉求点广告。

 3.人群减法策略

 投放后期，注册量积累到一定的数量级，但是重复率也跟着上升，影响转化成本。

 智选使用了人群减法的策略，在网易广告推广的过程中减掉已经注册过的人群，使得新注册量连续上升，注册成本也下降到预期水平。

 4.原生DSP投放

 投放位置：有道词典、财神锁屏、无线湖南等移动原生广告位置。

 智选移动端广告-品牌流量：目前有道合作APP 80+个，覆盖了新闻资讯、生活实用、手机系统应用工具、游戏、美图类等各类APP。实现了网络环境定向、手机制式等定向方式。

 有道YEX也是一个Exchange平台，可以与市场上其它DSP平台进行对接，进而完成自动化广告投放。据悉，目前已经先后有力美科技、快友、指点传媒、灵集科技、ZAKER、优数科技、哇棒、xAD等十几家DSP平台与有道YEX完成对接。

 随着原生广告的不断发展，其未来将越来越标准化，从而更加方便开发者以及广告主进行广告投放。他指出，原来大家在原生广告变现的应用是比较少，一旦原生广告的形式有了统一的标准，相信未来各类支持原生广告的应用将大量涌现。