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激励视频广告让网易有道平台让电商与用户互通

发表时间:2022-11-09 16:00

  在游戏类APP上应用前景良好的激励视频广告正在逐渐往工具类APP领域扩充版图与疆界。所谓激励视频广告,是指将15-30秒的视频广告与APP使用场景、用户权益相结合的一种广告,换句话说,用户通过观看视频广告能获得相应奖励或增值功能权益。


  从过往来看,游戏类和工具类App的用户,也正是电商广告主通过正常方式投放短视频广告很难触及的领域。而这些渠道,恰恰是可以让电商平台以外的用户接触到短视频广告,这种站外曝光为站内引流的模式,可以很好的实现全渠道电商闭环营销。正是由于这个原因,越来越多的电商广告主开始试水这种激励视频广告模式,一些互联网巨头比如网易有道旗下的广告平台有道智选也推出了激励视频广告产品来迎合这种需求。


  但是对于广告主来说也有它们的担忧,即在投放激励视频广告的过程当中,他们担心用户是冲着奖励才去点击广告的,他们不会去关心广告内容本身。


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  而网易有道智选基于广告主这点担忧做了流程上的改善--把激励视频广告的扣费节点做了后移,这也成为了现在大部分激励视频广告的标准扣费模式。也就是说,用户点击观看视频之时,完全不会扣除广告费用。而当视频播放完毕之后,才会呈现一个带有按钮(注册、下载或购买)的广告落地页。只有当用户点击按钮,才会真正对广告主进行扣费。


  这意味着什么?这意味着广告主的短视频在用户观看的过程中能得到免费的曝光,而最终形成落地页的点击的又是真正具备意愿的用户,降低了广告主投放成本预算的浪费并且锁定了那些有意愿的用户群体。从这里看出,广告主在进行广告投放之时,最关心的莫过于是推广成本与ROI,而激励视频的展示和扣费模式则能有效规避刷量,最大化保证广告主的投放效果。这一点,也是其他短视频广告形式都无法做到的。


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