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网易广告投放平台打造的IP,具有怎样的价值与独特性?

发表时间:2022-12-15 18:49

  网易广告投放平台打造的IP,具有怎样的价值与独特性?


  这个也可以从两个点来解读。第一点,每一个内容赛道,都是有它的原因和洞察,所以现在每一个IP都会有自己独特赛道,这个赛道上一定是有对内容强需求的用户做支撑,这样才能具备发展性。比如说浪潮工作室,它就定位在知识和硬核内容的这个赛道,以硬核知识为主打的这个内容赛道,在疫情期间备受关注,相信在疫情后也将会成为焦点。


  第二点,就是将内容做到极致,即使这个赛道上有千军万马,为什么有些内容能够出圈,有些内容能够刷屏,有些内容广告主会买单,就是因为做到极致了,内容做得足够好,才有可能做出网易文创的价值,才能与竞争对手形成鲜明的差异。


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  网易文创是如何与网易广告投放平台内的资源进行协同的?


  文创的最大价值就是可以产出优质的内容,而好的内容就如同纽带或是引擎。它对于网易集团而言,就是最好的传播载体,无论是对于新闻、音乐、游戏、教育等等,甚至是通过网易文创产出优质的内容,从而协同集团将内容的声量与价值放大。


  首先,依托网易传媒的平台资源,文创可以与新闻各频道进行深度融合,不断孵化出兼具专业与传播价值的新IP。这种融合进一步强化了网易传媒的内外传播渠道,从而打破圈层壁垒,实现全网的传播。


  另外,当我们将文创内容维度做得越来越宽,越来越广泛的时候,它其实就会和网易广告投放平台很多业务线会自然产生联结,同样如跟音乐、游戏,甚至是电商等等,也都会产生最佳的联动契机。内容是流动的,内容本身就具备破圈的能力,当内容的纽带不断向往延伸后,相信可以把整个集团的一些内容诉求连接起来,共同释放势能。


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