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上市流产,网易云音乐何去何从?

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发表时间:2021-08-30 17:36

  宽恕我的不羁,放纵爱自由。"你多久没认真听歌?


  冲破束缚,直指心灵深处,这就是音乐的力量。作为网络音乐的领头羊,网易云音乐更懂得如何用音乐的力量捕捉心灵。现在,网络音乐进入了存量竞争时代。在各种音乐产品中,表现最好的当属网易云音乐。网易广告投放


  但是,从5月26日到8月9日,短短74天,经历了冲刺上市,到放弃上市,为什么网易云音乐突然停止了?


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  从音乐开始。


  在2013年创立了网易云音乐,此时音乐市场已经被酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品所占据,网易云音乐自然无法与音乐软件巨头抗衡。而网易云音乐致力于让用户听歌,通过UGC、个性化、社区三个功能层面,创建标新立异的音乐社区,两年来引领在线音乐产业。概括网易云音乐成功的原因,不外这些。


  一是通过个性化推荐来吸引用户。帮助用户更准确、更个性化地发现歌曲,打破“人找人”的模式,形成音乐找人机制,满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式,让用户可以在茫茫人海中找到自己喜欢的音乐。


  第二,丰富的UGC内容促进社交。腾讯音乐的UGC内容是由用户自主生成的,包括歌单和评论,其他用户认可并传播这些UGC内容,也是网易云音乐的另一种营销方式。同时,优质的UGC内容提升了网易云音乐的社会属性,增加了用户粘性。


  三是构建云村社区进行社会交往。通过音乐作为媒介,云村连接了四面八方的音乐爱好者。在云村社区,用户可以上传他们喜欢的内容,如分享一个故事,记录一段生活,写一段文字。在这里,大家可以跨越时空,畅所欲言,畅所欲言。


  语言+音乐的创意满足了用户的情感需求,音乐社区把用户的记忆碎片和情感共鸣粘合起来。网易云音乐为用户提供展示平台,用户可以在平台上自由交流,平台和用户之间保持互动,形成独特的社区氛围,相映成趣。


  著作权新模式


  由网易云音乐主导的音乐产品解决了版权问题,随之而来的是在线音乐市场步入存量红利常态,音乐平台进入后版权时代,开启大混战阶段。各种音乐企业和依赖于音乐产业链的企业将获得更多的竞争机会,新的市场进入者能够得到保证,带来新的音乐平台格局。


  首先,版权解放,禁制令减少。继市场监管总局对腾讯音乐作出反垄断处罚之后,腾讯音乐手握独家版权的时代结束,各种音乐产品又回到了同一起跑线。一切竞争对手都能获得版权资源,减少资金的介入,为各类音乐产品提供一个公平的发展环境。


  与此同时,短视频开始席卷在线音乐市场。根据《2020中国音乐市场发展研究报告》,短视频平台成为音乐产业最主要的宣传渠道,占广告收入的52.3%,短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道之一;短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道之一;“在音乐产业中成为最主要的宣传渠道”。短片的奇袭使得在线音乐市场的老玩家们不得不被看作是对手。网易广告投放


  独占版权吃股息的模式结束了,在线音乐市场的玩法也随之升级。随着资源的均等,将有越来越多的玩家加入到网络音乐市场中,老玩家的压力不减反增。


  在上市失败的背后。


  网络音乐市场降低了进入门槛,是各种音乐产品大展拳脚的好时机。相反,网易云音乐的优势更为明显。没想到,九天时间,网易云音乐就完成了从审讯到放弃上市的惊人反转。网易云音乐的操作的确让人困惑,却又情理之中。这种选择是多方面的综合考虑。


  一是内容成本增加,利润也不会增加。在2015年推出版权令,掀起了音乐版权战争,各音乐平台为购买版权支付了合理的两至三倍以上的费用。根据招股书显示,2018年至2020年,网易云音乐的内容服务成本分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元,占营收的比例高达171.7%、123.1%、97.8%。过高的内容成本,让网易云音乐入不敷出。


  第二,网易云用户流失率不断上升。直到著作权开放前,腾讯音乐拥有70%头歌手作品的独家代理权,而网易云音乐只掌握了一千万小众歌手的歌曲版权,处境十分被动。特别是在失去周杰伦授权后,据不完全统计,网易云音乐至少损失了15%的用户。大批用户流失,让网易云音乐的用户活跃度下降。


  三是政策调控趋严,影响到网易云的收益。在《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中,文化旅游部明确规定,不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。据统计,网易云音乐在2020年获得了46%的社会娱乐服务收入,也就是用户购买虚拟物品,对演员进行打赏。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧,让网易云音乐的社会娱乐收益受到影响。


  第四,平台难以赢利,投资者也不看好。招股书显示,2018年至2020年间,网易云音乐营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元,净利润分别为20.06亿、20.16亿、29.96亿元。该招股书还承认,公司盈利能力存在不确定性,预计未来三年还会继续亏损,这也让投资者对网易云音乐不看好。


  第五,资本市场表现欠佳。最近一年,上市公司业绩普遍低于预期,不少企业在上市后陷入了破发的尴尬境地。各个公司的股价普遍低落,网易云音乐在这个时候上市,可能会破发,还不如韬光养晦,弥补亏损。


  音乐权的放开带来的好处有限,头部歌手的歌曲版权并不能获得,收入受到影响,盈利成难题,市场低迷等一系列因素让网易音乐选择暂缓上市。面对重重的难题,网易云音乐是否可以再次走上市场之路?


  数位音乐新机会


  据国际唱片业协会公布的行业报告显示,2020年中国音乐市场是全球增长第二快的市场,在数字化程度最高的全球音乐市场上,再次位列第七。由此可见,我国数字音乐经济发展潜力巨大。网易广告投放


  蓬勃发展的数字音乐经济是经济增长的新风口,在音乐版权不再是各音乐平台的唯一资本的情况下,客户端的优化,原创音乐人的培养,将成为网络音乐平台发展的主旋律。网易云音乐的各种布局也正在助自己突围。


  一是关注用户需求,做好云村社区服务。网易云音乐推出LOOK直播3.0版,在继续加强音乐直播内容的同时,根据用户需要改版《助眠》栏目,更加关注用户的情感陪伴体验。这种新的模式更好的诠释了网易云音乐深耕用户服务,探索新的盈利方式。


  同时,大力支持原创音乐,为独立音乐人提供支持。网易云音乐推出《石头计划》、《云梯计划》、《飓风计划》、《PLAY计划》,大力扶持原创音乐。公告显示,截至2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超过23万人。该公司从创作源头为自己的产品寻找歌手,吸引年轻用户的关注。


  数码音乐遭遇后版权时代,机遇与挑战并存。伴随着专有版权的开放,阻碍网易云音乐发展的障碍正在逐渐瓦解。受数字音乐经济强劲增长的影响,网易云音乐从优化服务、培养原创音乐人、探索多渠道盈利三个方面入手,整合自身资源,逐步补齐短板,借力数字经济,希望能趁势而为。


  那是最好的时期,也是最糟糕的时期。网络音乐赛道的玩家都处于相对公平的环境中,看似简单,实则危机重重。要从众多玩家中脱颖而出,赢得市场认可,就要发挥自己的优势,做好用户服务,玩出特色,玩出潮流,才能不负期望,成功出圈。


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