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网易新闻广告平台的两种商业模式

发表时间:2022-11-22 15:11

  作为算法流派代表性产品的今日头条,在月活用户规模上依旧领跑市场,可用户时长已经低于年底的水平;背靠流量巨头的腾讯新闻,在用户规模和用户粘性上均增长乏力,甚至出现了可怕的负增长;反倒是网易新闻交出了一份高速增长的成绩单。


  今日头条和腾讯新闻的数据表现,无疑是资讯服务的常规业态,用户习惯的转移某种程度上已是不争的事实。可为何在同样的外部环境下,网易新闻、新浪新闻等玩家偏偏跑出了逆势增长的上扬曲线?


  对应到网易传媒的布局上,一场有序的战略革新在同步进行中。比如新内容品牌“网易文创”正式发布,构建了网易哒哒、浪潮工作室、谈心社、小羊驼三三、槽值、硬核看板、人间、网易数读等20多个头部内容组成的IP矩阵,凭借优质内容在行业内持续出圈;再比如网易新闻在资讯侧的内容创新,打造了网易未来大会、未来公开课、“网易新闻知识公路”等高曝光量的活动平台和创新内容。


  相较于算法推荐的单一引擎,网易新闻形成了内容生态+算法匹配的双引擎机制(内容生态结合知识图谱,提升算法匹配的融合增长策略),避免了固有用户的流失,并以优质的内容吸引到了越来越多的新用户,人均单日使用时长多个季度领跑行业


  或许可以给出这样的结论:网易新闻广告平台的逆势增长,根基仍然是“内容”,哪怕是在内容严重过剩过载的时代里,内容如潮水般涌向世界的每一个角落;哪怕渠道和算法几乎掩盖了内容的光芒,对算法的讨论曾经高过了内容本身,但优质内容仍旧是吸引用户、扩大影响力的硬道理,“内容为王”的逻辑从未过时。



  一切生意都离不开生产和消费,资讯服务行业也不例外。


  网易新闻广告平台的商业模式可以粗略划分为两种:一种是资讯内容+算法推荐+广告变现的流量生意,内容和算法都是为了流量服务;一种是内容生态+算法优化+流量运营的内容生意,算法和运营的目的是扩大内容影响力。


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