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面对竞争,网易内容广告应该走向何方?

发表时间:2022-11-17 12:47

  网易内容广告走向何方?


  内容广告的竞争,一方面是争夺用户场景、构建丰富的内容“流”生态,以此提高用户数、用户粘性和使用时长;另一方面是保证用户体验,以精准的网易广告投放为手段降低广告对用户的干扰,通过数据和算法实现精细化的流量运营,提高广告效率。在此大背景下,围绕内容展开的原生广告市场也呈现出三大趋势。



  视频化


  信息传播与接收,沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进,从文字到视频,承载内容更多元,用户接受度递增,在移动互联网时代同样如此。广告是注意力的经济,广告预算跟随用户注意力转移,视频将抢占更多份额。


  在头部应用带动下,视频广告有望成为主流网易广告投放形态,即将迎来爆发增长期。视频广告容易吸引受众注意,增加受众记忆,更易引发病毒式传播效应;同时视频拥有海量用户、多平台分发能力,具备大体量品牌广告主投放的承载能力,适合品牌广告主投放。


  所以我们看到,网易有道智选在转型成为内容广告平台后,在原来的广告形态基础上重点发力激励视频广告,并且踏足游戏以外的场景领域。这样做,不仅提升了用户对于广告内容的互动性,同时也为广告主创造了更为高效的转化。


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