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你还记得被网易“睡姿大比拼”刷屏的H5微信朋友圈吗?

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发表时间:2019-02-28 16:11

去年我们的朋友圈被各类奇葩的睡姿而刷屏,而这支H5,是出自“广告公司”——网易。

网易有道是网易公司旗下的广告产品,包括有道易投和有道智选两个产品,有道易投主要是网易旗下产品以及合作门户的banner和文字广告,有道智选则是有道移动APP的DSP广告,广告主要投放至与有道有合作的APP中,两者之间互相补充,全方面的不断提高广告带来的效果。

作为一名广告践行者,当时小编立马就扫了二维码,赶紧进行了试玩大概能理解“睡姿大比拼”为什么能够又一次被刷屏了?

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一、画风

人从理性上来说都是视觉动物,而网易这则朋友圈最能抓住眼球的当属H5的页面设计。小清新的插画风深得现在年轻人的喜爱,还有煞费苦心的房间布置、床品搭配和人物造型等等。

二、玩法

大多科技感十足的H5虽然表面十分酷炫,但实际费用偏高、工期长且互动性不足。“睡姿大比拼”很聪明,不会限制用户的思维创意,整个H5的环节让用户自己随机搭配、自由DIY,所以我们会在朋友圈看到千奇百怪又个性十足的睡姿。

通常情况下,广告人对创意的最大追求是能得到目标受众的共鸣。但实际上,最高层次的创意是能引发互动,让用户体验、参与和传播。

三、文案

文案是最能表达和带动情绪的元素,比如有一次火爆朋友圈的“网易云音乐说明书”,就有69句不同的文案句式。

《网易云音乐独家策划:嗨!点击生成你的使用说明书》

而这一次也是煞费苦心,哲理性、搞笑性、宣泄性的文案比比皆是,小编随便摘抄了几句,可以随意感受一下。

1.睡觉,就是暂时放下一切,让自己归零

2.用有限的时间,睡无限的觉

3.梦里的我在睡觉,睡觉的我在做梦

4.再见吧今天的我 明天见

5.手机你放过我吧,这次我真的要睡觉了!

6.别跟我谈睡觉这件事,戒了

7.人生如梦 我总失眠

8.给我一张床 我睡到世界灭亡

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四、洞察

很多时候,我们不关心世界、只关心我们自己。回过头来看看曾经刷屏的微信故事、支付宝账单、军装照等H5无一例外,我们需要了解和展示自己,即求知欲和展现欲。对于人性洞察,网易是个中高手,最近刷屏的案例无不和此有关。另外,关于比拼、从众效应也对刷屏起到了推波助澜的作用。

最后,小编要说的就是,武汉聚亿媒:专业互联网精准投放广告营销服务商,为广大客户提供各大搜索引擎,知名门户,各大热门APP媒体广告服务,针对不同产品选择受众群体,通过人群兴趣,地理位置,媒体属性,投放时段控制等多维定位实现精准投放。如果你需要投放网易有道广告,了解微网易有道广告开户相关情况,可直接联系本平台客服!

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