网易广告之友

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网易新闻广告品牌曝光类和点击效果类展现形式

发表时间:2022-09-13 16:36

  网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类APP。敢于评论社会新闻的人群必定是一群有质量的人群。以“激发每个人思考,态度就在你身上”为品牌理念。截至目前,网易新闻客户端全平台累计安装量达5亿。下面带大家了解投放网易新闻广告要知道的几件事情。


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  一、网易新闻广告形式

  主要有开屏广告、原生信息流广告、详情页广告这3种。根据客户的不同需求,主要分为品牌曝光类和点击效果类2种模式。


  二、推荐页信息流广告的展现形式

  分别为大图、组图、小图,是广告投放客户的重要阵地。因为推荐页属于内页的首屏,当然还有各个当地城市频道页面,但是相比较而言看的人就很少了。大部分用户刷网易新闻基本都在推荐页,很少有主动去翻看本地城市频道的。


  三、品牌曝光类客户的首选产品组合模式是:开屏广告+推荐页信息流


  开屏广告作为打开网易新闻APP的首屏,大屏展现高大上,但是不得不提的是网易新闻开屏广告是不保证曝光量的。那么对于有强曝光需求的品牌类客户,就要选择推荐页信息流作为补充。


  那么推荐页信息流选择什么形式呢?


  1.新闻内容列表信息流


  各频道栏目内呈现,符合用户咨询浏览行为,原生性高


  2.新闻详情页信息流


  位于文章底部,阅读结束即可见,阅读连贯性强,用户接受度高


  3.焦点图信息流


  网易新闻各频道,顶部焦点图广告


  一般推荐页信息流大图看上去观感较好,但是网易对于推荐页大图是有限制的,基本每个用户打开网易新闻的前面几屏广告都是大图,越往后就基本都是组图形式较多。


  针对有强曝光需求的品牌客户,网易特别推出了推荐页这个保量固定位置的广告。网易GD广告都是出现在每一屏的第4个位置,而推荐页广告就在第二刷的第4个位置。不仅能够保证每日的强曝光,还有溢出部分(这部分量免费),更重要的是它是唯一一个保证广告位的推荐页广告。


  四、点击效果类客户的产品首选是:推荐页大图/推荐页组图


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