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新浪扶翼、网易有道两大传统信息流渠道比较

发表时间:2022-10-24 16:55

  新浪扶翼、网易有道两大传统信息流渠道比较


  一、网易有道


  这是网易公司旗下的广告产品,包括有道易投和有道智选两个产品,有道易投主要是网易旗下产品以及合作门户banner和文字广告,有道智选则是有道移动APP的DSP广告,广告主要投放至与有道有合作的APP中,二者互为补充,全面提升广告效果。


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  1.广告平台:


  ①有道易投:以有道词典、品牌门户、网易邮箱、有道搜索、合作站点等网易核心产品作为主要媒介;


  ②有道智选:是网易有道推出的实时竞价(RTB)广告产品,基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累,成为目前中国大的、技术含量高的DSP(需求方平台)之一;


  2.推荐行业:P2P行业、出国留学、外语培训、教育类APP下载、品牌电商等;


  二、新浪扶翼


  新浪门户效果广告,它依托新浪双平台多终端的海量资源,通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘资源,可以为企业提供精准的定向和创意优化双维护服务的广告平台。


  1.广告平台:新闻中心、财经、博客、女性、体育等;


  2.用户特征:男性占比57%,年龄在30岁以上居多,三高人群(高学历、高收入、高消费);


  3.优势:新浪集结了一大批商务人士,针对新闻、商务、生活、金融等需求较高;平台整合了相关行业推广素材,操作方便;


  4.缺点:定向精准度低,推广版位多,不好控制投放;


  5.推荐行业:股票、汽车、游戏、旅游等行业;


  三、两大渠道总结


  1.特点:都可以列为初级智能渠道,虽然有ocpc但是效果一般;


  2.第一要素:AB测试;


  3.次要因素:素材、版位、定向、出价、页面等;


  4.出价方式优选:CPC


  5.渠道投放版位选择:信息流>图片>文字链


  APP>新浪/网易WAP>PC端>联盟流量


  6.渠道定向方式和出价:


  ①基础定向+通投+低价跑量


  ②基础定向+核心兴趣+app定向+中高价精准投放


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