在网易广告投放平台做品牌广告比较多，随着疫情管控的放开品牌广告还是一个逐步（恢复）的过程，可以看到三个（趋势）。 第一是品牌广告主可能越来越追求效果。可能之前在疫情下，大家本身都面临生存的压力。 第二是对于品牌的建设和一些更深入的合作还是有需求的。只不过大家可能也在探索，看怎么样把需求和疫情后用户和消费者的诉求贴合得更紧密。 第三是一些营销方式现在面临的形势还不明朗，比如品牌客户非...
互联网飞速发展,导致现在信息颗粒度已经粉尘化,唯有好内容,才具备脱颖而出的能力。内容为王的时代已经回来了，网易切准了目前互联网广告的短板,有十足的潜力,网易广告投放在这个方面能有进一步的探索,给互联网行业起一个带头作用。” 网易传媒推出“内容玩家”主题战略的初衷与考量。网易定位就是一家内容公司,无论什么赛道,都会以“原创好内容”为起点,以匠心,去创新。同时随着技术迭代去制造更多元的内容...
若想做网易广告推广，首先大家要搞清楚网易平台的广告资源有哪些？就像我们熟悉的网易新闻、网易有道、网易邮箱这些。不同的广告资源投放位适合不同的行业，接下来我们就了解一下各个行业是如何在网易做推广的。 首先是网易新闻，作为一款新闻资讯APP，包含新闻、金融、体育等相关信息，“用户黏性”优势凸显，可以帮助知名品牌提升影响力，因而广告主可以在新闻平台推广一些与电商平台有关的广告，由于网易新闻的...
大家有没有想过一个问题：那些热门综艺，请的部分顶级明星嘉宾出场费都动辄上千万，为什么还能让大家免费看？ 答案也很简单：因为有各种赞助和植入。热门综艺，品牌方的冠名费都可能要达到亿元的级别，综艺也就靠着这些收入，来支付明星的出场费。 而游戏，是一个被极大忽视的流量入口。中国的游戏用户规模达到6.66亿人，这些人群，在游戏里投入的精力、时间、注意力，未必比综艺里少。 但游戏的“逼氪”问...
从全局来看内容只是营销的一部分，网易文创是否会对于整个营销产业链条进行打通，为网易广告投放主提供一个整合营销的服务？ 目前已经可以做到在内容上的整合营销，但是可能在整个链条上来说，做到一个更充分的整合营销，还需要一个过程。 以内容为引擎，当内容引擎的势能积攒充分后，相信必然会带动整条营销链路的高效运转。而在这样一条完整的网易广告投放整合营销服务体系中，网易文创的价值不只是优质内容的产...
网易文创未来会和睿享生活圈进行怎样的结合？目前是如何规划？ 睿享生活圈本身就是基于网易的特征来梳理的，首先网易的用户群虽然非常多元，但是他本身都有年轻化的心态，都比较有态度，都比较喜欢追求文化和创新，不管是网易广告投放哪一款产品，它所覆盖到的用户群一定是对于这一领域的内容充满热爱的，而这也就能够有效的将用户转变为网易的粉丝。尤其是网易文创在这一特质上是非常明显的，网易文创很多的内容都在...
关于网易文创的商业化，已经看得到很多优秀的案例，那么除了这种深度的内容结合之外，其他维度的潜力和发展将是怎样的？ 从目前来有三个维度，第一个维度是把商业化做深，广告即内容、内容即广告，所以第一要务是要将文创内容做好，做的足够好，大家可能第一个感知会是如果要做有内容价值的广告和传播的话，首先就会想到网易文创，同时，也只有好的内容，才会为品牌带来流量和曝光。 目前，网易文创已经与宝马、雪...
当下很多广告主在做内容营销时，都会担心效果很难保证，如何看待网易广告推广内容营销与效果间的关系？ 对于这个问题可以从两个方面来看，第一，好的内容它是不愁“卖”的，无论从销量ROI，还是到这个客户能够感知的多个维度，例如品牌的认知度、关注度、好感度、美誉度等等，都会带来显著的提升。 第二个方面，当前所做的任何一次营销，它一定都是系统化的，体系化的，内容营销更是如此，当内容与营销产生联动...
网易广告投放平台打造的IP，具有怎样的价值与独特性？ 这个也可以从两个点来解读。第一点，每一个内容赛道，都是有它的原因和洞察，所以现在每一个IP都会有自己独特赛道，这个赛道上一定是有对内容强需求的用户做支撑，这样才能具备发展性。比如说浪潮工作室，它就定位在知识和硬核内容的这个赛道，以硬核知识为主打的这个内容赛道，在疫情期间备受关注，相信在疫情后也将会成为焦点。 第二点，就是将内容做到...
现阶段，在我国市场的需求正发生着新一轮的市场更替，人口红利时期已渐近序幕，互联网流里是哪个红利也逐步触顶，广告行业的发展越来越尤其艰辛，一方面广告商的费用预算缩紧，另一方面，网易广告投放流量争夺战退热，广告主从流量所带来的浮躁趋向较重内容的价值，因而，从文创行业来说，内容为王在不久将来必将会是广告主营销的取胜“利器”。 内容消费理念升级，已经是一个实打实的的浪潮。但在这股的浪潮下，怎样...
现在我们日常生活中所用到的网易云新闻、163邮箱、网易云音乐、网易考拉以及网易有道词典等都是网易旗下的产品。 从游戏软件到生活娱乐，这些都与用户的日常生活等内容息息相关，在满足用户需求的同时，也为广告主提供了营销推广的平台，那么网易广告的是如何投放的？ 网易平台的广告主要是由三部分组成，广告计划、广告推广组以及广告创意。 1.广告计划，推广计划是推广组的集合，即1个推广计划=N个推...
广告营销怎么做：细数网易这几年在广告方面的惊人之作！ 网易广告推广策划如何做？手机App如何运营？看看网易就知道。网易的广告营销策划水平从众多刷屏级的神作就可见一斑，网易甚至被大家戏称为一家广告公司！ 广告营销方案1.网易地铁刷屏评论 17年网易音乐的slogan升级为“看见音乐的力量”，网易云音乐一些非常优秀的歌品评论铺满了整个杭州地铁1号线。 这些来自于网易云音乐点赞数量最高...
网易经过了四年的磨炼，如今发展为网易集团旗下的流量关键，汇聚了各大网站高品质总流量推出的实际效果型广告投放平台。因此，目前在竞争白热化销售市场环境里，广告商也会想把广告推广在网易平台上，可是还担心它实际效果。因而，接下来具体内容来给大家详细的讲解有关网易广告投放的基本知识点。 网易适宜推广什么类型产品？ 1.高档产品 据数据分析表明，网址有着34%的商旅服务熟男，即30-45岁以后...
网易广告推广效果怎么样？有何优势？ 网易广告推广效果好，优势明显，主要体现在下面4方面： 1.用户使用粘合度高 网站到目前为止已聚集了超过9亿用户，日均广告分发量级10亿次，已列于效果类平台排行榜前十的位置，可以看出用户对网易的认可度较高。 2.能精准触达用户 网易平台支持三类定向维度推广，如设备定向，网络环境、手机品牌等；地域定向，具体的省份市区城市等；人群定向，目标用户的性...
时代在演化和进步还在继续，资讯行业从来都没有“安全港”。 从最古老的门户网站，到智能手机普及下的移动化转型，再到算法和自媒体掀起的去中心化浪潮，资讯服务的演变和创新一刻都没有停止。尤其是在过去十几年中，新的生产工具不断涌现，不断催生出新的广告内容生产和消费方式。即便当下资讯服务的市场格局几近板结，暗流却从未停歇。 就像短视频对资讯行业的影响，相比于“取代和颠覆”的传统剧情，正在上演的...
内容的消费需求可以细分为三类：第一类是消费逻辑，让用户看完内容后有一定的爽感或者获得感；第二类是学习逻辑，即将复杂的知识体系简单化，帮助用户解决某个问题；第三类是动机逻辑，让用户在阅读完一个内容后，对某个行为产生强烈的动机。 不管是流量生意，还是内容生意，其实在商业模式的设计上或多或少都借鉴了三种消费需求，网易新闻广告衍生出了知识付费、直播带货等新的营收渠道，被外界视为资讯服务不断抬高...
作为算法流派代表性产品的今日头条，在月活用户规模上依旧领跑市场，可用户时长已经低于年底的水平；背靠流量巨头的腾讯新闻，在用户规模和用户粘性上均增长乏力，甚至出现了可怕的负增长；反倒是网易新闻交出了一份高速增长的成绩单。 今日头条和腾讯新闻的数据表现，无疑是资讯服务的常规业态，用户习惯的转移某种程度上已是不争的事实。可为何在同样的外部环境下，网易新闻、新浪新闻等玩家偏偏跑出了逆势增长的上...
内容广告意味着更原生，广告入口在媒体的文章内容板块，天然、隐蔽，不干扰用户点击查看；更有趣，用户在自然阅读状态下，自然接收广告露出欣喜，排斥心理降低，效果和品牌双赢；更广泛，文章经过传播可以产生裂变，价值增长覆盖量级更广，不再局限于某个平台某类人群。 品效融合化 内容广告并非新生事物，品牌广告主在做整合营销的时候免不了诞生许多“故事”。但以CPD为主的传统品牌广告售卖模式无法与广告主...
网易内容广告走向何方？ 内容广告的竞争，一方面是争夺用户场景、构建丰富的内容“流”生态，以此提高用户数、用户粘性和使用时长；另一方面是保证用户体验，以精准的网易广告投放为手段降低广告对用户的干扰，通过数据和算法实现精细化的流量运营，提高广告效率。在此大背景下，围绕内容展开的原生广告市场也呈现出三大趋势。 视频化 信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，...
上一篇由“原生“与“内容“的关系引出了网易有道广告营销步入“内容发现与管理”的时代，那么面向内容，谁来”发现“与”管理“呢？ ”给予用户切实的使用价值“，这可能还不是内容广告需要解决的唯一命题。我们从产业链上的主体来看，主要参与者包括广告主、营销服务商、媒体和受众。广告主要提高转化效果，媒体主想保证产品体验，受众则直接获取内容价值。所以我们发现，这个链条上唯一剩下的营销服务商们开始了“...
