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网易为何如此青睐户外广告?

发表时间:2022-11-02 16:23

  近日,网易严选又又又因为一则创意户外广告出圈了!在明星人设翻车频繁发生后,网易严选开始“调侃”起了「流量明星」,在线下投放了一组“活”的户外广告引发用户参与其中,广告以「我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的活广告」为主题,让用户坐在公交车站台或地铁的广告牌里,真真切切的为品牌做“代言”。



  网易广告推广中的人物主角不是明星,就是普通的消费者,且宣传文案重点都落到用户对产品的使用体验上。这则“活广告”一经投放就在社交平台上受到广泛传播,不少大V进行转发分享,评论区也受到一众网友的好评。


  网易广告推广为何如此青睐户外广告?


  品牌营销的本质就是传播,一方面要成功吸引到目标群体的注意力,另外一方面则要与用户之间产生一定的情感链接,搭建起品牌和用户之间沟通的桥梁。而户外媒体是离用户最近的场景,品牌往往会借助户外广告以触达到更多的目标用户。


  触达率和曝光量,是我们一直反复强调的户外广告的特点优势。尤其是一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告,例如商圈媒体,今年“五一”期间,长沙五一商圈单日人流便达到了100万人次;还有高铁媒体,以广州南站为例,广州南站总到发旅客1.88亿人次,日均到发旅客51.4万人次。足以可见,户外广告覆盖的人群范围极广,再加上线上的二次传播和曝光,能助力品牌快速扩大声量,引爆全国范围内量级的传播,为品牌带来超高的曝光量。


  其次,除了曝光量,户外广告还能有效地俘获到消费者的注意力,具有一定的强制到达及强制观看性,在不经意间就能到达消费者的视野中,加上诸如高铁、地铁、电梯等相对封闭的空间,能通过高频反复的传播,提高品牌的认知,强化传播效果。另外,像户外LED大屏等视觉冲击力和沉浸感强的特点,也能第一时间捕捉到用户的注意力。


  最后,比起平面广告、视频广告和互联网广告,户外广告具有较强的空间优势和场景优势,可塑造性强,能满足广告主的创意发挥。以此次网易严选的活广告为例,对公交候车亭进行了改造,很好的与周围环境、场景相结合,给人趣味感和新颖感。同时这些广告牌,也成为了品牌与用户之间沟通的窗口,做到了与用户零距离接触,实现品牌与用户玩在一起。这一有趣的创意最后激发用户参与、分享,引发传播等一系列的连锁反应,在为品牌获得流量之余,建立起品牌更为亲民的形象。


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