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网易广告推广内容营销与效果间的关系?

发表时间:2022-12-23 15:19

  当下很多广告主在做内容营销时,都会担心效果很难保证,如何看待网易广告推广内容营销与效果间的关系?


  对于这个问题可以从两个方面来看,第一,好的内容它是不愁“卖”的,无论从销量ROI,还是到这个客户能够感知的多个维度,例如品牌的认知度、关注度、好感度、美誉度等等,都会带来显著的提升。


  第二个方面,当前所做的任何一次营销,它一定都是系统化的,体系化的,内容营销更是如此,当内容与营销产生联动效应后,它所产生的价值不只是曝光,更有更深层的种草与拔草的作用。内容的呈现形式也是多种多样的,比如,视频或者直播这样的形态,最终都可以给广告主带来一定的效果转化。因此,内容营销与效果直接的壁垒正在逐渐淡去,之间的平衡点也越加明朗。


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  网易文创与其他内容创作类型MCN机构、自媒体有什么不同?核心竞争力是什么?


  有两个点是最为不同的,而这也正是网易广告推广的优势所在。第一点,文创最核心的竞争力还是原创内容,基本上我们现在看到的所有文创内容,都是文创体系自己的原创,不管是IP,还是故事、条漫、H5、短视频,都是纯原创作品。尤其在当下,这个内容为王的时代,传播的核心驱动力,其实就是原创,优质的原创内容,它甚至比渠道和规模都更具价值和意义。今天我们很多人都在追剧,但大家追的并不是它的投资成本多大,而在于剧情好坏,我想这是第一点,也是最根本性的差异。


  第二点,是平台的区别。网易文创背靠网易传媒甚至网易集团,拥有丰富的资源优势,而这也就促成了网易文创的无限延伸可能。比如我们的文创IP和版权,它都可以与网易的音乐、游戏等进行整合与联动,甚至是与线下场景进行结合,而这些跟业界的MCN都是不一样的。


  可以说,网易文创具备MCN机构所拥有的一切整合能力,不同之处在于,网易文创还拥有着MCN机构所不具备的媒体能力、原创内容能力,以及产业整合能力。


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