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网易有道的激励广告有什么优势之处?

发表时间:2022-11-07 17:20

  激励型视频广告,这一广告形式是将15-30秒的视频融入到游戏场景当中,成为游戏“任务”之一,开发者可以自主设定,让用户在观看完广告后获得奖励,确保即能保证用户的体验,又实现广告变现效率最大化。


  再看网易有道,有道云笔记早在之前就已经采取了“看视频领空间”的激励视频广告形式,而日前旗下的“有道智选”广告平台提出“以信息流广告为核心,搭配激励视频与互动广告双引擎制动”的内容广告升级策略,着力于深耕激励视频广告,即通过还原使用场景让用户沉浸其中,在保证产品体验的前提下使广告效果最大化。同时值得关注的是,在针对游戏类广告主积累了足够的投放经验后,网易有道智选把激励视频扩展到了游戏场景以外的领域。


  激励性广告模式被各大巨头所青睐,原因在于游戏类应用中这种模式颇受用户喜爱,视频广告占游戏开发商收入31%,而激励型视频广告产生的效果最好,相比其它广告形式如横幅及静态插屏广告可获得更高eCPM。具体来说,它对用户有这么几个好处:


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  其一,在游戏类应用中,通过广告获取奖励顺应了用户的贪便宜心理。当玩家处于游戏状态并需要某个道具时,他们更愿意观看大约30秒钟的视频来获得道具奖励而非花钱进行充值。这一广告模式,用户评价颇高,因为它并非强制观看,抽奖券又给予用户游戏体验的增值属性。


  其二,激励性视频广告更加沉浸式,游戏体验与个人在游戏中的成长已经融为一体,这让玩家在观看后获得跟完成一项游戏任务一样的成就感。


  其三,场景完全契合,玩家们使用视频广告来发现新游戏,形成了游戏内经济循环体系。广告不再是侵入式的弹窗和扰人的横幅展示,而是成了游戏进度系统的自然组成的一个部分,能提高移动游戏的营收水平,也能让玩家乐于参与其中。


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