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网易有道如何成功进行场景化营销?

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发表时间:2018-12-19 14:18


围绕着用户工作学习、海外出行和网上购物等场景,网易有道借助词典这一产品成功积累达数亿的忠诚用户。通过多场景切入的方式,网易有道词典与用户建立起一定的情感连接,从而为其进行场景化品牌营销蓄势。


相关数据表明,有道词典用户对于产品内的广告接受度颇高,这也使得广告主进行网易广告推广时能够有效得到转化。对于网易广告平台而言,真正有效的广告并不是单纯的获取流量对品牌进行展现曝光等,而是通过数据分析建立品牌与用户之间的深层交流,进一步发掘用户的情感价值。


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互联网时代下,用户获取信息的渠道多样,阅读时间琐碎,这也就使得即使品牌得到曝光也很难在用户脑中产生深刻印象。因此网易有道试着从用户生活场景入手,通过情景匹配创意的模式来实现品牌与用户的深入对接,进而展现广告的营销价值。


近年来,同网易又打达成广告合作的品牌越来越多,尤其是教育培训机构,以顺应用户场景化需求的产品入手,为用户提供真正有价值的信息内容,进而影响用户的行为决策,达到情景化营销的本质目的。


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