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面向内容,谁来”发现“与”管理“网易有道广告?

发表时间:2022-11-15 16:35

  上一篇由“原生“与“内容“的关系引出了网易有道广告营销步入“内容发现与管理”的时代,那么面向内容,谁来”发现“与”管理“呢?


  ”给予用户切实的使用价值“,这可能还不是内容广告需要解决的唯一命题。我们从产业链上的主体来看,主要参与者包括广告主、营销服务商、媒体和受众。广告主要提高转化效果,媒体主想保证产品体验,受众则直接获取内容价值。所以我们发现,这个链条上唯一剩下的营销服务商们开始了“供给侧改革”,而率先举起打造“内容广告”大旗的,似乎是有道智选。



  有道智选宣布进行品质化产品升级,这意味着网易有道广告行业发展系统性得经历了从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告的演变。


  从向用户展示产品变为给用户解决问题、从进行单纯视觉整合到搭建广告感性场景、从给受众单向推销到建立双向信任,从展示商品价格到传递使用价值。有道智选对内容广告的诠释的确是理解到位了。


  但后面的难题在于落实到具体的产品形态上时,优质广告内容的生产以及与用户使用场景之间的融合实属不易。如果你打开有道词典,不难发现像在“有道英孚明星课堂”“老外看东西”这样的栏目中,广告已经几乎与用户感兴趣的价值内容完全融合。但如果缺乏进一步的内容发现与管理能力,扩大到更大范围的内容广告变革能否成功,现在下定论还为时尚早。


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