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为什么网易有道激励视频广告在电商领域的潜力或远超预期?

发表时间:2022-11-10 17:21

  激励视频广告在电商领域的潜力或远超预期


  从当前来看,激励视频广告看似更受到游戏类广告主的青睐,但其实在电商领域,激励视频的潜力或许远远超过人们的预期。


  其一,从电商内容生态上讲,短视频在内容丰富性、完整性与连续更好,也更能影响消费者的购物倾向。心理学研究曾证明,人类存在着“生动性偏见”,具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。


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  其二,主动参与往往带来更强的催化剂效应,激励视频广告带来更强的沉浸式体验。


  由于激励视频带有对用户的奖励性质,因此在整个流程上,从观看视频,到点击落地页,用户都是主动参与的。具有主动参与的意识,会使得用户更容易在观看广告的过程中完成从关注、兴趣到渴望、记忆、购买的消费闭环,这种模式也可以称之为“无意识中被种草”。


  当然,是否能够给用户带来“沉浸式的体验”,视频广告的剧本和内容相当重要。在电商领域,单纯的商品展示未必能够达到预期。以娱乐、社交的元素传播商品卖点,通过重塑叙事的形式,互动性与亲密感往往更强。而网易有道智选广告平台则专门为激励视频产品设立了一个拍摄与制作团队,究其原因是单靠广告主自身,未必能够制作出足够优质的网易有道视频广告素材,而他们可以通过个性化的定制来满足客户的推广需求。


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